12月8日，以“跨越山海·新篇章”為主題的中國營銷盛典在鄭州盛大閉幕。當(dāng)晚，中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮隆重舉行，福建片仔癀化妝品有限公司旗下經(jīng)典國妝品牌皇后化妝品榮獲“年度守正創(chuàng)新國妝獎”。

在國內(nèi)營銷領(lǐng)域里，中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎代表著領(lǐng)域內(nèi)的至高成就。它旨在獎勵那些在產(chǎn)品、技術(shù)或經(jīng)營模式上積極拓展創(chuàng)新，借力新技術(shù)、新營銷等方式博取價值用戶，改變行業(yè)競爭格局，持續(xù)提高盈利能力的價值型企業(yè)。

據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，國潮熱度相比十年前增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，消費者對本土品牌的熱情和認(rèn)同感不斷推動中國國潮美妝的全面崛起。同時，中國特色成分化妝品市場規(guī)模正在快速增長，在TOP50成分熱度榜中，草本植物成分合計占比過半，一定程度上反映出消費者對溫和的天然草本成分的逐漸認(rèn)可。

而皇后化妝品作為一個40多年的經(jīng)典國貨品牌，具有悠久的歷史、濃郁的東方文化與審美底蘊，正在通過傳承與創(chuàng)新，持續(xù)探索國人肌膚特質(zhì)，探尋東方草本成分，將科技和人文融入美妝產(chǎn)業(yè)，推動民族品牌高端化、專業(yè)化發(fā)展，持續(xù)為終端賦能，實現(xiàn)國妝增長新跨越。皇后化妝品能再斬獲年度大獎，也是實至名歸。

會上，福建片仔癀化妝品有限公司常務(wù)副總經(jīng)理陳貞明先生，圍繞皇后化妝品如何守正與創(chuàng)新做了主題為“科技引領(lǐng)，經(jīng)典傳承——片仔癀化妝品的國妝創(chuàng)新之路”的深度演講。

在40多年的品牌發(fā)展歷程中，皇后化妝品一方面?zhèn)鞒袞|方經(jīng)典文化智慧，另一方面以科研創(chuàng)新為引領(lǐng)，煥發(fā)國妝產(chǎn)品的創(chuàng)新活力。陳貞明先生談到：今年，皇后化妝品圍繞品牌、科研、產(chǎn)品和營銷作出了4大創(chuàng)新戰(zhàn)略。

第一是品牌創(chuàng)新。皇后化妝品傳承著東方經(jīng)典文化，有悠久的發(fā)展歷史、國民級知名度與影響力、品質(zhì)匠心、口碑好，是真正的經(jīng)典國妝品牌。同時，皇后化妝品積極布局中高端市場，聚焦中高端抗皺。在百花齊放的國妝領(lǐng)域里，能夠深挖品牌文化內(nèi)涵，為品牌價值持續(xù)塑造靈魂，滿足消費者對品牌更高的價值追求，吸引共鳴消費群體，搶占中高端藍海市場。

第二是科研創(chuàng)新。皇后化妝品持續(xù)開展與知名高校、科研機構(gòu)、權(quán)威三甲醫(yī)院、檢測機構(gòu)、功效評價機構(gòu)等合作，已完成“產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)、檢”五位一體科研體系打造；聯(lián)合國內(nèi)最尖端的科研人才，專焦打造獨家核心成分，針對特定膚質(zhì)開發(fā)功效產(chǎn)品、融入前沿科技和新劑型，全面構(gòu)筑國妝產(chǎn)品發(fā)展護城河。皇后化妝品通過打造產(chǎn)品的科研壁壘，塑造產(chǎn)品競爭力和市場話語權(quán)。

第三是產(chǎn)品創(chuàng)新。皇后化妝品從消費者需求出發(fā)，一方面聚焦中高端抗皺市場，圍繞美白和抗皺兩大核心，打造超級大單品，助力品牌口碑、流量、銷量三提升；同時，從香型、膚感、概念、功效、手法、話術(shù)等方面樹立產(chǎn)品體驗的獨特性和儀式感。另一方面進行國妝時尚化升級，著力打造有品質(zhì)、有顏值、專業(yè)化的包裝形象。例如，融合鳳冠皇后印章ICON、旗袍領(lǐng)口結(jié)構(gòu)，以珍珠底紋設(shè)計作為皇后珍珠膏系列產(chǎn)品的統(tǒng)一視覺元素，彰顯皇后東方奢華的美感。

第四是營銷創(chuàng)新。從一年一度的“白潤美女神節(jié)”活動，到攜手國民演員黃奕開啟國妝文化溯源之旅；從全年營銷節(jié)點的線下梯媒、社區(qū)廣告、KOL探店等廣告投放，到線上小紅書、微博、抖音、視頻號、B站等多平臺的內(nèi)容種草，皇后化妝品正通過創(chuàng)新營銷玩法，強化與消費者的精準(zhǔn)溝通與互動，建立國妝品牌強大影響力。

品牌、科研、產(chǎn)品、營銷創(chuàng)新，這些都成為皇后化妝品持續(xù)前行的底氣所在。正如陳貞明先生在會上講到的：“守正創(chuàng)新國妝獎” 代表的不僅僅是企業(yè)榮譽，也代表著大家對皇后化妝品營銷創(chuàng)新的認(rèn)可。

市場從不缺乏承壓破局的企業(yè)，縱有萬重山，想必皇后化妝品也會堅守國妝的守正創(chuàng)新之路，敢于破局、不斷創(chuàng)新、打造代表中國文化的國妝品牌，為東方女性帶去獨立、自信、從容的美。

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