隨著當(dāng)下成都大運會剛剛落下帷幕、杭州亞運會召開在即，高質(zhì)量的賽事引發(fā)了民眾對體育競技的新一輪關(guān)注，與此同時，消費市場的全面復(fù)蘇以及人們對健身、運動、健康等諸多層面的需求始終在增長，體育消費已經(jīng)成為消費市場的重要構(gòu)成。

一頭連接人民健康，一頭連接經(jīng)濟發(fā)展，隨著全民體育消費時代的到來，高質(zhì)量全民健身的需求也正在日益高漲，即便是最基本的健身方式，跑跑步、走走路也需要依賴一雙跑鞋。而民眾的健身需求也刺激了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，小至體育裝備、大至健身器材甚至運動場館，從這個層面來看，體育消費與全民健身則更加息息相關(guān)了。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。

從新變化到新場景體育消費正在延伸至全新領(lǐng)域

在體育場館里觀看比賽，在家附近的體育公園里鍛煉，在商業(yè)中心的冰場里滑冰，在西南的大山里騎行，在西北的隔壁大漠里徒步……時至今日，體育消費的全新場景可謂到了超乎想象的程度。如果你愿意，甚至可以在一個虛擬的空間里健身，XR技術(shù)與體育運動的結(jié)合正在打破游戲與健身的邊界。

城市、野外、冰雪，當(dāng)下已成成為人們體驗戶外生活的三大主要場景，在城市戶外中，人們偏好休閑潮酷的放松方式，比如露營、陸沖、飛盤、腰旗橄欖球等；在野外時則更注重有挑戰(zhàn)性的體驗，如山地騎行、越野跑；在冰雪戶外場景中，滑雪則是主流選擇。

根據(jù)DT研究院發(fā)布的《2023戶外運動報告》顯示，公園和近郊已經(jīng)無法滿足消費者的“野”心，硬核戶外潮正在掀起。在小紅書上，今年夏天與戶外相關(guān)的高熱筆記變得更為“硬核”，提及運動包括潛水、蹦極、垂釣、跑酷等，其中蹦極和垂釣的話題量分別達到了5.73億和2.55億。

值得注意的是，當(dāng)下年輕群體紛紛“扎堆”于飛盤、騎行、徒步等小眾運動領(lǐng)域，潮流文化正在帶動小眾運動出圈，各類新興運動受到年輕群體熱情追捧。可見，體育已經(jīng)不再局限于運動本身，也開始深深植入于潮流文化，運動健身也逐漸成為時尚生活方式之一，因此體育消費的外延也在無形中被極大程度地擴展了。

可以看到，不僅僅是購買體育相關(guān)用品的基本消費，體育消費還包含了更多情感體驗、情感融入、成長交際甚至于挑戰(zhàn)極限等多元化、個性化和非物質(zhì)性的需求。隨著體育消費自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，也形成了體育旅游、體育娛樂、體育培訓(xùn)等多元內(nèi)容和多重場景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富。

體育產(chǎn)業(yè)賽道受資本青睞已成市場消費升級全新生命力

如今，人們對運動場地的要求不斷細(xì)分，期待也越來越高，那么如何順應(yīng)人們的要求，打造出多樣化、智能化的運動空間，能夠同時滿足不同運動群體的多元化健身和運動需求，就要求體育產(chǎn)業(yè)不斷地迭代各類產(chǎn)品和服務(wù)的方案，實現(xiàn)權(quán)方位升級。從這個意義上說，人們對體育消費的期待越來越高，無疑推動了體育產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)出全新的商機。

隨著體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)賽道的不斷細(xì)分，以及體育產(chǎn)業(yè)同文娛行業(yè)、旅游行業(yè)、文化用品行業(yè)的不斷跨界與交織，每一個賽道都將創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。也正因此，體育產(chǎn)業(yè)也普遍受到了資本的青睞。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年從100余起的融資事件的行業(yè)細(xì)分中，大眾健身、體育用品及裝備以及戶外及極限運動三個賽道相關(guān)融資事件位居前列，分別擁有30起、26起以及10起，可以看到，這三個賽道正與體育消費當(dāng)下的發(fā)展趨勢和場景變化相吻合。

天眼查數(shù)據(jù)還顯示，從相關(guān)被投企業(yè)的地域分布來看，北京、上海及福建，三地的融資事件數(shù)量排在前列，分別擁有29起、25起以及12起。也可以看出體育消費與區(qū)域的發(fā)達程度同樣呈現(xiàn)出一種正相關(guān)的關(guān)系，消費熱情更高的區(qū)域則吸引了更多產(chǎn)業(yè)的落戶，而福建的上榜無疑與制造和出口因素相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2012年至2021年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，總規(guī)模、增加值年均增速分別達14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。在過去十年，我國居民體育增長速度很快，而在未來體育產(chǎn)業(yè)在居民消費中比重將會更加突出，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模或?qū)⒊^5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

可見，中國體育消費行業(yè)具有巨大的增長潛力，在需求和市場的調(diào)控下，越來越多的企業(yè)入局，越來越多的體育場景被創(chuàng)造出來，越來越多的國人開始根據(jù)自身的需求和興趣參與到其中，也在一定上促進體育產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，無論體育賽事、健身休閑、體育用品等各細(xì)分領(lǐng)域都將迎來更多的投資機會和更廣闊的發(fā)展空間。

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