2025年春節(jié)將至，年俗營造了濃郁的年味，也成為各大品牌引爆新春營銷的重要機會。圍繞新春迎福進寶的年俗文化，春節(jié)期間快手聯(lián)動加多寶推出“五路送寶開箱見寶”新春特別活動，線下帶來系列民俗活動表演，并在線上開啟同步直播及話題互動玩法，為全國老鐵帶來新春民俗盛宴，送上十足祝福。

聚焦“寶”文化含義，本次活動集結(jié)了天南地北的多彩民俗文化，線下活動+線上互動協(xié)同送“寶”，觸動了用戶對春節(jié)的美好期許，引起廣泛情感共鳴。截至1月26日，活動直播總觀看人數(shù)超8472萬，活動話題播放量超65億，累計曝光量超過68億，助力加多寶深入觸達新線用戶市場，實現(xiàn)聲量銷量的雙重爆發(fā)，進一步夯實品牌心智。

民俗文化讓年味更濃，五路送寶傳遞新年祝福

在傳統(tǒng)春節(jié)中，熱鬧的年俗文化是必不可少的一抹年味。1月18日至23日，“五路送寶開箱見寶”系列民俗活動陸續(xù)走進山東聊城臨清東宛園、浙江金華古子城、河南商丘古城陳家大院、四川南充閬中人民廣場、陜西咸陽袁家村五座古城，開啟了5場地方特色年俗盛典，攜手青島大姨愛測評、徐三柒、匯子姐姐、張老板阿、花一村等多位快手達人，與地方村民們展開趣味互動，并送上加多寶驚喜好禮。

在山東站，山東快書的鏗鏘陪伴用戶一同迎接新年，非遺魚燈的絢爛照亮人們對新年的美好愿景。在浙江站，一段婺劇盡展金華唱腔的獨特韻味，特色的民樂演出則把用戶們拉進了江南水鄉(xiāng)的柔美。河南站內(nèi)，大氣磅礴的豫劇拉滿春節(jié)年味，嵩山少林功夫展現(xiàn)出中華武術(shù)的傳承不息。四川站內(nèi)，川劇變臉展現(xiàn)巴蜀文化的非遺韻味，古蜀三星堆表演則以新奇的藝術(shù)形式帶觀眾走進神秘的三星堆文化。陜西站中，陜北腰鼓舞出了新年的蓬勃精氣神，秦腔唱出西北人民的堅毅不撓。

在熱鬧的氛圍下，快手達人化身“見寶官”，為觀眾送上加多寶的新春好禮，同時結(jié)合金華酥餅、花式面點等地域美食，現(xiàn)場進行加多寶美食互動，帶觀眾們走進節(jié)慶團聚宴席場景。

線下歡慶的同時，快手也在線上開啟同步直播，讓全國各地老鐵都能共享地方特色民俗，感受濃濃年味。直播中，快手還通過幸運星抽獎形式，為線上用戶送上加多寶新春好禮，傳遞新春祝福。

不僅如此，快手還在站內(nèi)發(fā)起#五路送寶開箱見寶 話題挑戰(zhàn)賽，邀請快手達人參與共創(chuàng)，并以現(xiàn)金紅包、新春禮箱、周邊禮盒等驚喜獎品，激發(fā)用戶的參與熱情。活動吸引了眾多用戶積極參與，來自不同地域的老鐵用各自的家鄉(xiāng)話送上了“開箱見寶，招財進寶，喝加多寶”的新年祝福，共同分享新年歡聚的美好期盼。截至1月26日，活動作品數(shù)超334萬，話題視頻總播放量超65億，打造了蛇年開年送祝福的傳播大事件。

線上線下聯(lián)動送“寶”，地緣文化引爆品牌新春營銷

伴隨著蛇年春節(jié)的腳步漸近，新春營銷成為各品牌的必爭之地。通過聚焦“寶”這一文化符號，將其與加多寶的品牌文化調(diào)性相結(jié)合，快手在本次“五路送寶開箱見寶”新春特別活動中打出了獨特的文化主題，以與眾不同的記憶點進一步推動了用戶對品牌的認知增強。

在活動玩法上，快手打造線下年俗活動+線上直播互動的聯(lián)動，以5場年俗文化盛宴讓加多寶融入新春消費場景，并以多樣互動玩法增強用戶粘性。同時，快手達人的加盟也進一步促進活動的廣泛傳播，以達人影響力為活動聲量曝光加碼。

不僅如此，快手在線下設(shè)置抽獎互動、在線上發(fā)起開寶箱玩法，以多樣形式創(chuàng)意呈現(xiàn)加多寶“開箱見寶”的主題理念，讓用戶切實感受到品牌的新春美好祝愿，激活人們春節(jié)迎接好運、美滿團圓的情感共鳴，進而強化加多寶與春節(jié)歡慶場景的深度綁定。

值得關(guān)注的是，在春節(jié)這一快消品熱銷季內(nèi)，引爆新線城市用戶需求成為加多寶春節(jié)營銷的重點。而快手所擁有的龐大新線市場及地緣文化基礎(chǔ)，正為加多寶的春節(jié)營銷提供了爆發(fā)潛能。挖掘新線城市的地緣文化，發(fā)揮內(nèi)容及資源優(yōu)勢，快手的地緣文化特色營銷已為眾多品牌打開新線市場營銷的新路徑。

在本次“五路送寶開箱見寶”新春特別活動內(nèi)，快手深入新線市場，借力地緣文化內(nèi)容，融合地方特色文化、春節(jié)年俗與品牌文化理念，線下線上聯(lián)動構(gòu)建春節(jié)年味營銷場域，點燃新春煙火氣，不僅幫助加多寶在春節(jié)營銷大戰(zhàn)中快速搶占用戶心智，同時也助推其高效滲透新線市場，以好內(nèi)容實現(xiàn)準種草、深經(jīng)營。

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