2021年7月18日,國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，目標到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。隨著2022年冬季奧運會的成功舉辦，不斷刷爆的微博熱搜已然印證了這場體育盛會的火爆，國家建設體育強國勢在必行。
縱觀中國消費市場，圍繞運動相關的產業鏈正在成為新的市場需求，眾多新品牌開始在消費市場嶄露頭角，而率先滿足消費者高質量需求、具有社交屬性的品牌正在受到年輕人的熱捧。
形動力品牌作為乳業界新秀，不同于傳統乳制品品牌。在品牌價值上，它注重宣揚“構造更多健康互動場景，升級消費品質”的企業愿景。企業愿意打破消費界限，貼近消費者，帶動他們積極參與更多日常健康運動；在產品功能側，則更強調“高蛋白營養乳品，為不同人群、不同需求提供優質蛋白質補充”。這樣的品牌和產品價值宣導完全區別于傳統的“喝牛奶，全家健康”的大眾理念，在市場領域內更垂直化、專業化、細分化，更關注高品質群體需求，更聚焦目標消費人群。
新興市場，玩轉社交平臺
2022年情人節前夕，形動力品牌發起線上話題互動、線下跑步告白的活動，引起幾十萬網友圍觀。上千網友參與跑步告白活動，實現了形動力品牌口碑與聲量的雙豐收。2月14日情人節當天，形動力品牌兌現獎品承諾，為本次活動一等獎中獎者蘇先生打造高甜求婚現場。
這樣的高效互動迅速拉近了品牌與消費者的距離，品牌不再高高在上，而是成為消費者的朋友，用“真誠、真心”打動消費者，獲得消費者信任。雖然活動過程很繁瑣，但是品牌堅信：走近消費者，滿足他們的產品和情感雙重需求，才是品牌發展必經之路。
品牌通過這種趣味、創意的活動與目標消費群體建立互動，將社交媒體作為傳播主陣地，利用小紅書、微博、公眾號等多個平臺進行宣傳，同時邀請多個微博大V轉發互動，由PGC帶動他們的粉絲完成情人節告白儀式感。這種活動形式，契合了年輕人“愛曬圖、愛分享”的社交屬性，又引導年輕人放下手機，走出室外運動，為消費者創造多維社交空間，不斷強化消費者對品牌價值和產品價值的認知。
媒體時代，品牌敢于創新
形動力將“三分動，七分吃；關注國民健康，提高健康品質”的價值觀與情人節活動聯合，拋開宣教式活動模式，選擇跟年輕人“玩”在一起、“動”在一起。市場的活力必然是由敢于創新、與年輕人打成一片的企業所主導，不斷顛覆，不斷重塑，才是品牌屹立不倒的核心。
形動力是富友聯合食品旗下的高品質乳制品品牌，精心打造控卡高蛋白的各種美味輕食，如希臘酸奶、高蛋白牛乳等高蛋白乳制品。富友聯合公司有著百年歐洲乳品制造經驗，傳承了成熟的制奶工藝，秉持歐盟的品質管理，在全球保持統一的品質。從源頭上優選奶源，致力于為中國消費者帶來深受歐洲家庭熱愛的高品質產品，為中國乳制品行業做出新貢獻。
在新的市場和營銷環境下，形動力堅持品牌創新，不斷突破品牌現有格局。他們始終相信，能夠打動消費者，與消費者社交互動的品牌，才有可能走進時代前列。我們也期待更多的品牌可以抓住機遇，彰顯創新實力，打造出更多優質國民品牌。
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