家居行業(yè)進(jìn)入后疫情時代，迎來變革。主流消費(fèi)人群迭代、品牌傳播方式分散、銷售渠道多元，市場風(fēng)向越來越難捕捉。加之環(huán)境多變、城市化進(jìn)程放緩和房地產(chǎn)行業(yè)生變，都給家居產(chǎn)業(yè)增加了更多的不確定性。然而行業(yè)的動蕩正是產(chǎn)業(yè)升級的前奏，在奔流前進(jìn)的浪潮中，需要每一個成員適時調(diào)整步伐、變換角色，為即將落成的新時代大廈添磚加瓦。
美國Eclipse伊麗絲床墊目前在全國有近百家線下專賣店，共分布于一二線核心區(qū)域的紅星美凱龍，居家之家等相關(guān)家具賣場。
618年中大促已不單單是線上的年中逛歡促銷季，線下相關(guān)行業(yè)也紛紛的通過618的熱度開展各類營銷活動，今年家具行業(yè)作為疫情開放后的第一年，各品牌也開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，新媒體和新零售模式，將線上與線下進(jìn)行五同戰(zhàn)略“同產(chǎn)品/同價格/同服務(wù)/同優(yōu)惠/同體驗(yàn)”賦能線下實(shí)體門店，用戶的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化越來越高，隨著的短視頻、直播以及達(dá)人種草改變消費(fèi)者的習(xí)慣，同時也催生了抖音和小紅書等流量平臺發(fā)展，家具行業(yè)也將迎來新一輪的挑戰(zhàn)，如何通過線上的流量多元化進(jìn)行整合后去賦能線下實(shí)體門店，打通線上線下渠道，真正做到全域營銷。
2023年美國Eclipse伊麗絲床墊618開啟了全渠道營銷，整合了全國經(jīng)銷商門店，打通線上線下渠道，以“奢享冠軍 百年好夢”為營銷主題，伊麗絲床墊本次通過事件營銷，贊助2023沈北蒲河女子半程馬拉松賽事，成為活動官方支持品牌，提倡將睡眠健康與運(yùn)動健康進(jìn)行大融合;研究顯示一個健康的睡眠習(xí)慣，也是一個成功運(yùn)動員的重要因素，睡眠占據(jù)一個人生命中1/3的時間，睡眠的好壞與身體健康，運(yùn)動表現(xiàn)有著密切的關(guān)系。
美國Eclipse伊麗絲床墊為這次女子半馬賽事專門定制了一款動能“冠軍”床墊，這款床墊的核心采用了比利時貝卡特進(jìn)口面料，這款面料具備溫控功能，面料能根據(jù)外部環(huán)境的溫度和濕度,自動作出調(diào)整,實(shí)現(xiàn)控溫調(diào)濕，運(yùn)用了新型控溫技術(shù)，自動感應(yīng)身體熱量，快速排濕散熱，有效調(diào)節(jié)濕溫度;排濕散熱速度更快，保持干凈舒爽的睡眠環(huán)境。同時采用乳膠和獨(dú)立袋裝彈簧系統(tǒng)結(jié)合，為消費(fèi)者承托健康優(yōu)質(zhì)好睡眠。
本次伊麗絲床墊線下門店設(shè)定“冠軍”專區(qū)與冠軍同夢。享受線上(伊麗絲床墊天貓旗艦店，京東旗艦店以及抖店)下單門店體驗(yàn)服務(wù)，同時本次也聯(lián)動了達(dá)人張?zhí)m直播間帶貨，通過直播打通線上線下閉環(huán)，通過產(chǎn)品把用戶鏈接，客戶線上下單后享受24小時內(nèi)為用戶提供送裝體驗(yàn)服務(wù)。
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