你家里有毛茸茸的寵物家人嗎？

如果有的話，你是否好奇過(guò)，為什么貓咪不喜歡任何大大的貓窩，獨(dú)寵你的快遞紙箱？為什么狗狗喜歡洗完澡瘋跑？

這背后其實(shí)有實(shí)際的原因，貓咪選擇住處，喜歡狹小有遮擋的地方，這與貓咪遺傳有關(guān)，它們從祖先時(shí)代就喜歡鉆樹洞和石洞睡覺，這樣可以方便避免捕獵者的追殺，并且貓的身體柔軟，很適應(yīng)這樣的地方，還能成為貓咪絕佳的埋伏地點(diǎn)，所以鏟屎官在選擇貓窩的時(shí)候，可以多參考這樣夠包裹、有深度的貓窩制品，給毛孩子充分的心理安全感。而狗狗嗅覺靈敏，如果主人給狗狗用了很香的沐浴露，這些味道可能主人聞著開心，但是對(duì)于狗狗來(lái)說(shuō)，就是刺鼻的，它會(huì)利用打滾、摩擦地板、瘋跑等方式去掉香味。

這些我們一開始不能理解的毛孩子行為，背后其實(shí)都是它們生活方式的體現(xiàn)，我們需要去了解它的背后含義，才能知道怎么樣才是對(duì)毛孩子更好的飼養(yǎng)陪伴方式，也是現(xiàn)如今越來(lái)越多的人追求健康養(yǎng)寵的趨勢(shì)原因。

給寵物一個(gè)健康的生活方式，選擇健康的養(yǎng)寵道路，成為了現(xiàn)代養(yǎng)寵人士的一大需求。人人都希望自己家里的小寵物可以健健康康，陪自己久一點(diǎn)，再久一點(diǎn)。

于是大家對(duì)于寵物的吃穿用度都格外上心，越來(lái)越多的新寵物相關(guān)消費(fèi)品牌也隨之誕生。但相信大家更關(guān)注的是，寵物用糧是不是正品？是不是真正含有豐富的動(dòng)物蛋白？如果家里的寵物身體有些小毛病，大家會(huì)更關(guān)心寵糧有沒有隨之搭配利于身體健康的元素，比如減肥糧、泌尿系統(tǒng)健康糧、美毛糧等等？

養(yǎng)寵人士更見不得愛寵生病。看病難，擔(dān)心找不到好的負(fù)責(zé)的寵物醫(yī)生，看病貴，毛孩子一點(diǎn)小病就是上千大洋，更別說(shuō)萬(wàn)一是遇上有些難治的病，它們自己又沒辦法表達(dá)，我們只能干著急。

家里的毛孩子健健康康，才是我們最大的安心期盼。

數(shù)字不說(shuō)謊，這些是養(yǎng)寵主流消費(fèi)趨勢(shì)

天貓國(guó)際去年公布的雙 11 數(shù)據(jù)也充分表明了現(xiàn)在的鏟屎官對(duì)寵物健康有多上心，數(shù)據(jù)顯示，寵物食品市場(chǎng)總量同比增長(zhǎng)約 25%，其中高端進(jìn)口品牌增長(zhǎng)更快，同比增幅超過(guò) 40%。我們可能對(duì)自己忙起來(lái)后每天吃什么不那么上心，但家里毛孩子每頓吃什么可重要得很，變著花樣換更好的糧、買更好的肉，甚至親自下廚配合著元素補(bǔ)品混合來(lái)做“貓飯”、“狗飯”……抖音和小紅書上已經(jīng)不乏以這樣的喂食記錄內(nèi)容而大紅的寵物博主。

我們也觀察了一下今年天貓國(guó)際寵物狂歡日排行榜數(shù)據(jù)，很明顯的是貓狗魚油、貓狗益生菌、貓奶粉、貓狗處方糧等貓狗保健和藥品呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，部分品類的增速更是超過(guò)驚人的 1000%，這充分證明了健康養(yǎng)寵是當(dāng)下被重點(diǎn)關(guān)注的話題和大勢(shì)所趨。

