在2023一切重回正常生活軌跡的消費環境驅動下，快消市場迎來新一輪爆發。此時,“抓住”一款易動銷、有前景且符合疫后消費心理的產品，是借勢贏得一場翻身仗的題中應有之義。

在此背景下，由國家市場監督管理總局批準，具有保健食品認證的“紅牛維生素牛磺酸飲料”一經上市，迅速引起經銷商、消費者的廣泛關注和好評。

01一見傾心：打造終端首選產品

金罐紅牛維生素牛磺酸飲料是款由國家市場監管總局批準、中國保健食品專用的“藍帽子”標識，體現了紅牛?維生素牛磺酸飲料的權威背書。

其嚴苛規范的生產流程，保證了產品的品質。其獨特的配方原料是產品打破周期，實現“長紅”的核心密碼。

新上市的“紅牛維生素牛磺酸飲料”，富含牛磺酸, 富含人體所需的微量營養素維生素B族，同時還是由國家市場監督管理總局批準的具有保健食品認證的能量飲料。

“每100毫升紅牛維生素牛磺酸飲料富含牛磺酸150毫克”是紅牛?維生素牛磺酸飲料最大的賣點。牛磺酸稱之為“人體的半必需氨基酸”。牛磺酸具有增強神經調節功能、調節鈣穩態、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。

紅牛維生素牛磺酸飲料的健康屬性也決定了產品在場景匹配方面的多元性：加班熬夜、開車旅游、健身跑步、上網游戲、會議培訓、工作學習......同時，場景的多元性又為渠道鋪貨帶來賦能：商超、便利店、KTV、網吧、校園、機場、餐飲......多元渠道的配適，保證了經銷商利益最大化。

02攜手頂級賽事斯諾克，做透曝光深入人心

去年11月，紅牛維生素牛磺酸飲料成為2022—2023賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。

紅牛維生素牛磺酸飲料能夠成為世界斯諾克賽事官方能量補給飲料，正是紅牛一直所倡導的“超越自我 突破極限”品牌精神最好的契合。立足在體育營銷層面的傳統優勢，圍繞世界級賽事，紅牛?維生素牛磺酸飲料持續發力。作為世界頂級賽事、職業斯諾克賽事的最高榮譽，世界斯諾克巡回賽包括英國錦標賽、大師賽、威爾士公開賽和斯諾克世界錦標賽等多個職業斯諾克賽事。

從2023年2月13日開始，中央電視臺5套與5+頻道將在全國獨家電視直播斯諾克威爾士公開賽事，不僅讓中國球迷充分感受到斯諾克賽事的視覺盛宴，還讓全球近120多個國家和地區的觀眾同步感受到斯諾克的魅力。紅牛維生素牛磺酸飲料和賽場頂級球員一起，點燃全球億萬球迷的激情與能量。

與世界斯諾克的激情碰撞，傳遞了紅牛維生素牛磺酸飲料一直以來所秉持的 “超越自我 突破極限”的品牌訴求，這與斯諾克賽事所傳遞的“堅韌、沉著”的精神內核相互補充，相得益彰。

此次與世界斯諾克的官方合作，是紅牛?維生素牛磺酸飲料立足自身體育營銷傳統優勢基礎上的再度升華之舉。紅牛維生素牛磺酸飲料敢于斥巨資擁抱國際頂級賽事，無疑是一種實力的彰顯與品牌自信的體現。

這樣漂亮的成績單背后，是紅牛維生素牛磺酸飲料對于體育精神這一無形資產的高度聚焦與整合，同時品牌對于賽事節點和熱點營銷的精準把握也無不讓業內豎起大拇指。

體育的拼搏精神與熱烈、喜慶的中國春節氛圍相結合，紅牛?維生素牛磺酸飲料這一波營銷算是妥妥踩在了風口上，逆勢飛揚！

03情感對話，鏈接精神共鳴

對于經銷商來說，產品的曝光度與其終端動銷力成正相關。圍繞品牌聲量建設，紅牛維生素牛磺酸飲料也在積極為經銷商賦能。

“認準紅牛維生素牛磺酸飲料，富含牛磺酸及維生素B族，解困解累，紅牛挺你！”的廣告語，強勢登陸重慶交廣臺、四川交廣臺、湖北交廣臺，浙江交廣臺等媒體，在進行市場廣譜認知普及的同時，切實拉動了終端動銷，獲得經銷商一致好評。

相信很多品牌商、經銷商都曾對該問題有過深度思考，新消費環境下，消費者面臨決策時，首先考慮的是其功能性，這一點紅牛?維生素牛磺酸飲料因其實際效果贏得了市場，而在功能性之外，如今的消費者更注重產品在精神層面的表達。

滿足功能性的產品基本上是一款不錯的產品，而能與消費者產生情緒共鳴的產品則無疑是一款成功的產品，深耕功能性，紅牛?維生素牛磺酸飲料通過體育營銷做到了，但顯然，體育營銷也并非紅牛維生素牛磺酸飲料對話消費者的唯一方式。

近期紅牛維生素牛磺酸飲料提出“送好禮，選紅牛”的概念，讓消費者能夠在選擇送禮好物的時候，認準紅牛?維生素牛磺酸飲料。與此同時，紅牛維生素牛磺酸飲料推出零售激勵裝，激勵每一個渠道伙伴銷售無憂。

在未來，紅牛維生素牛磺酸飲料也將持續發力，為中國能量飲料市場帶來更多活力。讓我們拭目以待！

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