刺檸吉采用貴州深山的野果刺梨為主要原料，再輔以檸檬，口味酸甜富有層次，維C含量升級。清爽的口感，清新的包裝，健康的標簽，讓人耳目一新，打破了百年老品牌給大眾的傳統印象。作為王老吉的一款為鄉村振興而誕生的戰略新品，刺檸吉從正式亮相便贏得了社會以及業內的廣泛關注。而刺檸吉的全面上市，不僅彌補了飲料行業高維C品類的空白，更打造了絕無僅有的“刺梨”文化，品牌風格盡顯。

面對新品牌營銷趨勢，王老吉以豐富的品牌推廣力發力宣傳，不但布局多渠道銷售，更是發展線上線下多維營銷，推動刺檸吉強勢出擊。一是刺檸吉具有其他同類產品缺少的特色資源，借助刺檸吉打贏精準脫貧攻堅戰的特殊背景進行科普宣傳，提高了消費者的認知度以及信任度，拉近了與消費者的距離；二是以社交媒體宣傳的方式深入年輕消費群體，為飲品市場帶來一股高端、潮流、時尚之風。憑借鄉村振興的大背景、富含維C的產品實力，刺檸吉搶先實現健康飲品占位，成為消費者的品質選擇。

要知道，刺檸吉上市以來，清爽的口感，清新的包裝，健康的標簽，讓人耳目一新，打破了老品牌給大眾的傳統印象。針對男女老少決策心理不同,根據矩陣賬號不同定位,王老吉用差異化內容精準投放。例如,主營女性用戶的賬號發布的內容側重講維C、美麗、口感,主營男性用戶賬號側重抓住維C的解膩功能點。

從如今的市場表現來看，王老吉刺檸吉能夠突圍其實前提還是在產品本身,產品往往就是最好的廣告，在傳播過程中,王老吉刺檸吉向消費者傳遞刺檸吉產品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定，所以王老吉刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型，為后續做好精準人群蓄水。

事實證明，刺檸吉在營銷過程中總是能夠精準抓住流行趨勢，引發大眾關注。根據年輕消費者的消費習慣，王老吉刺檸吉充分打開了思路，通過各種創新營銷模式大大提升了刺梨認知度。縱觀全局,從品類到品牌,從出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目標消費人群“入圈”,王老吉長遠的眼光和抓住時機的做法,既讓消費者對旗下品牌刺檸吉快速形成記憶點,也是在為刺檸吉發展鋪墊更長遠的道路。

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