12月8日，以“跨越山?！ば缕隆睘橹黝}的中國營銷盛典在鄭州盛大閉幕。當晚，中國企業營銷創新獎頒獎典禮隆重舉行，福建片仔癀化妝品有限公司旗下經典國妝品牌皇后化妝品榮獲“年度守正創新國妝獎”。

在國內營銷領域里，中國企業營銷創新獎代表著領域內的至高成就。它旨在獎勵那些在產品、技術或經營模式上積極拓展創新，借力新技術、新營銷等方式博取價值用戶，改變行業競爭格局，持續提高盈利能力的價值型企業。

據新華網發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，國潮熱度相比十年前增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，消費者對本土品牌的熱情和認同感不斷推動中國國潮美妝的全面崛起。同時，中國特色成分化妝品市場規模正在快速增長，在TOP50成分熱度榜中，草本植物成分合計占比過半，一定程度上反映出消費者對溫和的天然草本成分的逐漸認可。

而皇后化妝品作為一個40多年的經典國貨品牌，具有悠久的歷史、濃郁的東方文化與審美底蘊，正在通過傳承與創新，持續探索國人肌膚特質，探尋東方草本成分，將科技和人文融入美妝產業，推動民族品牌高端化、專業化發展，持續為終端賦能，實現國妝增長新跨越。皇后化妝品能再斬獲年度大獎，也是實至名歸。

會上，福建片仔癀化妝品有限公司常務副總經理陳貞明先生，圍繞皇后化妝品如何守正與創新做了主題為“科技引領，經典傳承——片仔癀化妝品的國妝創新之路”的深度演講。

在40多年的品牌發展歷程中，皇后化妝品一方面傳承東方經典文化智慧，另一方面以科研創新為引領，煥發國妝產品的創新活力。陳貞明先生談到：今年，皇后化妝品圍繞品牌、科研、產品和營銷作出了4大創新戰略。

第一是品牌創新。皇后化妝品傳承著東方經典文化，有悠久的發展歷史、國民級知名度與影響力、品質匠心、口碑好，是真正的經典國妝品牌。同時，皇后化妝品積極布局中高端市場，聚焦中高端抗皺。在百花齊放的國妝領域里，能夠深挖品牌文化內涵，為品牌價值持續塑造靈魂，滿足消費者對品牌更高的價值追求，吸引共鳴消費群體，搶占中高端藍海市場。

第二是科研創新?；屎蠡瘖y品持續開展與知名高校、科研機構、權威三甲醫院、檢測機構、功效評價機構等合作，已完成“產、學、研、醫、檢”五位一體科研體系打造；聯合國內最尖端的科研人才，專焦打造獨家核心成分，針對特定膚質開發功效產品、融入前沿科技和新劑型，全面構筑國妝產品發展護城河?；屎蠡瘖y品通過打造產品的科研壁壘，塑造產品競爭力和市場話語權。

第三是產品創新。皇后化妝品從消費者需求出發，一方面聚焦中高端抗皺市場，圍繞美白和抗皺兩大核心，打造超級大單品，助力品牌口碑、流量、銷量三提升；同時，從香型、膚感、概念、功效、手法、話術等方面樹立產品體驗的獨特性和儀式感。另一方面進行國妝時尚化升級，著力打造有品質、有顏值、專業化的包裝形象。例如，融合鳳冠皇后印章ICON、旗袍領口結構，以珍珠底紋設計作為皇后珍珠膏系列產品的統一視覺元素，彰顯皇后東方奢華的美感。

第四是營銷創新。從一年一度的“白潤美女神節”活動，到攜手國民演員黃奕開啟國妝文化溯源之旅；從全年營銷節點的線下梯媒、社區廣告、KOL探店等廣告投放，到線上小紅書、微博、抖音、視頻號、B站等多平臺的內容種草，皇后化妝品正通過創新營銷玩法，強化與消費者的精準溝通與互動，建立國妝品牌強大影響力。

品牌、科研、產品、營銷創新，這些都成為皇后化妝品持續前行的底氣所在。正如陳貞明先生在會上講到的：“守正創新國妝獎” 代表的不僅僅是企業榮譽，也代表著大家對皇后化妝品營銷創新的認可。

市場從不缺乏承壓破局的企業，縱有萬重山，想必皇后化妝品也會堅守國妝的守正創新之路，敢于破局、不斷創新、打造代表中國文化的國妝品牌，為東方女性帶去獨立、自信、從容的美。

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