2023年11月30日，「AIGC Festival品牌應(yīng)用大會暨生成式AI商業(yè)應(yīng)用展」在上海·普陀真如副中心中海大廈16F 上海數(shù)字廣告園區(qū)成功舉辦。長期以來，上海數(shù)字廣告園區(qū)以打造產(chǎn)業(yè)要素集聚地、龍頭企業(yè)入駐地、知名獎項舉辦地、專業(yè)人才涵養(yǎng)地為目標(biāo)，致力于融合AI技術(shù)推動數(shù)字廣告發(fā)展，為營銷人提供激發(fā)創(chuàng)意的平臺。此次活動作為上海數(shù)字廣告園區(qū)首個將AIGC與商業(yè)應(yīng)用展結(jié)合的大型嘉年華，集結(jié)營銷業(yè)內(nèi)專家、投資人、品牌方與代表性服務(wù)商齊聚一堂，共話品牌新生，看AIGC如何掀起數(shù)字營銷的新浪潮。

AIGC為數(shù)字營銷帶來了什么？正在走向何方？如何搭上這趟時代風(fēng)口的快車？

這三個問題也許在很多營銷人和品牌方心中，叩問過千千萬萬次。這一回，胖鯨和各位嘉賓從商業(yè)基本邏輯出發(fā)，在技術(shù)層、應(yīng)用層和價值層透視AIGC，從多維視角回應(yīng)數(shù)字營銷生態(tài)發(fā)展。更有AIGC產(chǎn)品親臨現(xiàn)場，接受同行和觀眾“火眼金睛”的檢驗，用不俗實力證明非凡影響力。大會吸引了近千名線上線下觀眾的關(guān)注和參與，現(xiàn)場觀點(diǎn)碰撞火花四濺，金句頻出喝彩不斷。

主題分享：AIGC的n+1條前路

主題分享環(huán)節(jié)由芯鉬咨詢創(chuàng)始人湯璇擔(dān)任主持，各路嘉賓從商業(yè)化視角展示了AIGC的廣闊用途，也將自己的數(shù)字化“打法”傾囊相授。

百姓AI CEO、百姓網(wǎng)創(chuàng)始人王建碩認(rèn)為大模型浪潮下，應(yīng)用層必將繁榮。在消費(fèi)市場方面，百姓AI推出智能聊天機(jī)器人；在企業(yè)級市場方面，推出對話式人工智能支持中臺Chato。面對廣闊前景，他更拋出豪言：“未來，大語言模型和用戶之間的中間層將大有可為”。

利歐數(shù)字產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩然以“利歐數(shù)字LEO AIAD讓廣告邁入奇思妙想時代”為主題，分享了如何讓大模型更輕松、更好玩地走進(jìn)廣告人的工作生活。在文本和繪畫搭建的廣告世界里，AIGC讓一切回歸創(chuàng)意本身。強(qiáng)調(diào)了和業(yè)務(wù)工作流緊密結(jié)合的重要性，從關(guān)鍵詞到短視頻，AIGC無處不在，讓各種奇思妙想成為可能。利歐讓AIGC不再有技術(shù)護(hù)城河，走進(jìn)廣告營銷的實戰(zhàn)全流程，已然成為萬千廣告背后的頭腦。

元隆雅圖作為禮贈品和大IP的龍頭企業(yè)，近年來在新媒體營銷和元宇宙方面頻頻發(fā)力，踐行數(shù)實合一。更推出獨(dú)家UOVA元宇宙SaaS，來共同做大數(shù)字文創(chuàng)。元宇宙UOVAMETA COO應(yīng)俊分享了IP 在 Web3 模式下的商業(yè)化助力，帶來助力非遺老字號張小泉“匠師道啟航計劃”的整合營銷數(shù)藏發(fā)行案例，希望通過整合數(shù)字文創(chuàng)上下游創(chuàng)新資源，更好實現(xiàn)政府號召的數(shù)實結(jié)合元宇宙方向 。

圓桌對談：在AIGC內(nèi)卷下，品牌商業(yè)化如何帶來新玩法

在圓桌對談環(huán)節(jié)里，非凡資本投資總監(jiān)李依桐擔(dān)任圓桌主持人，與源數(shù)創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人沈棟梁、FancyTech創(chuàng)始人李果、特贊科技Tezign Head of BD&Ecology朱曉綺等嘉賓，共同探討“在AIGC內(nèi)卷下，品牌商業(yè)化如何帶來新玩法”。

在最近一年來，非凡資本投資總監(jiān)李依桐和400+國內(nèi)AIGC早期項目打過交道，和團(tuán)隊一起幫助有潛力的AIGC業(yè)務(wù)加速、融資加速、成長加速。

目前國內(nèi)多數(shù)AIGC公司仍是“拿著錘子找釘子”，好的技術(shù)也在尋找好的落地場景。源數(shù)創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人沈棟梁提出一個觀點(diǎn)：不是所有AIGC項目都要求馬上商業(yè)化落地，有技術(shù)作為基底，如果能實現(xiàn)大幅降本增效都是關(guān)注的對象。

FancyTech以AIGC賦能視頻合成，尤其是面向電商的消費(fèi)視頻，對于商業(yè)化已經(jīng)沉淀自己的心得。創(chuàng)始人李果將最近策略總結(jié)“聰明+過硬”，面對國內(nèi)市場寒冬，消費(fèi)天花板若隱若現(xiàn)，過硬產(chǎn)品不妨放眼全球化，扛過去就有未來。

