東南山水越為首。紹興，一座融中國山水和江南詩畫為一體的國家歷史文化名城，是山清水秀之城、歷史文物之邦、名人薈萃之地，堪稱文旅資源豐富的天賦型“選手”。這一次，紹興通過創意文旅活動再次“出圈”。
11月17-18日，由紹興市文化廣電旅游局主辦，同程旅行承辦的“名城紹興 越來越好”9.9元抽紹興文旅盲盒活動火熱上線。活動期間，游客只需支付9.9元，就可以100%在線抽盲盒，探尋紹興文旅新路徑。
本次活動重點展示紹興文旅好物，從 “越紅紹興非遺客廳”的紹興非遺手作，再到“蘭亭的故事”文創周邊，以及“古越龍山”、“塔牌”等著名紹興黃酒老字號......高達99%的鎖定率，短短2天，就超5萬參與用戶將紹興文旅好物盲盒鎖定一空，線上相關話題閱讀量更是突破5000萬，超過微博、抖音、微信、小紅書、今日頭條等十多個平臺近50位百萬粉絲KOL同時在線傳播，發布次數超過300次，全網一度掀起“9.9元抽紹興文旅盲盒”熱，名城紹興，越來越好！
一位參加盲盒活動的紹興市民說到：“作為紹興人，我看到我們自己的文化與文創作品高度融合，我們的非遺特產好物能通過這種形式介紹給全國各地游客，感覺到這個盲盒活動不僅有趣還起到了宣傳紹興的作用，期待今后能有更多這樣的活動來豐富我們的生活。”
為惠顧廣大游客對紹興的喜愛，在本次盲盒禮品中，紹興還準備了紹興東湖景區、蘭亭景區、沈園之夜演出、夢尋西施演出、柯巖風景區、《山海經奇英雄之路》沉浸式奇幻秀、嵊州虎居動物園等紹興特色景區門票演出票，更有紹興市酒店150元立減券、50元景區立減券，30元的打車立減券，預判游客對紹興的游玩需求，將實惠送到游客手中。據了解，參與用戶在紹興文旅盲盒活動專題頁面，還可以免費領取同程旅行平臺價值45元的盲盒福利包，此次盲盒活動總的惠民補貼額度更是高達百萬，用創新趣味的營銷手法，刺激紹興文旅市場的復蘇。
近年來，隨著盲盒日益受到消費者熱捧，盲盒經濟持續火爆。從熱潮玩具到文創用品，從實體產品到虛擬文創，購買、分享盲盒已成為一種消費新風潮，“盲盒+”的新興經濟也刺激了多種產業的發展。文旅盲盒的創新玩法，更加聚焦目的地旅游產品的推動與消耗，是促進目的地消費的高效創新營銷產品。
紹興文旅文化氣息深厚，人文資源繽紛多彩，煙雨江南的水鄉風情無處不在。同程旅行還將通過持續關注游客對紹興文旅的市場需求，推出形式多樣的營銷活動，帶動線下旅游景區、酒店、交通、特產好物、非遺文創等多方面產業訂單持續增長，形成目的地的“盲盒經濟效應”，促進紹興文旅高質量發展。
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