換了紅杯的醬香拿鐵，上市后又引發新一輪銷售熱潮。

11月6日，醬香拿鐵推出專屬紅杯，極具視覺沖擊力的紅色杯身，融合瑞幸與茅臺兩大品牌核心元素，讓這款華麗升級的爆款產品再度引燃市場，相關話題迅速登上各大平臺熱搜榜。

醬香拿鐵專屬紅杯大受歡迎

近日，醬香拿鐵又掀起一輪紅色旋風。專屬紅杯一經推出，便受到消費者的關注與熱捧。記者走訪調查發現，醬香拿鐵專屬紅杯成為很多咖啡愛好者的首選，紅杯上市首日有些門店甚至排起長隊。記者在望京地區的瑞幸咖啡門店看到，“醬香紅杯，尊享上市”的宣傳海報格外顯眼。上午九、十點鐘，不時有路人捧著醬香拿鐵紅杯咖啡走出門店。

據其中一家瑞幸門店的店員介紹，醬香拿鐵專屬紅杯上市以來，很受消費者的歡迎，成為店里熱銷的單品之一。尤其最近天氣開始變冷，很多消費者選擇飲用熱咖啡，因此熱飲杯比冷飲杯更受青睞，也推動了醬香拿鐵紅杯銷量的提升。

記者下單醬香拿鐵專屬紅杯體驗。在瑞幸咖啡官方小程序的下單頁面，醬香拿鐵專屬紅杯款格外吸睛，顯示已經成為“年度重磅”產品。記者選購了“推薦”款熱杯，暖暖的熱咖啡比冷飲喝起來口感更佳，茅臺的醬香與咖啡的醇香感更加濃厚。

尤其值得關注的是，全新升級的醬香紅杯采用了雙層隔熱設計，無需杯套也不會燙手。在采訪的多位消費者中，大家也都表達了對這款紅杯設計的肯定。消費者陳先生表示：“朋友們最近喝咖啡都在選醬香拿鐵，奶香、酒香、咖啡香都有了，而且這個新出的紅色杯身很喜慶，很喜歡。”消費者李女士說：“醬香紅杯太喜慶了，拍照曬朋友圈被連連點贊，覺得特別有成就感。點一杯熱飲捧在手里一點都不冷，好愛！”

跨界聯名創熱銷佳績

自9月初上市以來，醬香拿鐵如旋風一般席卷各大平臺，隨著產品的走紅，相關話題刷爆朋友圈、短視頻等平臺，成為今年下半年現象級“頂流產品”。醬香拿鐵的熱銷顯然出乎瑞幸與茅臺的預料，以至于部分門店出現“一杯難求”的火熱局面。

醬香拿鐵的實際銷量超出市場預期。來自瑞幸咖啡官方發布的數據顯示，醬香拿鐵上市后，單品首日銷量超過542萬杯，單品銷售額突破1億元，刷新瑞幸咖啡單品記錄。如今，醬香拿鐵專屬紅杯再度引爆市場，贏得消費者的一致認可，雖然官方尚未發布相關銷售數據，但從市場整體反應來看，取得一個不錯的銷售業績已在預料之中。

對于瑞幸與茅臺的品牌聯名，業內人士多持肯定觀點。有分析認為，兩大品牌推出的醬香拿鐵跨界破圈，為全行業提供了一個IP聯名的成功典范。由醬香拿鐵到專屬紅杯，顯示出雙方持續深入合作的信心與決心。期待雙方能為市場創造更多驚喜，用更多高品質的產品扮靚市場，滿足消費者尤其是年輕消費群體的多樣化需求。

 

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