春節(jié)營銷是品牌與消費(fèi)者對話的最佳窗口。品牌通過春節(jié)營銷，找到春節(jié)、品牌、消費(fèi)者三者之間的情感連接點(diǎn)，利用情感共鳴來潛移默化影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。王老吉深知，品牌的未來在年輕人，而品牌跨界是極符合當(dāng)下年輕人“口味”的營銷動(dòng)作。如今，通過王老吉的不斷探索與創(chuàng)新，打磨得越來越成熟的王老吉定制罐也收獲了越來越多的喜愛，各式跨界合作產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)，締造出了許多美好瞬間。

近年來，品牌跨界聯(lián)名持續(xù)大熱，品牌希望通過與其他品牌、熱門IP聯(lián)名等方式協(xié)作營銷，不僅滿足消費(fèi)者個(gè)性化多樣化選擇，也能夠打響品牌知名度。臨近春節(jié)，王老吉自帶的“年貨王者”的屬性無疑會(huì)吸引不少品牌合作的意向。而今年春節(jié)王老吉與好利來、夢金園、無窮等品牌都進(jìn)行了跨品牌聯(lián)名。融合產(chǎn)品特點(diǎn)及雙方品牌文化，王老吉與好利來聯(lián)合打造出年味十足的“大吉大利”新年限定，與無窮推出【金蛋報(bào)吉】禮盒，借助王老吉更大眾化的品牌形象和極具氛圍的罐身設(shè)計(jì)，接地氣的產(chǎn)品印象，年貨氛圍滿滿。

除了品牌跨界，王老吉定制罐與IP的跨界，包含覆蓋龐大人群的游戲IP，比如王者榮耀、 和平精英、第五人格、夢幻西游、天諭、航海王熱血航線、暗區(qū)突圍等。這種和游戲的聯(lián)動(dòng)，不僅僅是單純的跨界合作，更是文化的融合與碰撞，覆蓋了年輕人的群體，收獲了不少年輕用戶的喜愛。隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，王老吉定制罐的跨界合作日漸多元化，除此之外，王老吉定制罐與平臺(tái)的跨界也同樣豐富新穎，包括微博、小紅書、高德地圖、UC瀏覽器、美圖、網(wǎng)易云音樂、虎牙、YY直播、快手、婚禮紀(jì)、一兜糖、媽媽網(wǎng)等等這些實(shí)用型的垂類APP。與王老吉跨界合作的平臺(tái)種類多樣，數(shù)不勝數(shù)，讓用戶在各大平臺(tái)都能看到王老吉定制罐的身影，真正做到目之所及，皆是吉！

總體說來，王老吉定制罐與品牌的跨界合作進(jìn)一步打通了雙方用戶圈層，為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓王老吉定制罐擁有了更多的可能性。目前王老吉涼茶與不同品牌聯(lián)動(dòng)，結(jié)合年輕人的話語體系、行為方式和偏好，用興趣構(gòu)建溝通語言，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層，通過對話深入年輕一代的精神世界，讓更多年輕人了解、認(rèn)同品牌價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)年輕群體與品牌的深度捆綁。

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