2021年攀巖項目在東京奧運會上正式亮相，西班牙男子小將Alberto Ginés與洛文尼亞女子選手Janja Garnbret分別奪得奧運史上首枚（男/女子）攀巖金牌。登上奧運讓攀巖運動掀起了一股不小浪潮，深受廣大巖友喜愛的意大利頂級戶外運動品牌La Sportiva在奧運賽場上大放異彩，并于奧運前后借勢在國內(nèi)開展巖鞋試穿為主的品牌活動「Climb in gym tour 2021」，詮釋了中國攀巖社群的熱情。
La Sportiva Climb in gym tour 2021活動自六月啟動至今，已歷時3個月，落地北京、上海、昆明、杭州等全國11座城市23家?guī)r館進(jìn)行巡回試鞋，為攀巖運動愛好者帶來奧運同款裝備的體驗機會。除了巖鞋試穿，La Sportiva還發(fā)起了趣攀三項競技比賽，提供特色的能量補給，帶動活動氛圍，點燃巖友熱情，吸引了近千人參與。
各試所需 奧運領(lǐng)獎臺級裝備燃動全國巖館
La Sportiva Climb in gym tour 2021活動現(xiàn)場提供了“眼鏡蛇Cobra4.99”、“論道Theory“、 “狼蛛Tarantula”等6 款針對不同攀巖場景的款式試穿，有經(jīng)典有新款。如同品牌秉承的“We do everything for someone，Not do something for everyone”理念一般，其產(chǎn)品線覆蓋范圍廣，并關(guān)注個體，針對不同人群打造，無論是興趣入門還是資深級別的用戶都可以擁有適合自己的巖鞋，同時其也在思考更多樣化的需求，不斷迭代和完善產(chǎn)品生態(tài)。東京奧運會上攀巖項目包括速度賽、攀石賽、難度賽三項， 而La Sportiva的巖鞋幾乎“刷屏”了所有項目，并成功助力選手取得金牌成績。
“體驗奧運同款”是吸引巖友到場參與活動的最大亮點。每場活動一開始，尺碼齊全的試穿巖鞋都幾乎被巖友一搶而空，迫不及待地穿上心儀巖鞋去盡情攀爬。全方位感受產(chǎn)品的體驗，讓眾多巖友在試穿后當(dāng)場與巖館預(yù)約購買。
正是因為活動致力讓每個階段的“攀登者”都能各試所需，將產(chǎn)品無縫對接至消費者場景，吸引攀巖人群通過親身體驗找到最適合自己的裝備，實現(xiàn)直接觸達(dá)與互動，滿目標(biāo)群體需求，從而達(dá)到了品牌、巖館、用戶的三方共贏。
各具驚喜 創(chuàng)新活動方式撬動品牌聲量
Climb in gym活動設(shè)置了翻桌子、zlag指力板懸垂、無手攀巖三項輕松而有趣的比賽環(huán)節(jié)，引導(dǎo)巖友關(guān)注柔韌度、指力、平衡三個必要的攀爬能力。同時設(shè)置盲盒獎品調(diào)動參與積極性。無論是考驗綜合能力的翻桌子，還是鍛煉基本功的指力板懸垂，無不帶給現(xiàn)場參與者更嗨、更放肆地試鞋體驗，體會攀巖鞋獨具的裝備特性。
與此同時，La Sportiva結(jié)合不同城市與巖館特色，策劃了創(chuàng)意的線下活動。例如攜手北京巖時攀巖館邀請了當(dāng)?shù)刭Y深巖友作為嘉賓分享、在成都熊貓攀巖館上演45米橫移線“扔熊貓”大戰(zhàn)、聯(lián)合昆明TNS攀巖館在奧運攀巖女子決賽當(dāng)日打造了大屏觀賽，帶來超強的賽事視覺享受等等。
活動期間La Sportiva也在線上線下，邀請了湯川星辰、Rainbow-齊、是四狼丫等攀巖和運動領(lǐng)域的KOL，通過真實體驗產(chǎn)出精品內(nèi)容，科普攀巖運動與文化，由達(dá)人帶動粉絲關(guān)注，進(jìn)一步打造品牌的大眾影響力。
奧運之年步履不停 La Sportiva助陣全民攀巖新體驗
攀巖離不開一雙做工精良的巖鞋，自2016年以來，La Sportiva Climb in gym tour已成功舉辦多屆，成為該圈層的“IP級”活動，得到了vibram、巖點、外星人、秘魯牛油果等合作伙伴的支持。不僅為廣大攀巖愛好者帶來了頂級巖鞋的極致體驗，更激活了品牌與用戶之間的深度溝通渠道。La Sportiva不斷傳遞其自1928年成立以來的愿景和熱情，加強與巖者的聯(lián)系和共鳴，收獲反饋從而革新產(chǎn)品。
作為觀賞性極高的運動，攀巖在東京奧運會上受到了廣泛關(guān)注，值得一提的是攀巖項目金牌數(shù)將在2024年的巴黎奧運會上增至4枚，足以證明這項運動的潛力與魅力。恰逢教育“雙減”工作與全民健身政策的推進(jìn)，越來越多人走進(jìn)巖館體驗攀巖這項“新運動”并成為一名興趣巖友。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)群眾參與攀巖的人數(shù)正大幅提高，攀巖的“奧運之年”是新的啟程和契機，隨著市場升溫，La Sportiva將持續(xù)加大在中國的投入，保持產(chǎn)品創(chuàng)新激情，為國內(nèi)攀巖環(huán)境的注入活力，參與推動攀巖運動的發(fā)展和流行。
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