近幾年來，隨著《中華人民共和國中醫(yī)藥法》的施行，屠呦呦因發(fā)現(xiàn)青蒿素而獲得諾貝爾生理學或醫(yī)學獎，以及2021年以中醫(yī)藥為主業(yè)的廣藥集團進入《財富》世界500強等一系列利好因素的推動，中藥的國際地位快速提升，有利于中藥進入國際主流市場。而廣藥集團目前圍繞“時尚中藥”理念，集中開展產(chǎn)品“時尚化”工作：一是用現(xiàn)代技術(shù)和科技手段實現(xiàn)中藥研發(fā)生產(chǎn)現(xiàn)代化，并利用數(shù)字化手段等年輕人喜歡的營銷模式，提高產(chǎn)品的認識和接受度；二是通過生產(chǎn)過程智能化與營銷時尚化，推進落實中藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、國際化。

中華老字號、中醫(yī)藥都是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶。如何讓中華老字號，尤其是中醫(yī)藥中華老字號發(fā)展再上新臺階？廣藥集團李楚源認為，一方面是繼續(xù)做優(yōu)品質(zhì)。藥是醫(yī)的“活水之源”，中醫(yī)藥中華老字號要繼續(xù)在做好藥上下功夫；另一方面，以中華老字號助推中醫(yī)藥發(fā)展，還要深入挖掘老字號的品牌引領價值，從數(shù)字化、國際化等方面加以推動。

“讓中藥‘時尚著’漂洋過海，讓標準完善起來，才能被國際市場接受，贏得更多發(fā)展機遇。”廣藥集團李楚源說，只有積極融入當?shù)兀拍苴A得市場。在廣藥集團李楚源看來，中醫(yī)藥走出去，最根本的是靠技術(shù)創(chuàng)新讓產(chǎn)品“過硬”。廣藥集團已建立起由諾貝爾獎得主3人、國內(nèi)雙聘院士及國醫(yī)大師20人等組成的高層次人才隊伍，并建成國家級科研平臺7個，致力于攻克重點產(chǎn)業(yè)難題。

中醫(yī)藥走出去，品牌建設與文化傳播同樣不可或缺。2017年，廣藥集團提出“時尚中藥”理念，主張在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎上，用流行的包裝方式、營銷方式，滿足消費者多樣化、趣味化和健康化的個性需求，推動中藥大眾化、國際化進程。如今由廣藥集團出品的安宮牛黃丸等一大批中成藥產(chǎn)品走向海外，被國際市場廣泛認可。

近年來，眾多中華老字號加速年輕化發(fā)展，不斷探索新玩法、新產(chǎn)品，圍繞中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)知名品牌的打造，已經(jīng)在行業(yè)工作30多年的廣藥集團李楚源提出建議，通過政府牽頭，出臺行業(yè)政策，從品牌管理、消費促進、數(shù)字化和國際化等方面推動中華老字號發(fā)展，引領中國品牌向世界一流品牌的方向高質(zhì)量發(fā)展。

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