最近，文創界網紅三星堆博物館又“搞事”了！攜手三金西瓜霜一起組成了“成霜成堆組合”，雙方還在微博發布表情包互動。俏皮的表情包文案搭配魔性搞怪的肢體動作，這樣的官宣方式還蠻有趣好玩。

說到三星堆，今年這個文博圈最大的黑馬，不得不先介紹一下它的來歷。三星堆古遺址距今有4800至2600年歷史，是迄今在西南地區發現的范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址，被稱為“20世紀人類最重大考古發現之一”。三星堆文物也是我國最具歷史科學文化藝術價值和最富觀賞性的文物群體之一，其中造型光怪陸離、奇異詭譎的青銅文物，堪稱獨一無二的曠世精品。

戴金面罩銅人頭像

銅跪坐人像

近兩年，三星堆立足于自身文化IP優勢，展開一系列年輕化營銷，頻頻與各大品牌跨界合作：賣文創雪糕；和淘寶、國家寶藏聯名出盲盒；與彩妝品牌原色波塔出彩妝……只有你想不到的，沒有三星堆做不到的，真真把跨界玩出了水平、玩出了花樣。

圖片來源：三星堆博物館公眾號

幾乎每一次三星堆的跨界合作都能精準戳中年輕人的喜好，火爆出圈、廣獲好評。即便是頻頻跨界，每次卻都能帶來不一樣的驚喜。就像這一次三星堆與三金西瓜霜的合作，雙方不僅大方組團，還親自下場演繹搞笑表情包，呼吁大家一起入坑。其背后正是洞悉了“表情包”是深受當下年輕人歡迎的話題和溝通方式。

也許在大眾眼中，三星堆的營銷手段玩得很“野”，但其實它的營銷目的很“正”，就是想用大眾喜聞樂見的方式，讓大家多關注我國源遠流長的歷史文化，與大眾內心深處的民族文化自信達成共鳴。而這一點與三金西瓜霜品牌不謀而合，想必應是促成雙方達成合作的重要原因。

據悉，“西瓜霜”至今已有兩百多年的悠久歷史，源自古籍《瘍醫大全》，是西瓜與芒硝經加工而成的白色結晶粉末，有“治咽喉口齒，雙蛾喉痹”的論述，是古代民間治療口喉問題的一大良方。而上世紀60年代，“西瓜霜”經過桂林三金企業的現代化工藝改良，得以走進千家萬戶，即三金西瓜霜系列產品，而今儼然成為了經典的國民品牌，已是家庭常備的口腔咽喉藥品。可見“西瓜霜”不僅凝聚了中醫智慧結晶，還蘊含有百年傳承意義的國貨屬性。

雖然是“廣西老字號”品牌，但三金西瓜霜擁有一個年輕活潑的靈魂，圍繞年輕消費者群體喜好做了許多品牌互動營銷。看過《明星大偵探》第六季的朋友，肯定在嘉賓找線索的過程中看到了三金西瓜霜旗下產品的身影——嘉賓的包里或是關鍵信件。去年，在B站也能頻頻看到三金西瓜霜產品出現在眾多up主的視頻中。

圖片來源：三金西瓜霜公眾號

圖片來源：bilibili up主 warma

三金西瓜霜作為口喉用藥品牌，此次與三星堆博物館的跨界聯動，不僅加強了大眾對國貨品牌與三星堆的認同與喜愛，既突顯了雙方豐富的文化底蘊與價值，也飽含二者一同為中國傳統文化發聲的深遠意義。也期待未來三星堆和三金西瓜霜能夠有更多的合作，傳承與弘揚中華優秀傳統文化，需要有更多這樣的跨界合作。

本文地址：http://www.dayishuiji.com/sichuan/13846.html - 轉載請保留原文鏈接。

免責聲明：本文轉載上述內容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網的觀點和立場，故本網對其真實性不負責，也不構成任何其他建議；本網站圖片，文字之類版權申明，因為網站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除。