東南山水越為首。紹興，一座融中國山水和江南詩畫為一體的國家歷史文化名城，是山清水秀之城、歷史文物之邦、名人薈萃之地，堪稱文旅資源豐富的天賦型“選手”。這一次，紹興通過創(chuàng)意文旅活動(dòng)再次“出圈”。

11月17-18日，由紹興市文化廣電旅游局主辦，同程旅行承辦的“名城紹興 越來越好”9.9元抽紹興文旅盲盒活動(dòng)火熱上線。活動(dòng)期間，游客只需支付9.9元，就可以100%在線抽盲盒，探尋紹興文旅新路徑。

本次活動(dòng)重點(diǎn)展示紹興文旅好物，從 “越紅紹興非遺客廳”的紹興非遺手作，再到“蘭亭的故事”文創(chuàng)周邊，以及“古越龍山”、“塔牌”等著名紹興黃酒老字號......高達(dá)99%的鎖定率，短短2天，就超5萬參與用戶將紹興文旅好物盲盒鎖定一空，線上相關(guān)話題閱讀量更是突破5000萬，超過微博、抖音、微信、小紅書、今日頭條等十多個(gè)平臺(tái)近50位百萬粉絲KOL同時(shí)在線傳播，發(fā)布次數(shù)超過300次，全網(wǎng)一度掀起“9.9元抽紹興文旅盲盒”熱，名城紹興，越來越好！

一位參加盲盒活動(dòng)的紹興市民說到：“作為紹興人，我看到我們自己的文化與文創(chuàng)作品高度融合，我們的非遺特產(chǎn)好物能通過這種形式介紹給全國各地游客，感覺到這個(gè)盲盒活動(dòng)不僅有趣還起到了宣傳紹興的作用，期待今后能有更多這樣的活動(dòng)來豐富我們的生活。”

為惠顧廣大游客對紹興的喜愛，在本次盲盒禮品中，紹興還準(zhǔn)備了紹興東湖景區(qū)、蘭亭景區(qū)、沈園之夜演出、夢尋西施演出、柯巖風(fēng)景區(qū)、《山海經(jīng)奇英雄之路》沉浸式奇幻秀、嵊州虎居動(dòng)物園等紹興特色景區(qū)門票演出票，更有紹興市酒店150元立減券、50元景區(qū)立減券，30元的打車立減券，預(yù)判游客對紹興的游玩需求，將實(shí)惠送到游客手中。據(jù)了解，參與用戶在紹興文旅盲盒活動(dòng)專題頁面，還可以免費(fèi)領(lǐng)取同程旅行平臺(tái)價(jià)值45元的盲盒福利包，此次盲盒活動(dòng)總的惠民補(bǔ)貼額度更是高達(dá)百萬，用創(chuàng)新趣味的營銷手法，刺激紹興文旅市場的復(fù)蘇。

近年來，隨著盲盒日益受到消費(fèi)者熱捧，盲盒經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆。從熱潮玩具到文創(chuàng)用品，從實(shí)體產(chǎn)品到虛擬文創(chuàng)，購買、分享盲盒已成為一種消費(fèi)新風(fēng)潮，“盲盒+”的新興經(jīng)濟(jì)也刺激了多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文旅盲盒的創(chuàng)新玩法，更加聚焦目的地旅游產(chǎn)品的推動(dòng)與消耗，是促進(jìn)目的地消費(fèi)的高效創(chuàng)新營銷產(chǎn)品。

紹興文旅文化氣息深厚，人文資源繽紛多彩，煙雨江南的水鄉(xiāng)風(fēng)情無處不在。同程旅行還將通過持續(xù)關(guān)注游客對紹興文旅的市場需求，推出形式多樣的營銷活動(dòng)，帶動(dòng)線下旅游景區(qū)、酒店、交通、特產(chǎn)好物、非遺文創(chuàng)等多方面產(chǎn)業(yè)訂單持續(xù)增長，形成目的地的“盲盒經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”，促進(jìn)紹興文旅高質(zhì)量發(fā)展。

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