特贊科技Tezign Head of BD&Ecology 朱曉綺提到，國內(nèi)AIGC商業(yè)應(yīng)用格局相對早期，尚未出現(xiàn)可以覆蓋產(chǎn)業(yè)全鏈路的企業(yè)，都是以“組合”的方式出現(xiàn)。在此環(huán)境下，特贊專注于通過生成式人工智能技術(shù)助力企業(yè)實現(xiàn)內(nèi)容管理、積累、生產(chǎn)、分析，幫助企業(yè)構(gòu)建內(nèi)容體驗的數(shù)字新基建，助力企業(yè)在AIGC時代搭建起最優(yōu)的營銷組合。

服務(wù)商路演：AIGC集市，營銷所需應(yīng)有盡有

在服務(wù)商路演環(huán)節(jié)，猴子無限、咖菲科技、畫龍科技和云積天赫等企業(yè)紛紛秀出了自己的“看家本領(lǐng)”。

猴子無限CEO 尹伯昊首先展示了當(dāng)家王牌——企業(yè)級應(yīng)用生成式AI平臺，該平臺通過樂高化組裝實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn),構(gòu)建生成式AI工作流，十倍提升效率。在他看來，猴子無限作為國內(nèi)首家專注企業(yè)級應(yīng)用的生成式AI平臺,未來就是要解決OpenAl和Midjourney解決不了的問題。

咖菲科技自2021年成立以來，為企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供從數(shù)字資產(chǎn)內(nèi)容制作、技術(shù)開發(fā)到數(shù)字營銷的一站式服務(wù)，成為天貓等主流電商平臺的合作伙伴。毛若亞作為咖菲科技的創(chuàng)意總監(jiān)，用“數(shù)字化時代：與3D/AR/Web3/數(shù)字人共舞”的核心觀點(diǎn)，表達(dá)了開辟數(shù)字經(jīng)濟(jì)新場景、新應(yīng)用、新生態(tài)的信心和熱情

畫龍科技VP&戰(zhàn)略事業(yè)部總經(jīng)理楊峰通過手機(jī)銀行案例，幫助各位觀眾理解業(yè)務(wù)洞察、技術(shù)洞察的天花板在哪里，展示了AI運(yùn)營官實現(xiàn)流量價值可視化、智能流量分發(fā)的同時，及時調(diào)整流量分發(fā)策略系統(tǒng)。有了這位虛擬運(yùn)營官，數(shù)百個運(yùn)營和風(fēng)控場景的商業(yè)AI決策模型手到擒來，每一次決策都有理有據(jù)。

云積天赫此次的主題是“與消費(fèi)者即時互通，AIGC繪制營銷新圖景”，從2018年就開始布局AI，5年交付AI+案例超百件，積累起深厚的技術(shù)基礎(chǔ)和營銷基本盤。華東區(qū)客戶總監(jiān)柳瑋認(rèn)為AIGC要抓住市場需求和消費(fèi)者的痛點(diǎn)，動物保健品牌大寵愛案例正是如此，基于專家經(jīng)驗+算法建模，監(jiān)控寵物全生命周期及時干預(yù)觸達(dá)主人。

不變的唯有變化，AIGC時代的數(shù)字營銷正需要擁抱變化、擁抱新業(yè)態(tài)。胖鯨通過搭建營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒對話平臺與標(biāo)桿性內(nèi)容平臺，培育營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)，打通企業(yè)需求與行業(yè)人的資源壁壘。品牌應(yīng)用大會只是開門紅，生成式AI商業(yè)應(yīng)用作品展將延續(xù)至12月30日，歡迎各位前來打卡！

2023年AIGC Festival品牌應(yīng)用大會完整嘉賓演講PPT，關(guān)注「品牌拍檔」賬號，回復(fù)關(guān)鍵詞「AIGC」即可領(lǐng)取

上海數(shù)字廣告園區(qū)

上海數(shù)字廣告園區(qū)于2023年4月盛大開園，作為上海中心城區(qū)首個數(shù)字廣告園區(qū)，園區(qū)坐落于普陀區(qū)真如城市副中心中海中心12-16F。園區(qū)以打造“產(chǎn)業(yè)要素集聚地、龍頭企業(yè)入駐地、知名獎項舉辦地、專業(yè)人才涵養(yǎng)地”為目標(biāo)，借力“海納小鎮(zhèn)”數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范區(qū)的創(chuàng)新引擎作用，為數(shù)字廣告企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間、活躍的交流平臺、有力的技術(shù)支撐。

關(guān)于胖鯨

胖鯨傳媒成立于2013年，以媒體專業(yè)內(nèi)容、豐富會議活動、圈層專家人群運(yùn)營等產(chǎn)品與服務(wù)，致力于打造最具全球視野新商業(yè)價值媒體平臺。胖鯨傳媒旗下?lián)碛邪ㄅ嘱L頭條、品牌聲吶、品牌拍檔等多個媒體矩陣平臺，全網(wǎng)覆蓋讀者超過150萬。在可見的商業(yè)未來，胖鯨傳媒將與更多關(guān)鍵商業(yè)變革者聯(lián)結(jié)共創(chuàng)，旨在打造驅(qū)動中國品牌企業(yè)創(chuàng)新的生態(tài)平臺，致力推動中國品牌的發(fā)展，助力中國品牌走向全球。

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