作者/朱梓強(qiáng)

來源/邁點(diǎn)

圖源/速8酒店

 

日子已經(jīng)立冬，陰冷模式持續(xù)熱搜，壓箱底的厚衣服也重見太陽，在這樣的季節(jié)里，人們開始尋找更加溫暖的事物——比如咕嘟咕嘟的火鍋、嗞啦嗞啦的烤肉；又或是來自朋友愛人的擁抱、寵物之間的貼貼….而這樣的瞬間也同樣在速8酒店溫暖上演。10月，速8酒店啟動(dòng)【速8品牌月|溫暖環(huán)游行】活動(dòng)，讓暖萌十足的IP“鹿先森”來到現(xiàn)實(shí)，帶領(lǐng)線上粉絲以及邀請線下游客在北京、西安、合肥、重慶和成都溫暖環(huán)游，持續(xù)觸碰了五座城市的溫暖肌理。

 

圖注：速8溫暖環(huán)游行直播現(xiàn)場

 

 

旅行，是一場冒險(xiǎn)探索的過程。在這個(gè)過程中，那些散落在城市街頭巷尾的吃喝玩樂、城市印記，就像是一座座寶藏，等待著人們?nèi)ふ摇?/p>

首先在吃喝這件事上，此次環(huán)游的5個(gè)城市，就覆蓋了甜、酸、麻、辣等地道風(fēng)味。不管是西安的肉夾饃、成都的紅油火鍋，還是北京的京式點(diǎn)心、烤鴨；或是重慶的紅糖小糍粑；合肥的詹記桃酥、烤鵝……都是旅行中最溫暖踏實(shí)的時(shí)刻。

 

其次是玩樂這件事上，五個(gè)城市的景點(diǎn)也是各有特色。在北京，最具特色的當(dāng)屬北京老胡同。沿著它們走一趟，仿佛能感受到老北京的市井生活。除此之外，北京還有許多值得一去的景點(diǎn)。比如北京鼓樓、南鑼鼓巷、什剎海、牛街等，這些地方不僅是北京的標(biāo)志性建筑和商業(yè)中心，更是歷史文化的聚集地，每年都吸引著大量的游客前來參觀游覽。而速8溫暖環(huán)游行的首站便是來到了北京——速8酒店IP“鹿先森”不斷邀請路人一同“解鎖北京城市象征”“記錄北京溫暖瞬間”，讓更多人了解到北京文化和歷史價(jià)值。

 

左右滑動(dòng)查看更多速8溫暖環(huán)游行北京站

 

在西安，“鹿先森”最先抵達(dá)的便是大唐不夜城，一個(gè)盡顯盛唐文化的地方。這里的每一磚每一瓦，都似乎在訴說著那個(gè)輝煌的時(shí)代。在游覽之余，再和身穿漢服小姐姐一同在鐘鼓樓、大小雁塔、明城墻合影留念，讓這些歷史悠久的建筑成為了速8酒店與游客們共同的記憶。

 

左右滑動(dòng)查看更多速8溫暖環(huán)游行西安站

 

在合肥，“鹿先森”先到淮河路步行街，去歷史名人李鴻章故居感受偉人的氣息，再到逍遙津公園、天鵝湖公園，呼吸綠色新鮮空氣，順便感受三國文化，悠閑又美好。

 

 

圖注：速8溫暖環(huán)游行合肥站

 

重慶，這座充滿活力的城市，有著眾多地標(biāo)建筑和網(wǎng)紅景點(diǎn)。“鹿先森”便從重慶的地標(biāo)建筑千廝門大橋開始，穿越湖廣會(huì)館，再到洪崖洞，最后來到重慶最熱鬧的商業(yè)街解放碑。這一路走來，不斷地刷新著人們對重慶的認(rèn)知。得益于此，【溫暖環(huán)游行】內(nèi)容首次登上抖音話題熱榜#在重慶逛吃逛吃的一天#；重慶站逛吃vlog首次登上抖音話題熱榜，超過140萬人次在線關(guān)注。

 

 

圖注：抖音話題熱榜#在重慶逛吃逛吃的一天

 

在成都，“鹿先森”首先帶領(lǐng)大家來到人民公園，解鎖了成都人民城市縮影；其次再去錦里和九眼橋，感受古蜀文化和現(xiàn)代酒吧街的交錯(cuò)感；當(dāng)然還有不能錯(cuò)過天府熊貓塔，塔下憨態(tài)可掬的大熊貓讓人流連忘返，而春熙路上的帥哥靚女們更是讓人眼前一亮，一飽眼福。

