新年開工之后，必勝客率先推出“兔年情人節特別推廣計劃”，對外發布首款數字藏品——電波兔，邀請大眾前往必勝客門店，在元宇宙虛擬世界銘記愛意。首款數字藏品“電波兔”的推出，讓許多數字藏品收藏愛好者萌生好奇。2月10日至2月14日活動期間，前往北京必勝客門店任意消費并向身邊的人大膽表白，即可免費獲得定制手寫板一個&數字藏品兌換卡一張，憑卡可領取數字藏品一款，享受到味覺與視覺雙重滿足的超強體驗。

突破傳統概念，數字藏品讓愛意填滿生活

為迎合兔年國風熱潮，眾多品牌爭相推出主題產品。必勝客選擇在情人節發力，將西方浪漫與東方含蓄的表達巧妙結合在一起，推出“電波兔”系列數字藏品。

依托數字藏品的稀缺性、唯一性，必勝客針對“數字藏品”特別屬性加以提煉，打造獨家“感情傳遞”的見證。首次突破虛擬現實隔閡，將它作為一個與顧客溝通的專享平臺，以虛擬形式搭建與消費者間的聯結，以實現跨越虛擬和現實兩個空間的絕妙體驗。對于消費者而言，更是前所未有的全新體驗，將期待值拉滿。我們可以將獲取的專屬序列碼以及永久的持有權視為一種符號，為現實感情賦予專屬“記憶點”。

當下時代，品牌營銷不只為追求短效的價值；如何給用戶留下更長久、深刻的印象，于品牌而言，更是營銷的核心。李寧、餓了么等品牌在數字藏品領域紛紛采取不同策略，基于藏品屬性，更注重賦予其廣泛豐富的精神價值，為溝通共贏短期效益和長期價值提供新思路。

此次北京必勝客推出“電波兔”系列數字藏品，采取隨套餐免費贈送形式，以實實在在的獎勵機制活躍用戶的產出，更使之成為品牌與用戶的連接觸點，提升顧客對品牌好感度。從這一點來看，必勝客于情人節檔確實給出了較為不錯的成績單。

數字藏品何以成為新時代寵兒？

電波兔作為必勝客首個數字藏品，代表著品牌向數字信息化時代靠攏“首次嘗試”的大膽舉措。搶先占據數字化營銷的高地，以虛擬現實結合的獨特屬性讓品牌以數字藏品脫穎而出。必勝客以個性化京味情話的形式賦予了數字藏品更具差異化的人文藝術屬性，精準捕捉當代年輕人興趣所在，構建與年輕消費者的有效連接，進而令品牌的年輕質感更為鮮明。

近年來越來越多的有收藏需求的線上玩家和潮流愛好者嗅到NFT的潛力和價值，傳統餐飲行業破壁跨界數字化領域，搶得先機的必勝客在本次大膽嘗試之后，能否把控住內容創新方向？數字化領域又是否會成為餐飲圈內的“新寵”？讓我們拭目以待。

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