摘要：TOP40年度品牌&TOP100行業新星品牌

回顧2022年上半年，消費行業遭遇融資降溫，市場大環境所帶來的不確定性因素似乎減緩了新消費行業高速發展的步伐。但麥肯錫在最新研究《未來十年塑造中國消費增長的五大趨勢》中指出：按照購買力平價計算，中國或將會成為全球最大的消費經濟體。未來十年，中國對于消費增長的貢獻亦或繼續居于全球領先地位，全球約四分之一的消費增長或來自中國。

因此，面對新消費市場的理性升級趨勢，冷靜、蓄勢、沉淀成為了2022年新消費品牌的代名詞。資本市場雖歷經了變化和起伏，但依舊普遍看好新消費行業未來發展，只是將對于新消費品牌的關注點轉向了其在復雜環境帶來的挑戰之下是否具有獲得消費者長期認可的增長本質。因此，立足新消費賽道的新銳品牌亟需站在長期發展的立場，花費時間和精力去鍛造堅實的品牌，以強韌的抗風險能力把握住時代與市場震蕩中所給予的新機遇。

今年5月，為有效助力新銳品牌構建長效發展，加速其實現從新到“星”的跨越升級，「域見超新星」新銳品牌增長計劃匯集眾生態合作伙伴之力升級啟動，借助騰訊全域生態力量和價值，為新銳品牌提供全方位孵化與增速、全周期增長與扶持，助力更多新銳品牌從“網紅”向“長紅”不斷邁進。

經由來自品牌、產品、行業、創投四大領域的40+新消費專家組成的“造星聯盟”評審團，從“品牌力、產品力、增長力”三大維度進行綜合打分評選，于今日正式公布「年度品牌」及「行業新星」雙榜的最終上榜品牌名單。

小標題一：雙榜單正式公布超新星品牌閃耀誕生

本次「年度品牌」及「行業新星」上榜品牌覆蓋了食品軟飲、消電科技、美妝護膚、個護清潔、母嬰、珠寶、寵物、零售電商、服飾、酒水、日百家清、玩具等十二大新消費行業細分賽道。經過專家評審團對入圍品牌展開進一步綜合考量，以Anker安克、豆柴、babycare為例的40個騰訊生態標桿品牌成功入選「年度品牌」，和包括薄荷健康、影石Insta360、BIOLAB聽研在內的100個騰訊生態潛力新星品牌成功入選「行業新星」。

小標題二：“冰”與“火”交界擁抱長期主義

在今年「域見超新星」計劃的預熱階段，騰訊廣告行業銷售運營總經理、騰訊智慧零售商務副總裁范奕瑾曾在分享中提出：在新品牌長期運營的道路上，從來沒有捷徑可走。2022年是新銳品牌的“而立之年”，如何從爆品思維走向長期思維，打造品效兼備的綜合實力，是每個新銳品牌破局的關鍵命題。由此可見，隨著新消費步入勢頭強勁的擴張時代，過往新銳品牌僅憑借超級單品迅速占領市場的爆紅神話難以復刻，發力布局長遠的價值沉淀成為新銳品牌2022年打開新消費賽場局面的關鍵，品牌只有擁抱長期主義才不會被浪潮淹沒。

對此，在今年的超新星品牌評選中，來自品牌、產品、行業、創投領域的多位專家評委，也都表現出對新銳品牌“可持續發展”能力的深度關注，并針對新銳品牌如何從“網紅”到“長紅”這一課題，提出了獨特見解。

「年度品牌」榜單評委觀點摘要：

對于「年度品牌」的評選，在經歷了今年以來大環境的各種不確定性后，新銳品牌有關增長的“穩定性”和“可持續性”是我最為看重的兩點。在此基礎上，進一步關注包括品牌價值觀、傳遞給用戶的情緒價值、為用戶提供的使用價值以及品牌自身資金充裕情況等細分維度。「年度品牌」入圍者都是這幾項做得比較突出的品牌，也希望未來所有品牌都能再接再厲。

——刀姐Doris，刀法Digipont創始人兼CEO

對于「年度品牌」上榜品牌而言，品牌生長彈性至關重要，把消費者最需要的產品用最好的方式送到消費者面前。部分上榜品牌通過不斷進行新產品研發來找準消費者喜好，并借助私域運營提升用戶復購，這給其他新銳品牌提供了有效的借鑒意義。

————勞博，廣告門CEO

「行業新星」榜單評委評審觀點摘要：

入選「行業新星」榜單，主要就是看品牌是否具有“創新點”，品牌是否在產品、體驗、商業模式、品類上有足夠差異化、且對市場和消費者具備有價值的創新點。以布魯可、朝日唯品和 Insta360為例，其品牌及產品定位在市場中就具有足夠的差異化特點。

——賴永鋒，品牌星球Brandstar創始人兼CEO

對于是否能入選「行業新星」榜單，我更看重品牌是否具備以下特質：1. 是否處于細分新賽道；2. 是否是新銳品牌；3. 是否已經做出一定的規模和差異化。上榜品牌中，令我印象較為深刻的品牌有悅緒JollyMood、KataWorld，這兩個品牌在品牌理念上足夠創新且具備差異化，同時面向年輕化群體，消費前景好，此外，品牌所處的行業賽道也足夠寬。

——馮大剛，36氪CEO

由此可見，雖然新消費市場處于“冰”與“火”的交界點，但越來越多的品牌開始意識到并著眼于發力建設品牌長期主義，尋求更加平穩穿越周期的生存方法論。

小標題三：布局全域生態跨越增長周期

2022年度榜單雖已揭曉，但騰訊對新銳品牌的幫扶遠未結束。接下來，「域見超新星」新銳品牌增長計劃將會推出「新銳品牌增長Club」，邀請本屆超新星評委以及優秀的上榜品牌加入其中，持續向業界輸出更多的新消費前沿觀察，以及新銳品牌在騰訊生態的經營方法。同時，騰訊也將繼續為所有參與超新星計劃的新銳品牌持續提供全域經營指導、創投融資對接以及品牌增長培訓等系統化的扶持內容，在新消費轉型發展的關鍵周期，幫助品牌在流量困境中尋找有效解法，打造自主且自有的長期生意陣地，開啟生意增長的“第二曲線”。

本文地址：http://www.dayishuiji.com/xiaofei/29239.html - 轉載請保留原文鏈接。

免責聲明：本文轉載上述內容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網的觀點和立場，故本網對其真實性不負責，也不構成任何其他建議；本網站圖片，文字之類版權申明，因為網站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除。