2025開年，抖音電商發(fā)布了九大扶持商家新舉措，幫助商家提升經(jīng)營效率和經(jīng)營利潤，助力商家贏在新年新起點。其中，商品卡免傭政策升級力度尤為硬核：抖音電商將拿出135億持續(xù)補貼商家，力度達(dá)到歷史新高。商品卡是抖音電商商家做好貨架經(jīng)營、尋求生意增長的必備“武器”，抖音電商商品卡免傭政策將繼續(xù)助力商家贏得2025第一桶金。

過去一年，抖音電商通過商品卡免傭政策，為超150萬商家累計節(jié)省成本超100億元，服飾、美妝日化、食品生鮮等眾多行業(yè)商家從中受益。其中，嬌潤泉官方旗艦店斬獲24年商品卡免傭排行TOP1，免傭金額超1000萬元。

搜索成增長新引擎，商品卡是經(jīng)營必選項

商品卡帶來的可觀收益與平臺深度布局搜索場景的大背景息息相關(guān)。過去，短視頻、直播等內(nèi)容場景通過興趣激發(fā)消費。如今，隨著用戶通過搜索實現(xiàn)主動消費的意愿增強，貨架場成為內(nèi)容場之外的另一大增長引擎，也是平臺未來重點發(fā)力方向。2024年，貨架場GMV占比持續(xù)增長，雙11大促貨架場爆發(fā)更加突出：商城GMV同比增長91%，商品卡GMV同比增長64%，搜索GMV同比增長77%。做好搜索運營將是商家提升差異化競爭力，提高銷量轉(zhuǎn)化的重點方向。

在抖音，用戶的搜索需求與日俱增，每天有超8成的抖音用戶使用抖音搜索，用戶平均每月搜索次數(shù)100+，日均電商搜索PV近5億。由于直接承接用戶的精準(zhǔn)購買需求，搜索商品轉(zhuǎn)化效率高于其他場景90%，且對GMV的貢獻度也在持續(xù)領(lǐng)跑，2024年雙11大促搜索GMV增長達(dá)到全域GMV同比增速的2倍。

掌握搜索流量密碼正在成為業(yè)績增長的不二法門。搜索運營不但可以提升直接轉(zhuǎn)化，還能帶動推薦流量的增長。用戶搜索的越多，系統(tǒng)對用戶需求識別的越清晰，進而把精準(zhǔn)度更高的相關(guān)產(chǎn)品推薦給用戶，促進下單。搜索運營正在孕育蓬勃的生命力，而優(yōu)化搜索運營的第一步，就是玩轉(zhuǎn)商品卡。

“躺賺神器”商品卡幫助商家以小贏大

搜索場景下，商品卡是鏈接用戶和商品的關(guān)鍵樞紐。通過在搜索、商城、店鋪等多場景展示商品，商品卡可以有效提升商品曝光度、帶動流量轉(zhuǎn)化。而商品卡獨特的低成本、高回報特點也在吸引更多商家在此增加投入。商品卡以圖文素材展示為主，商家只需要撰寫標(biāo)題、上傳頭圖、完成商品詳情描述即可獲得24小時自然流量。相比于直播/短視頻/圖文這類需要持續(xù)供給的內(nèi)容場景，商品卡無疑可以快速提升經(jīng)營效率。

長遠(yuǎn)來看，商品卡也是品牌打造長效經(jīng)營陣地的好幫手。用戶層面，各行業(yè)內(nèi)容場x貨架場用戶重合度不高，商品卡所帶來的流量有助于人群破圈。經(jīng)營層面，商品卡使用戶不再局限于內(nèi)容層，而是直接沉淀到店鋪層，不僅提升了轉(zhuǎn)化效率，還有助于持續(xù)挖掘用戶價值。

狂補百億，2025商品卡免傭入局指南

今年，抖音電商再度升級商品卡免傭政策的扶持力度，給商家奉上實打?qū)嵉摹伴_年禮”。即日起至2025年12月，正常營業(yè)（非即時零售）商家在報名且完成當(dāng)月免傭任務(wù)后，次月平臺將實時減免商家商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費。也就是說，只需完成2-3項任務(wù)，商家不但可以躋身貨架場流量池，還可以收到真金白銀的返還傭金，持續(xù)降低經(jīng)營成本。

免傭任務(wù)簡單易操作，以搜索專區(qū)為例，商家添加熱詞到標(biāo)題、發(fā)布用戶高需求商品數(shù)之和達(dá)到要求，即算完成任務(wù)，激活搜索流量的同時還能獲取免傭福利。

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