根據市場研究公司Omdia的最新報告,2021年第二季度,美國市場智能音箱出貨量增速放緩,同比增速僅為16%,出貨量卻下降了27%這一放緩主要可歸因于亞馬遜Alexa平臺,該平臺智能音箱在美國市場的出貨量下降了31%事實上,谷歌智能音箱的出貨量在本季度排名第一,比亞馬遜高出約80萬臺
雖然本季度亞馬遜平臺智能音箱出貨量有所放緩,但2021年上半年Alexa依然占據主導地位,該平臺智能音箱市場占比約42%,略優于谷歌和蘋果。
蘋果繼續以三位數的百分比增長
自2020年第四季度以來,蘋果智能音箱在美國市場每季度都以三位數的百分比增長,2021年第二季度也不例外Omdia估計,2021年第二季度,HomePod和HomePod Mini的銷量超過了美國市場的所有其他智能揚聲器谷歌Mini整體排名第三,出貨量約為77.7萬臺,其次是Echo Dot,在美國市場出貨量為73萬臺
蘋果的智能揚聲器繼續以歷史速度增長事實上,蘋果在美國智能音箱市場的份額已經從2020年上半年的9.6%增長到2021年上半年的21%,出貨量同比增長約245%第一代HomePod的停產可能是銷量大幅增長的原因之一,因為果粉正在爭奪過剩庫存盡管如此,伴隨著新的智能家居應用層Matter的形成,蘋果可能是美國三大智能音箱品牌中最大的受益者可是,為了保持未來的勢頭,蘋果需要發布其他揚聲器例如,便攜式揚聲器或帶有顯示屏的揚聲器可以將蘋果推向新的高度
配備顯示屏的揚聲器在2021年發展緩慢
2021年第二季度,在美國市場,配備顯示屏的智能音箱出貨量環比下降48%,同比下降1.9%但2021年上半年,配備顯示屏的智能音箱出貨量較去年上半年增長約67%因此,這種放緩可能是疫情期間配備顯示屏的揚聲器出貨量強勁增長的一種市場調整,而不是消費者興趣下降的更廣泛跡象盡管如此,Omdia預計配備顯示屏的揚聲器出貨量將繼續增長,尤其是伴隨著谷歌Nest Hub等具有獨特功能的新機型的推出
經濟放緩是不可避免的
歐姆迪亞智能家居高級首席分析師布雷克科薩克指出,智能音箱市場在過去幾年持續增長,但增速放緩是不可避免的,尤其是在美國,家庭普及率接近60%可是,各大品牌在這一領域尤其創新,為市場帶來新的設計和產品更新,從而增加價值盡管如此,Omdia預測,新的智能音箱家族或替代智能音箱的家族數量將繼續增加,這意味著2025年后家庭普及率可能開始下降
品牌2Q21出貨量2Q21市場份額2Q20出貨量2Q20市場份額同比增長率亞馬遜3,364 33.6% 4,895 56.9%
5%"> —31.3%
表1:2021年第二季度美國智能音箱市場出貨量
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