舉例來(lái)看，今年有以下幾點(diǎn)新趨勢(shì)尤其值得注意：

1、普遍更關(guān)注寵物主糧工藝

從品類戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，貓風(fēng)干/烘焙、貓主食罐、貓凍干、犬風(fēng)干/烘焙這類健康寵糧同比增長(zhǎng)了都超過(guò) 1000%，這個(gè)數(shù)字足以證明養(yǎng)寵人士現(xiàn)在購(gòu)買主糧最看重的已經(jīng)變成了背后的制作工藝——是否健康烘焙/風(fēng)干出品、原材料是否是新鮮肉類而不是肉粉、蛋白質(zhì)含量占多少，大家已經(jīng)不再只迷信聽說(shuō)過(guò)的大品牌，而是更深入的去了解原料表和制作工藝了。

2、寵物食品方面功能更加細(xì)分

貓狗魚油同比增長(zhǎng)超過(guò) 1000%，貓狗益生菌同比增長(zhǎng)超過(guò) 700%，貓奶粉和貓狗處方糧同比增長(zhǎng)都超過(guò) 1000%……這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)字，都在證明養(yǎng)寵趨勢(shì)下大家對(duì)于毛孩子的各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充都在追求“趕得上趟”，基本主流市場(chǎng)推崇的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑食品都有了顯著增長(zhǎng)，并且在處方糧領(lǐng)域，養(yǎng)寵人士也更加注重針對(duì)自家主子的實(shí)際問(wèn)題下功夫，喂食有對(duì)應(yīng)功能的處方糧來(lái)追求寵物的健康改善。

3、寵物保健藥品成為新的消費(fèi)主流選手

同時(shí)，貓狗特色保健品同比也增長(zhǎng)超過(guò)了 200%。如果說(shuō)以前養(yǎng)寵只追求吃飽穿暖，那現(xiàn)在就是更加精細(xì)化的健康喂養(yǎng)主旨，除了有品質(zhì)保證的主糧和零食，寵物保健品也成為了每日所需，無(wú)論是針對(duì)貓咪毛球問(wèn)題推出的化毛膏、貓草，針對(duì)貓咪掉毛推出的易消化魚油、美毛膏，還是給狗狗補(bǔ)鈣的鈣片、營(yíng)養(yǎng)劑等等，都是抓住了養(yǎng)寵人士痛點(diǎn)而推出的新消費(fèi)品類。

4、寵物清潔日化品從產(chǎn)品供給到顧客選擇都大幅增加

此外，寵物耳部/眼部清潔同比增長(zhǎng)超過(guò) 50%、除臭劑同比增長(zhǎng)超過(guò) 70%，我們?cè)谌粘Ｉ罾飼?huì)保養(yǎng)自己的面部、眼部、身體等細(xì)節(jié)，在養(yǎng)寵時(shí)這樣的觀念也延續(xù)了下來(lái)，每天要給貓狗擦擦眼睛和腳板，每周要給它們的耳朵進(jìn)行固定清潔以免得了耳螨病……寵物仿佛是我們的小孩子，在生活里的吃穿用度都更細(xì)致。

數(shù)字不會(huì)說(shuō)謊。這些都在表明，推動(dòng)寵物食品高端化需求的核心驅(qū)動(dòng)因素是非常強(qiáng)勁的，寵物保健、藥品、功能糧、處方糧也是消費(fèi)品類里的一個(gè)黑馬賽道。

正是洞察到養(yǎng)寵人士的這一消費(fèi)需求，天貓國(guó)際上線推出了自營(yíng)萌寵藥房平臺(tái)。

豐富、安全、專業(yè)，是天貓國(guó)際最大優(yōu)勢(shì)

天貓國(guó)際萌寵藥房，顧名思義，就是天貓國(guó)際專為家中愛寵打造的健康養(yǎng)寵一站式平臺(tái)，覆蓋愛寵吃穿用度 4 個(gè)方面——寵物功能糧、寵物藥品、寵物營(yíng)養(yǎng)保健品、寵物清潔日化品，滿足毛孩子不同生長(zhǎng)階段的健康需求。

