導語：火鍋和藝術，兩個極難聯系起來的關鍵詞，居然在最近出現了一次聯合的案例。慫重慶火鍋廠入駐奇點藝術節，開展了一系列的聯合活動。

這其中的聯系點，本以為只是簡單的目標客群（都是年輕人）一致，但深究下來發現，遠不止如此。讓我們一起來從頭開始，尋找線索。

一、慫重慶火鍋廠和奇點藝術節牽手？

備受關注的獨立插畫藝術節——奇點藝術節，按照慣例在正式舉辦之前，提前了公布開票信息和參演目錄。不曾想到，翻完前面長長的一串藝術節信息之后，在文末居然出現了慫重慶火鍋廠的身影。

但其實，這不是慫重慶火鍋廠在奇點藝術節“舞臺”的第一次露面，早在文章的一開頭，“奇點計劃?x慫重慶火鍋廠x奇點藝術家有一份聯名的套票出售，內含「聯名浮雕木版畫」一套”，已經透露了慫重慶火鍋廠來奇點藝術節的重要信息。

從其他套票內容中發現，多數商家都是以產品作為套票內容物來售賣，而慫重慶火鍋廠這份套票，居然是“木版畫”，直覺告訴我：這不是一次普通的合作。

二、慫重慶火鍋廠和奇點藝術節怎么玩？

在展位上賣火鍋？賣奶茶？或者是賣他們的周邊？這三種方式似乎都可行，但萬萬沒想到，慫重慶火鍋廠沒有采取以上任何一種。

而是采用了“慫x奇點，一起玩才開心”的主題概念，包裝了一系列的開心活動，比如：全是開心畫面的“開心流水桌”、可以開心涂鴉的“慫廠長表情百變墻”、“開心雪糕機”、和藝術家聯名的“你開心就好”零件墻、展館內尋找“開心貼紙”……

整場活動下來，讓人記住了“慫”，讓人記住了“開心”，化繁為簡，我想這就是慫重慶火鍋廠的高明之處，讓別人記住他們想讓別人記住的：慫=開心。

三、慫重慶火鍋廠和奇點藝術節為什么要一起玩？

回到最初的問題，慫重慶火鍋廠和奇點藝術節一起聯合的目的，只是因為目標客群（都是年輕人）一致嗎？

答案：是，但是不全是。

慫重慶火鍋廠的確是一家年輕人的潮流火鍋店，店里有各種年輕的元素：快閃舞蹈、愛心蒜泥、娃娃機、雪糕機、活潑的廠工、無厘頭的插畫和文案……所以他們的客人也是也以小哥哥小姐姐居多。

奇點藝術節也同樣，作為一個專注于獨立插畫和獨立漫畫的藝術節，吸引的也全都是有思想、有審美的年輕人。

這一部分的客群，二者正好相融合。

不全是的原因在于，還有另一個連接點：插畫。常去慫重慶火鍋廠的粉絲會知道，店里掛了大大小小很多張插畫，用插畫來表現產品、指引信息，格外生動有趣。

這樣一個喜歡插畫的團隊，加入到一個獨立插畫的藝術節，一起來玩，合情合理。

四、如果不這么玩，慫重慶火鍋廠還能怎么玩？

除了插畫，慫重慶火鍋廠還有許許多多其他年輕人喜歡的元素，如：街舞、音樂、手作等，可以繼續向這些亞文化圈層進發，奇點藝術節可能只是他們的出發站，未來還有更多可能。

總結：

1. 慫重慶火鍋廠與奇點藝術節這次的聯名，主要是基于目標客群一致的跨界聯名；但插畫和風格調性相符合，才是整個聯名的地基；

2. 由此可以看出慫重慶火鍋廠想要打入年輕人的期許，相較于直擊大眾，他選擇了逐個“擊破”小眾圈層。

 

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