你家里有毛茸茸的寵物家人嗎？

如果有的話，你是否好奇過，為什么貓咪不喜歡任何大大的貓窩，獨寵你的快遞紙箱？為什么狗狗喜歡洗完澡瘋跑？

這背后其實有實際的原因，貓咪選擇住處，喜歡狹小有遮擋的地方，這與貓咪遺傳有關，它們從祖先時代就喜歡鉆樹洞和石洞睡覺，這樣可以方便避免捕獵者的追殺，并且貓的身體柔軟，很適應這樣的地方，還能成為貓咪絕佳的埋伏地點，所以鏟屎官在選擇貓窩的時候，可以多參考這樣夠包裹、有深度的貓窩制品，給毛孩子充分的心理安全感。而狗狗嗅覺靈敏，如果主人給狗狗用了很香的沐浴露，這些味道可能主人聞著開心，但是對于狗狗來說，就是刺鼻的，它會利用打滾、摩擦地板、瘋跑等方式去掉香味。

這些我們一開始不能理解的毛孩子行為，背后其實都是它們生活方式的體現，我們需要去了解它的背后含義，才能知道怎么樣才是對毛孩子更好的飼養陪伴方式，也是現如今越來越多的人追求健康養寵的趨勢原因。

給寵物一個健康的生活方式，選擇健康的養寵道路，成為了現代養寵人士的一大需求。人人都希望自己家里的小寵物可以健健康康，陪自己久一點，再久一點。

于是大家對于寵物的吃穿用度都格外上心，越來越多的新寵物相關消費品牌也隨之誕生。但相信大家更關注的是，寵物用糧是不是正品？是不是真正含有豐富的動物蛋白？如果家里的寵物身體有些小毛病，大家會更關心寵糧有沒有隨之搭配利于身體健康的元素，比如減肥糧、泌尿系統健康糧、美毛糧等等？

養寵人士更見不得愛寵生病。看病難，擔心找不到好的負責的寵物醫生，看病貴，毛孩子一點小病就是上千大洋，更別說萬一是遇上有些難治的病，它們自己又沒辦法表達，我們只能干著急。

家里的毛孩子健健康康，才是我們最大的安心期盼。

數字不說謊，這些是養寵主流消費趨勢

天貓國際去年公布的雙 11 數據也充分表明了現在的鏟屎官對寵物健康有多上心，數據顯示，寵物食品市場總量同比增長約 25%，其中高端進口品牌增長更快，同比增幅超過 40%。我們可能對自己忙起來后每天吃什么不那么上心，但家里毛孩子每頓吃什么可重要得很，變著花樣換更好的糧、買更好的肉，甚至親自下廚配合著元素補品混合來做“貓飯”、“狗飯”……抖音和小紅書上已經不乏以這樣的喂食記錄內容而大紅的寵物博主。

我們也觀察了一下今年天貓國際寵物狂歡日排行榜數據，很明顯的是貓狗魚油、貓狗益生菌、貓奶粉、貓狗處方糧等貓狗保健和藥品呈現高速增長趨勢，部分品類的增速更是超過驚人的 1000%，這充分證明了健康養寵是當下被重點關注的話題和大勢所趨。

舉例來看，今年有以下幾點新趨勢尤其值得注意：

1、普遍更關注寵物主糧工藝

從品類戰報來看，貓風干/烘焙、貓主食罐、貓凍干、犬風干/烘焙這類健康寵糧同比增長了都超過 1000%，這個數字足以證明養寵人士現在購買主糧最看重的已經變成了背后的制作工藝——是否健康烘焙/風干出品、原材料是否是新鮮肉類而不是肉粉、蛋白質含量占多少，大家已經不再只迷信聽說過的大品牌，而是更深入的去了解原料表和制作工藝了。

2、寵物食品方面功能更加細分

貓狗魚油同比增長超過 1000%，貓狗益生菌同比增長超過 700%，貓奶粉和貓狗處方糧同比增長都超過 1000%……這些實打實的數字，都在證明養寵趨勢下大家對于毛孩子的各類營養補充都在追求“趕得上趟”，基本主流市場推崇的營養補劑食品都有了顯著增長，并且在處方糧領域，養寵人士也更加注重針對自家主子的實際問題下功夫，喂食有對應功能的處方糧來追求寵物的健康改善。

3、寵物保健藥品成為新的消費主流選手

同時，貓狗特色保健品同比也增長超過了 200%。如果說以前養寵只追求吃飽穿暖，那現在就是更加精細化的健康喂養主旨，除了有品質保證的主糧和零食，寵物保健品也成為了每日所需，無論是針對貓咪毛球問題推出的化毛膏、貓草，針對貓咪掉毛推出的易消化魚油、美毛膏，還是給狗狗補鈣的鈣片、營養劑等等，都是抓住了養寵人士痛點而推出的新消費品類。