 

 

圖注：速8溫暖環(huán)游行成都站

 

最后是打卡、收集城市印記上，速8酒店IP“鹿先森”通過街采等互動(dòng)形式，對五座城市進(jìn)行探索。跟隨著鹿先森的腳步，粉絲們解鎖了老北京的特色標(biāo)簽——如布鞋、環(huán)球影城、剪紙、北京絹人、兔兒爺?shù)龋活I(lǐng)略了西安這座古都的歷史韻味——漢服、皮影剪紙、臉譜、不倒翁小姐姐周邊、遇見長安盲盒、兵馬俑模型等文創(chuàng)產(chǎn)品，每一樣都讓人驚喜不已；欣賞到合肥森林城市的美好——如葫蘆烙畫、三河羽扇、廬州吳氏船模、瓷文創(chuàng)、李府文創(chuàng)等都是這座城市的溫暖標(biāo)簽；體會(huì)了重慶3D魔城的魅力——輕軌穿樓書簽、比翼鳥絲巾、巴國柳葉劍筆等特色產(chǎn)品，受到線上直播間粉絲的青睞；看到了成都這座天府之城的風(fēng)采——花花熊貓貼紙、竹編手提包、蒲扇、火鍋香薰(香皂)、蜀繡等非遺產(chǎn)品，每一樣都充滿了歷史的痕跡和文化的底蘊(yùn)。

 

 

圖注：成都非遺產(chǎn)品蒲扇

 

事實(shí)上，正是上述這些優(yōu)異表現(xiàn)，使【速8品牌月|溫暖環(huán)游行】活動(dòng)圓滿收官，取得了不菲的佳績。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音話題#溫暖環(huán)游記 共有544.5萬次播放，溫暖環(huán)游行內(nèi)容總曝光量達(dá)569.1萬次，其中直播時(shí)長2288.8min；直播觀看2.34萬人次；直播點(diǎn)贊37.27萬次；直播間人數(shù)在線峰值達(dá)405人。

 

某種程度上來說，這是速8酒店的一次全新的探索，從城市出發(fā)，以“IP”為紐帶，縮短了品牌和人之間的距離，加深了品牌的深度認(rèn)同感，也自然而然地延展出對其消費(fèi)端、運(yùn)營端和市場端帶來的顯著賦能。

 

從消費(fèi)端看，在品牌IP“鹿先森”的助力下，速8酒店的核心理念更加具象化和細(xì)節(jié)化。對于消費(fèi)者而言，【溫暖環(huán)游行】不僅讓過去看不見摸不著的酒店產(chǎn)品和服務(wù)成為切實(shí)體驗(yàn)，還讓消費(fèi)者對品牌的理解擁有更加實(shí)際的承載對象。這也在相當(dāng)程度上達(dá)到了速8酒店想要的效果——未來，當(dāng)客人走進(jìn)速8酒店，只要看見速8酒店的設(shè)計(jì)和酒店用品，就能聯(lián)想到“鹿先森”形象，而“鹿先森”的形象又能進(jìn)一步加深速8酒店在用戶心中的印象，相輔相成。

 

圖注：速8酒店品牌IP鹿先森應(yīng)用場景

 

從運(yùn)營端看，速8酒店帶來的品牌溫度，正穩(wěn)定且持續(xù)地落地到每一家門店。在速8酒店的運(yùn)營體系中，門店是實(shí)現(xiàn)品牌理念和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而此次【溫暖環(huán)游行】活動(dòng)便是提升當(dāng)?shù)亻T店的業(yè)績和競爭力的有效途徑。例如在每次環(huán)游結(jié)束后，品牌IP鹿先森都會(huì)變成酒店推薦官，推薦當(dāng)?shù)靥厣乃?精選酒店。例如速8酒店北京西直門店，其大堂不僅提供免費(fèi)的咖啡和茶水，地理位置亦十分優(yōu)越。該酒店位于北京西直門外大街，緊鄰北京展覽館和北京動(dòng)物園，距離西直門地鐵站僅有600余米，是家庭出游的優(yōu)質(zhì)選擇。

 

 

圖注：速8酒店北京西直門店大堂

 

