一：直播電商供應鏈金融前景如何？

直播電商：是由主播或網紅負責直播銷售商品，并通過觀眾的互動參與來增加銷售額。這種“所見即所得”的差異化購買體驗能夠改變消費決策鏈路，激發沖動消費需求，在非標品和高體驗感商品的銷售上優勢尤為突出，為消費市場創造了新的增量。相關分析預估2023年中國直播電商的市場規模將逼近5萬億元，這可以看出目前我國直播電商市場規模大且仍有增長空間！

從企業規模角度，直播電商這塊兒“香餑餑”吸引了大量的淘金者。報告發現，近10年來，我國直播相關企業注冊量逐年上升，我國現存直播相關企業53.47萬家，僅2022年上半年，我國新增直播相關企業就超過18萬家，同比增長197.61%。

二：直播供應鏈金融目前操作方式以及產品流程

看著直播市場如火如荼，也有非常多的金融資本試圖進入分一杯羹。我是去年開始做直播電商墊資業務，算是進入這個賽道的第一波螃蟹。因此很多做投融資，直播基地，電商協會以及各類資方和準備進入這賽道的朋友私信我、甚至直接飛過來公司探討這個交易流程和風控模型等等。

和傳統大宗商品的供應鏈金融業務相比，直播墊資業務的需求基數更大，且呈現出“周期短”“借款頻繁”“額度大小不一”等特征，因此風險要高很多！目前主要的墊資類型有：

1、自有資金：方采取明股實債或者貿易代采的模式，這樣可以有效規避相關金融監管的同時，獲得高利潤分成。

2、銀行系免抵押“墊資”：主要是通過助貸機構包裝后的信貸產品，結合法人征信去借款給企業，助貸機構收服務費，銀行收利息；授信額度普遍在150w內；

3、專業型選手：不強依賴擔保和抵押品，而是將大數據技術，依據商家的交易、物流及店鋪評分等信息建立風控模型，背靠銀行/保理等資金，進而給商家提供墊資服務。

簡約說一下直播墊資產品流程（歡迎交流拍磚）

1、獲取抖店數據，資質審核，規則準入

2、核定授信額度，簽訂合同。

3、店鋪交割，監管抖音回款賬戶

4、直播銷售發貨——形成應收賬款

5、申請借款——資方放款（定向支付，對公打款兩種）

7、上上平臺結算提現——資金還款

其實商業模型還是比較簡單的，風控點主要集中在退貨率和回款賬戶的控制。大體流程就是這樣，具體實施細節根據不同字方根要求會有區別。如果可以配合云倉，實現上下游流通，加入云清分，稅籌等那么就可以徹底形成閉環。

直播墊資金融服務給商家帶來的不僅僅是經營上的助力，更是經營時間成本、邊際成本的降低，同時也放大商家跟同行競爭力，爆品耐受力等。

三：略談一下自己的直播墊資業務

叨叨一下自己：我們就是直播墊資的平臺方，背后合作的銀行、保理以及國企資金；目前業務落地了半年多，一共放款金額5個億左右，目前在途放款資金3000多萬，做的一般；主要是美妝、服裝、食品、智能家居，百貨這幾個類目；這段時間主要還是跑通業務，迭代風控，各種流程優化，形成了自己的一套系統，踐行用金融賦能直播賽道，做直播電商的朋友。

歡迎直播產業鏈條的合作交流：15626001192（黎叔）

渠道方：直播基地、代運營（或MCN機構）從業者、行業協會、銀行助貸方轉型等；

終端客戶：上下游供貨方、電商運營團隊、廠家、品牌方、中腰部達人等有資金需求者。

四：直播墊資板塊為何不見銀行入場？

實際上，幾乎大大小小的銀行都在盯著這塊蛋糕，從去年開始接觸的國有銀行，到商業銀行，互聯網銀行等，前后大半年已經談到了很多細節，包括風控系統以及保證金兜底協議，開始跑業務，直到最后的實操總會出現了問題，一方面產品不符合客戶需求（額度太小），一方面風控不符合銀行需求。

主要存在商家的主賬戶以及資金賬戶無法完全把控+無資產抵押（或說資金無法形成閉環），發生誠信問題形成壞賬，墊資就會變成合同經濟糾紛是銀行業務無法落地的主要原因。

目前存在的銀行系免抵押“墊資”：主要是通過助貸機構包裝后的信貸產品，結合法人征信去借款給企業，助貸機構收服務費，銀行收利息；第一是準入條件不符合市場（比如要求執照年限），第二是要掛法人征信（簽反擔保等），第三就是授信額度低（普遍在200w內），這也是前面我提到的不足匹配商家資金需求。

原文來自知乎文章：淺談直播電商供應鏈金融（抖音直播墊資）

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