這正是天貓國(guó)際發(fā)揮了平臺(tái)在品牌合作方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)攜手值得信賴的寵物相關(guān)品牌商家，共同打造萌寵藥房，而這一切的初心正是為愛寵養(yǎng)寵人士提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。科學(xué)輕松養(yǎng)寵不是說(shuō)說(shuō)而已，有正品溯源、才能購(gòu)買放心；提供科學(xué)推薦搭配、才能購(gòu)買省心；保證大貨渠道優(yōu)勢(shì)，才能價(jià)格舒心。

來(lái)亞洲寵物展現(xiàn)場(chǎng)，看看天貓國(guó)際有什么玩法

養(yǎng)寵物的同學(xué)們可能多多少少都有聽說(shuō)過(guò)亞洲寵物展，這一直是國(guó)外品牌非常青睞的平臺(tái)，許多國(guó)外寵物用品公司都是通過(guò)亞寵展進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，自然，這個(gè)展會(huì)也成為了大量養(yǎng)寵人士挖掘養(yǎng)寵好物的線下渠道和“秘密基地”。

今年亞寵展將于 8 月 16 - 20 日在上海新國(guó)際博覽中心舉行，據(jù)官方披露，這次有超過(guò) 24000 個(gè)海內(nèi)外品牌、超過(guò) 2200 個(gè)優(yōu)質(zhì)展商參與，會(huì)有 23 萬(wàn)平米超大展出面積，規(guī)模創(chuàng)下了展會(huì)歷史新高。

而配合本次萌寵藥房平臺(tái)上線，天貓國(guó)際也在亞寵展以“健康養(yǎng)寵”為核心打造了“健康養(yǎng)寵有良方”主題展廳，等待各位毛孩子家長(zhǎng)打卡光臨。

我們也替各位提前打探了本次天貓國(guó)際在亞寵展的展廳會(huì)有什么驚喜環(huán)節(jié)和好物呈現(xiàn)。

線下：多巴胺萌寵派對(duì)

除了搭建專門的展臺(tái)來(lái)展示各大合作品牌的寵物用品，這次亞寵展的天貓國(guó)際展廳還會(huì)專門邀請(qǐng)上海“時(shí) mao 圈”的萌寵寶貝們參與本次名為“多巴胺萌寵派對(duì)”的線下主題聚會(huì)。

現(xiàn)場(chǎng)明星鏟屎官們將分享寵物健康喂養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，傳遞健康養(yǎng)寵妙招：比如如何調(diào)理寵物脆弱腸胃，針對(duì)愛掉毛或毛發(fā)光澤不佳的寵物如何美毛護(hù)毛等等干貨。

此外，天貓國(guó)際也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了一系列福利。屆時(shí)大家打開淘寶“拍立淘”拍下身邊的萌寵，即可領(lǐng)取 20 元優(yōu)惠券。帶相關(guān)話題在小紅書分享打卡內(nèi)容，就可以在展廳現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取小樣，集贊更可以獲贈(zèng)可愛的周邊帆布袋。

線上：多重互動(dòng)贏優(yōu)惠

到不了現(xiàn)場(chǎng)也沒關(guān)系，為配合本次活動(dòng)，天貓國(guó)際也特地上線了萌寵藥房直播間，8 月 16 - 19 日每天的 14:00 - 18:00 以及 8 月 20 日的 10:00 - 13:00，進(jìn)入直播間選擇入會(huì)，即可領(lǐng)券及購(gòu)物金。

消費(fèi)者想要為他們毛茸茸的家庭成員“購(gòu)買更好的食品、保健品和藥品”的趨勢(shì)持續(xù)走高，也正因此天貓國(guó)際適時(shí)推出了萌寵藥房平臺(tái)，相應(yīng)，亞寵展聯(lián)合展廳配合的營(yíng)銷活動(dòng)也是希望能在這樣的大型養(yǎng)寵人士盛會(huì)中多多看到天貓國(guó)際針對(duì)養(yǎng)寵趨勢(shì)打造的一站式平臺(tái)服務(wù)，在與愛寵的日常生活中，更省心、更放心。

家有毛孩子的同學(xué)不妨也到全新上線的天貓國(guó)際萌寵藥房逛逛，看看是不是解決了自己的選擇障礙，能買到更放心的健康好物。

來(lái)源：理想生活實(shí)驗(yàn)室

作者：尹曉瑜

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