2021年攀巖項(xiàng)目在東京奧運(yùn)會(huì)上正式亮相，西班牙男子小將Alberto Ginés與洛文尼亞女子選手Janja Garnbret分別奪得奧運(yùn)史上首枚（男/女子）攀巖金牌。登上奧運(yùn)讓攀巖運(yùn)動(dòng)掀起了一股不小浪潮，深受廣大巖友喜愛(ài)的意大利頂級(jí)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌La Sportiva在奧運(yùn)賽場(chǎng)上大放異彩，并于奧運(yùn)前后借勢(shì)在國(guó)內(nèi)開(kāi)展巖鞋試穿為主的品牌活動(dòng)「Climb in gym tour 2021」，詮釋了中國(guó)攀巖社群的熱情。

La Sportiva Climb in gym tour 2021活動(dòng)自六月啟動(dòng)至今，已歷時(shí)3個(gè)月，落地北京、上海、昆明、杭州等全國(guó)11座城市23家?guī)r館進(jìn)行巡回試鞋，為攀巖運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)奧運(yùn)同款裝備的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。除了巖鞋試穿，La Sportiva還發(fā)起了趣攀三項(xiàng)競(jìng)技比賽，提供特色的能量補(bǔ)給，帶動(dòng)活動(dòng)氛圍，點(diǎn)燃巖友熱情，吸引了近千人參與。

各試所需 奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)級(jí)裝備燃動(dòng)全國(guó)巖館

La Sportiva Climb in gym tour 2021活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供了“眼鏡蛇Cobra4.99”、“論道Theory“、 “狼蛛Tarantula”等6 款針對(duì)不同攀巖場(chǎng)景的款式試穿，有經(jīng)典有新款。如同品牌秉承的“We do everything for someone，Not do something for everyone”理念一般，其產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋范圍廣，并關(guān)注個(gè)體，針對(duì)不同人群打造，無(wú)論是興趣入門(mén)還是資深級(jí)別的用戶(hù)都可以擁有適合自己的巖鞋，同時(shí)其也在思考更多樣化的需求，不斷迭代和完善產(chǎn)品生態(tài)。東京奧運(yùn)會(huì)上攀巖項(xiàng)目包括速度賽、攀石賽、難度賽三項(xiàng)， 而La Sportiva的巖鞋幾乎“刷屏”了所有項(xiàng)目，并成功助力選手取得金牌成績(jī)。

“體驗(yàn)奧運(yùn)同款”是吸引巖友到場(chǎng)參與活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。每場(chǎng)活動(dòng)一開(kāi)始，尺碼齊全的試穿巖鞋都幾乎被巖友一搶而空，迫不及待地穿上心儀巖鞋去盡情攀爬。全方位感受產(chǎn)品的體驗(yàn)，讓眾多巖友在試穿后當(dāng)場(chǎng)與巖館預(yù)約購(gòu)買(mǎi)。

正是因?yàn)榛顒?dòng)致力讓每個(gè)階段的“攀登者”都能各試所需，將產(chǎn)品無(wú)縫對(duì)接至消費(fèi)者場(chǎng)景，吸引攀巖人群通過(guò)親身體驗(yàn)找到最適合自己的裝備，實(shí)現(xiàn)直接觸達(dá)與互動(dòng)，滿(mǎn)目標(biāo)群體需求，從而達(dá)到了品牌、巖館、用戶(hù)的三方共贏(yíng)。

各具驚喜 創(chuàng)新活動(dòng)方式撬動(dòng)品牌聲量

Climb in gym活動(dòng)設(shè)置了翻桌子、zlag指力板懸垂、無(wú)手攀巖三項(xiàng)輕松而有趣的比賽環(huán)節(jié)，引導(dǎo)巖友關(guān)注柔韌度、指力、平衡三個(gè)必要的攀爬能力。同時(shí)設(shè)置盲盒獎(jiǎng)品調(diào)動(dòng)參與積極性。無(wú)論是考驗(yàn)綜合能力的翻桌子，還是鍛煉基本功的指力板懸垂，無(wú)不帶給現(xiàn)場(chǎng)參與者更嗨、更放肆地試鞋體驗(yàn)，體會(huì)攀巖鞋獨(dú)具的裝備特性。

與此同時(shí)，La Sportiva結(jié)合不同城市與巖館特色，策劃了創(chuàng)意的線(xiàn)下活動(dòng)。例如攜手北京巖時(shí)攀巖館邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)刭Y深巖友作為嘉賓分享、在成都熊貓攀巖館上演45米橫移線(xiàn)“扔熊貓”大戰(zhàn)、聯(lián)合昆明TNS攀巖館在奧運(yùn)攀巖女子決賽當(dāng)日打造了大屏觀(guān)賽，帶來(lái)超強(qiáng)的賽事視覺(jué)享受等等。

活動(dòng)期間La Sportiva也在線(xiàn)上線(xiàn)下，邀請(qǐng)了湯川星辰、Rainbow-齊、是四狼丫等攀巖和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的KOL，通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)出精品內(nèi)容，科普攀巖運(yùn)動(dòng)與文化，由達(dá)人帶動(dòng)粉絲關(guān)注，進(jìn)一步打造品牌的大眾影響力。

奧運(yùn)之年步履不停 La Sportiva助陣全民攀巖新體驗(yàn)

攀巖離不開(kāi)一雙做工精良的巖鞋，自2016年以來(lái)，La Sportiva Climb in gym tour已成功舉辦多屆，成為該圈層的“IP級(jí)”活動(dòng)，得到了vibram、巖點(diǎn)、外星人、秘魯牛油果等合作伙伴的支持。不僅為廣大攀巖愛(ài)好者帶來(lái)了頂級(jí)巖鞋的極致體驗(yàn)，更激活了品牌與用戶(hù)之間的深度溝通渠道。La Sportiva不斷傳遞其自1928年成立以來(lái)的愿景和熱情，加強(qiáng)與巖者的聯(lián)系和共鳴，收獲反饋從而革新產(chǎn)品。

作為觀(guān)賞性極高的運(yùn)動(dòng)，攀巖在東京奧運(yùn)會(huì)上受到了廣泛關(guān)注，值得一提的是攀巖項(xiàng)目金牌數(shù)將在2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上增至4枚，足以證明這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的潛力與魅力。恰逢教育“雙減”工作與全民健身政策的推進(jìn)，越來(lái)越多人走進(jìn)巖館體驗(yàn)攀巖這項(xiàng)“新運(yùn)動(dòng)”并成為一名興趣巖友。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)群眾參與攀巖的人數(shù)正大幅提高，攀巖的“奧運(yùn)之年”是新的啟程和契機(jī)，隨著市場(chǎng)升溫，La Sportiva將持續(xù)加大在中國(guó)的投入，保持產(chǎn)品創(chuàng)新激情，為國(guó)內(nèi)攀巖環(huán)境的注入活力，參與推動(dòng)攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和流行。

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