巴西玩具嬰童市場爆發：年輕消費力與創新驅動需求機遇，ABC&MOM展9月亮相圣保羅！

2025-05-19 10:41 來源:網絡投稿作者:肥義閱讀量：8059 會員投稿

隨著巴西經濟的穩步復蘇與中產階級的持續擴大，嬰童與玩具用品市場正成為全球投資者和品牌商矚目的“黃金賽道”。最新數據顯示，2021年巴西母嬰玩具線上市場規模已達6.92億美元，位居全國第五大矩陣市場，并預計未來五年年復合增長率超20%，2025年線上規模將超越西班牙。這一高速增長態勢的背后，是人口紅利、消費升級與創新產品的多重驅動。

年輕化+高收入：消費主力軍推動需求激增

巴西作為拉美最大經濟體，擁有超2.1億人口，新生兒出生率位居全球前列，0-14 歲兒童占比達23.5%，約4800萬年輕消費群體構成剛性需求基礎。隨著中產階級擴容至總人口55%，家長年均玩具支出攀升至120美元。此外巴西兒童節和圣誕節期間玩具銷售額占全年65%，季節性爆發特征顯著，為嬰童市場帶來持續增長動力。

品牌與IP驅動消費

巴西消費者在選購玩具商品時，受品牌及IP影響明顯，尤其在娃娃、積木、潮玩、手辦、車模等品類。中高收入群體對品牌的認知度和忠誠度較高，更愿意購買知名品牌或具有熱門IP的母嬰玩具，與卡通形象、電影角色等IP相關的玩具在巴西市場上備受歡迎，消費者愿意為品牌價值和IP影響力買單。

電商滲透率快速提升

巴西互聯網普及率為75%，高于世界平均水平，互聯網用戶規模達1.6億人。2024 年巴西兒童節電商銷售額達11.5億美元，同比增長12.81%，母嬰市場規模突破170億美元，年增長率高達14%。電商平臺不斷完善，為母嬰玩具線上銷售創造良好條件，越來越多消費者傾向線上購買玩具嬰童產品。

城市化浪潮重構消費場景

巴西城市化率已超87%，高密度城市人口分布催生集中化、品質化消費。購物中心、母嬰集合店等大型商業綜合體成為家庭消費核心場景，消費者傾向于在單一空間完成多品類采購。同時，城市化加速育兒觀念趨同，城市家庭重視兒童早期教育與社交能力培養，親子樂園、兒童益智課程等 “體驗式消費” 快速興起，帶動玩具與服務消費跨界融合。

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玩具市場增速顯著

Reborn仿真嬰兒娃娃：近兩年在巴西迅速走紅，其高度逼真的外觀和柔軟的材質，讓許多女性消費者愛不釋手。對于有孩子的家庭，Reborn可以幫助提前適應育兒生活，緩解育兒焦慮。對于一些因各種原因無法生育或希望提前感受育兒樂趣的女性來說，Reborn 胎兒娃娃不僅是一種玩具，更是一種情感寄托。

毛絨玩具：巴西人對毛絨玩具情有獨鐘，尤其是造型可愛的動物形象毛絨玩具。其柔軟的材質和萌趣的外觀，使其成為深受兒童和嬰兒喜愛的禮物選擇，也常被用作裝飾品，為家居環境增添溫馨與活力。

芭比娃娃：作為經典玩具品牌，芭比娃娃在巴西市場經久不衰。其多樣的造型、精美的服飾以及豐富的職業角色扮演等特色，滿足了女孩們對美麗、時尚和夢想的追求，成為她們心中的時尚偶像和玩伴。

母嬰用品需求攀升

吸奶器：隨著巴西工作女性數量的增加與健康意識的提高，越來越多的媽媽選擇使用吸奶器來來儲存和提供母乳，吸奶器的需求上升。

奶瓶消毒器：巴西是南美洲最大的消費市場，隨著巴西經濟逐漸恢復，消費者對嬰兒護理產品的需求也在增加。

溫奶器：溫奶器是日常哺乳過程中必備的小家電，能夠方便、快捷地加熱奶瓶，非常適合繁忙的巴西年輕父母。

童車：女性就業的增加和核心家庭數量的增加正在提升嬰兒車等嬰兒護理產品的市場需求。嬰兒車更加方便、易于使用，并且可以有效滿足外出需求。

藍海已至，破局正當時，如何鎖定巴西市場制高點？

第十二屆ABC&MOM（美洲）巴西玩具嬰童展將于9月16-18日在圣保羅會展中心盛大舉辦！展會憑借對拉美消費市場的深度洞察，能夠有效匹配產業資源，為參展企業開辟通往巴西及周邊國家的高效貿易通道。此次展會預計將吸引12,000名國際專業觀眾，包括品牌商、連鎖零售商、進口批發商等具有采購決策權的行業精英，為參展企業提供絕佳的商業機會和合作平臺。