上個周末，長沙的“伢老倌”們一定很開心。長沙城的各大主流商圈電子屏輪番滾動，紅底大字，“露骨”地表達著對父親的愛，爸爸們當(dāng)了一回絕對的主角。讓人不禁感慨：長沙這個網(wǎng)紅城市真會來事兒！

而這次，這一系列公益廣告的策劃者卻不是政府單位，其“金主爸爸”竟是一家長沙餐飲企業(yè)——新長福。他們的做法也很“詭異”，沒有在表白屏上任何一處“署個名”，記者還是通過朋友圈的微信廣告才找到了公益廣告背后的策劃者。

他們?yōu)槭裁催@么做？既是打廣告，又為何如此低調(diào)？我們先來談點別的。

當(dāng)下破圈的新東方直播，其實也正是一場大型公益廣告秀。他們?yōu)榱苏衽d鄉(xiāng)村而賣農(nóng)產(chǎn)品，為了讓孩子的靈魂更有趣而賣童書。直播間里當(dāng)紅的“兵馬俑”主播董宇輝本是農(nóng)民的孩子，他能深刻地理解“谷賤傷農(nóng)”，所以沒走尋常路，以廉價換取走量，而是堅持對所賣產(chǎn)品的品質(zhì)負責(zé)，對農(nóng)產(chǎn)品的源頭——農(nóng)民負責(zé)，更是對自己公司的品牌形象負責(zé)。新東方肩負了一個企業(yè)該有的社會擔(dān)當(dāng)，他們樹立起了一個負責(zé)任的品牌形象。

由此，我們就不難理解新長福此舉的用意了。他們同樣是一家把社會擔(dān)當(dāng)放在重要位置的企業(yè)。多年來，新長福一直倡導(dǎo)著獨屬于他們的“福文化”，做湘菜的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，做高品質(zhì)湘菜。尊重營養(yǎng)膳食之道，恪守誠信經(jīng)營理念。此次“父親節(jié)告白”活動只是他們平時作風(fēng)的一個集中體現(xiàn)，這樣的事，他們其實并沒少做，只是這次無意破圈了。

記者輾轉(zhuǎn)找到新長福董事長龍偉里，談及本次刷屏的父親節(jié)公益廣告，他說，中國的傳統(tǒng)文化講究“嚴(yán)父慈母”，大多數(shù)父親“望之儼然，接之也溫”。父親與子女之間的愛如靜水流深，通常在沉默不語中傳遞。而隨著城市生活節(jié)奏的加快，他們想引導(dǎo)人們或者說助推一把，讓子女也學(xué)會直白地表達對父親的愛。至于為什么點亮的是19塊大屏？龍偉里補充道：“在我們的文化中‘19’是‘長久’的意思，我們一來是想借此表達對天下父親的敬意，祝愿所有父親都幸福長久；二來也是和我們企業(yè)的“福”文化非常契合，希望所有人都能擁有長久之福。”

據(jù)新長福透露，此次“父親節(jié)告白”活動覆蓋長沙芙蓉廣場、開福萬達廣場、黃興廣場、樂和城、高橋大市場、平陽商業(yè)廣場、東盈商業(yè)廣場、汽車南站、長永高速黃花機場收費站、世茂環(huán)球金融中心大樓、旺德府愷悅國際花園樓宇等諸多商圈、交通樞紐的戶外大屏及樓宇燈光秀。

世茂環(huán)球金融中心

旺德府愷悅國際花園樓宇

長沙芙蓉廣場

長沙汽車南站

長沙高橋大市場

河西咸嘉湖路與金星大道交匯處佳興世尊

乾源國際

廣告應(yīng)是有導(dǎo)向、有溫度、有態(tài)度的，商業(yè)廣告如此，公益廣告更是如此。從傳播角度來說，公益廣告比商業(yè)廣告天生自帶一些典型的優(yōu)勢。

通過創(chuàng)意與公益行動，傳遞對世界、對他人的善意和愛，讓長沙六月的街頭溫馨無比，長沙城里的“伢老倌”們笑意盎然。新長福這一波操作，不可不謂之高明。

誠然，無論媒介方式如何更新、技術(shù)交互帶來的體驗如何迭代，公益廣告在釋放善意、激發(fā)實效、占有觀眾強烈認(rèn)知等方面，似乎比任何商業(yè)廣告都要來得真切實際。新長福的做法，也許能給苦于如何為自己品牌出創(chuàng)意、打廣告的企業(yè)家們提供一個新思路。（文/袁叨叨）

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