4月7日，王老吉與iBox鏈盒達成戰(zhàn)略合作，首發(fā)NFT數(shù)字藏品——吉祥物“荔小吉”。此次合作，完成了IP從挖掘、二次創(chuàng)作、數(shù)字藏品發(fā)行到價值發(fā)現(xiàn)的全過程，是王老吉在虛實經(jīng)濟融合發(fā)展道路上的又一次探索。

 

對于數(shù)實融合的探索，王老吉始終走在前沿。早在2014年，王老吉搭建了“超吉+”平臺，以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，并將“一罐一碼”技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品上，以產(chǎn)品為入口，實現(xiàn)與消費者連接和互動溝通。“荔小吉”從推出吉祥物到上線系列數(shù)字藏品的發(fā)展，是王老吉持續(xù)探索，通過文化的不同形態(tài)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)。數(shù)字藏品的形式，為IP形象注入新的生命力，通過”數(shù)字+“為大眾帶來全新的文化呈現(xiàn)模式，以賦予消費者更多的消費體驗、形成更緊密的互動鏈接。

 

此次合作是王老吉數(shù)實融合探索的又一次升級，王老吉在去年啟動了虛擬空間“荔小吉荔枝星球”，以“數(shù)字+”的形式賦能荔枝行業(yè)生態(tài)，宣傳廣東荔枝文化。在第七屆中國亞歐博覽會上，王老吉發(fā)布了首個荔枝IP數(shù)字藏品-「L.I.荔」，并以定制罐服務(wù)拓寬了數(shù)字藏品的應(yīng)用場景。由實創(chuàng)虛，以虛強實。未來，王老吉將堅持以數(shù)字化為抓手，持續(xù)探索發(fā)展新模式，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)實融合加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興。

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