4、寵物清潔日化品從產品供給到顧客選擇都大幅增加

此外，寵物耳部/眼部清潔同比增長超過 50%、除臭劑同比增長超過 70%，我們在日常生活里會保養自己的面部、眼部、身體等細節，在養寵時這樣的觀念也延續了下來，每天要給貓狗擦擦眼睛和腳板，每周要給它們的耳朵進行固定清潔以免得了耳螨病……寵物仿佛是我們的小孩子，在生活里的吃穿用度都更細致。

數字不會說謊。這些都在表明，推動寵物食品高端化需求的核心驅動因素是非常強勁的，寵物保健、藥品、功能糧、處方糧也是消費品類里的一個黑馬賽道。

正是洞察到養寵人士的這一消費需求，天貓國際上線推出了自營萌寵藥房平臺。

豐富、安全、專業，是天貓國際最大優勢

天貓國際萌寵藥房，顧名思義，就是天貓國際專為家中愛寵打造的健康養寵一站式平臺，覆蓋愛寵吃穿用度 4 個方面——寵物功能糧、寵物藥品、寵物營養保健品、寵物清潔日化品，滿足毛孩子不同生長階段的健康需求。

這正是天貓國際發揮了平臺在品牌合作方面的傳統優勢，通過攜手值得信賴的寵物相關品牌商家，共同打造萌寵藥房，而這一切的初心正是為愛寵養寵人士提供優質服務。科學輕松養寵不是說說而已，有正品溯源、才能購買放心；提供科學推薦搭配、才能購買省心；保證大貨渠道優勢，才能價格舒心。

來亞洲寵物展現場，看看天貓國際有什么玩法

養寵物的同學們可能多多少少都有聽說過亞洲寵物展，這一直是國外品牌非常青睞的平臺，許多國外寵物用品公司都是通過亞寵展進入中國市場，自然，這個展會也成為了大量養寵人士挖掘養寵好物的線下渠道和“秘密基地”。

今年亞寵展將于 8 月 16 - 20 日在上海新國際博覽中心舉行，據官方披露，這次有超過 24000 個海內外品牌、超過 2200 個優質展商參與，會有 23 萬平米超大展出面積，規模創下了展會歷史新高。

而配合本次萌寵藥房平臺上線，天貓國際也在亞寵展以“健康養寵”為核心打造了“健康養寵有良方”主題展廳，等待各位毛孩子家長打卡光臨。

我們也替各位提前打探了本次天貓國際在亞寵展的展廳會有什么驚喜環節和好物呈現。

線下：多巴胺萌寵派對

除了搭建專門的展臺來展示各大合作品牌的寵物用品，這次亞寵展的天貓國際展廳還會專門邀請上海“時 mao 圈”的萌寵寶貝們參與本次名為“多巴胺萌寵派對”的線下主題聚會。

現場明星鏟屎官們將分享寵物健康喂養經驗，傳遞健康養寵妙招：比如如何調理寵物脆弱腸胃，針對愛掉毛或毛發光澤不佳的寵物如何美毛護毛等等干貨。

此外，天貓國際也在活動現場準備了一系列福利。屆時大家打開淘寶“拍立淘”拍下身邊的萌寵，即可領取 20 元優惠券。帶相關話題在小紅書分享打卡內容，就可以在展廳現場領取小樣，集贊更可以獲贈可愛的周邊帆布袋。

線上：多重互動贏優惠

到不了現場也沒關系，為配合本次活動，天貓國際也特地上線了萌寵藥房直播間，8 月 16 - 19 日每天的 14:00 - 18:00 以及 8 月 20 日的 10:00 - 13:00，進入直播間選擇入會，即可領券及購物金。

消費者想要為他們毛茸茸的家庭成員“購買更好的食品、保健品和藥品”的趨勢持續走高，也正因此天貓國際適時推出了萌寵藥房平臺，相應，亞寵展聯合展廳配合的營銷活動也是希望能在這樣的大型養寵人士盛會中多多看到天貓國際針對養寵趨勢打造的一站式平臺服務，在與愛寵的日常生活中，更省心、更放心。

家有毛孩子的同學不妨也到全新上線的天貓國際萌寵藥房逛逛，看看是不是解決了自己的選擇障礙，能買到更放心的健康好物。

來源：理想生活實驗室

作者：尹曉瑜

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