從市場端看，速8酒店持續(xù)強(qiáng)化品牌理念，推動(dòng)市場競爭力全面升級(jí)。事實(shí)上，作為世界著名連鎖酒店品牌之一，速8酒店在中國酒店市場已有相當(dāng)大的市場規(guī)模，并在行業(yè)中享受盛譽(yù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其近年先后斬獲多項(xiàng)榮譽(yù)，如“中國最具影響力國際酒店集團(tuán)”、“2020-2021杰出中國酒店集團(tuán)”榮譽(yù)稱號(hào)，連續(xù)10年蟬聯(lián)“經(jīng)濟(jì)型酒店十大影響力品牌”等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，這一切不僅因?yàn)槠放粕虡I(yè)運(yùn)營的成功，更因?yàn)樗?酒店始終沿襲全球一致的服務(wù)理念——干凈的房間和友好的服務(wù)。如今，速8酒店推出的【溫暖環(huán)游行】更是在其基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化品牌理念，推動(dòng)品牌市場競爭力的全面升級(jí)，使其在新的時(shí)代下展現(xiàn)新的品牌價(jià)值。

 

雖然【速8品牌月|溫暖環(huán)游行】第一季活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但在這場品牌與用戶“雙向奔赴”的背后，已然沉淀出了一些我們值得思考的內(nèi)容。

 

首先，在【溫暖環(huán)游行】的推動(dòng)下，速8酒店已形成與消費(fèi)者之間的多維度深度鏈接，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離。具體到細(xì)節(jié)上，于內(nèi)速8酒店承襲速8全球一致“干凈、友好”的國際化標(biāo)準(zhǔn)，無論是精心設(shè)計(jì)的酒店設(shè)施，還是周到細(xì)致的服務(wù)，都以人性化的方式讓消費(fèi)者感受到家的溫暖和舒適。

 

圖注：速8酒店北京西直門店客房

 

在外部，速8酒店通過多維度的內(nèi)容營銷拓寬渠道。不僅每年推出品牌月活動(dòng)，還發(fā)起各類營銷活動(dòng)，比如電影、自創(chuàng)表情包等，本次【溫暖環(huán)游行】無疑是再一次的全力加碼。

 

 

圖注：速8溫暖環(huán)游行重慶站

 

內(nèi)外結(jié)合之下，速8酒店不僅在內(nèi)部產(chǎn)品和服務(wù)上滿足了消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，也在外部營銷策略上贏得了市場的認(rèn)可。而這種深度鏈接消費(fèi)者的方式，為速8酒店帶來了更為穩(wěn)定的客群，也為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次是速8酒店跳出了產(chǎn)品宣傳者的角色，更多的是以一個(gè)與大眾價(jià)值共創(chuàng)者的角色來做正確且有益的事。正如著名管理學(xué)家德魯克所說，品牌最重要的就是做兩件事：一件是創(chuàng)造價(jià)值，另外一件是傳播價(jià)值。而深諳這兩點(diǎn)的速8酒店建立起對社會(huì)和公眾的長期動(dòng)態(tài)觀察，并對之做出回應(yīng)。例如本次【速8品牌月|溫暖環(huán)游行】活動(dòng)，其將品牌IP“鹿先森”與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、景點(diǎn)、文化等元素深度融合，為消費(fèi)者展示了不同城市的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)。這種深度融合不僅為消費(fèi)者帶來了更加豐富、更加深入的旅行體驗(yàn)，同時(shí)也為速8酒店帶來了更多的曝光和市場口碑。

 

 

圖注：速8溫暖環(huán)游行西安站

 

又比如善行者公益特別行動(dòng)，速8響應(yīng)國家“用行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興，用愛心惠農(nóng)助農(nóng)”的號(hào)召，通過捐贈(zèng)善款購買助農(nóng)產(chǎn)品傳遞愛心、用徒步挑戰(zhàn)傳播善行，致力于讓更多的人了解并參與公益。

 

圖注：速8溫暖環(huán)游行善行者公益特別行動(dòng)

 

最后是探索出一條實(shí)現(xiàn)長期主義的有效路徑。在這個(gè)快節(jié)奏、碎片化的時(shí)代，如何讓消費(fèi)者在繁雜的信息中感受到酒店的獨(dú)特魅力和品牌理念，成為了眾多酒店品牌思考的問題。在這一點(diǎn)上，速8酒店顯然已先行一步，通過【溫暖環(huán)游行】活動(dòng)，速8酒店向消費(fèi)者傳遞了安全舒適、干凈友好、溫暖熱情和親和周到的品牌理念，同時(shí)也將讓消費(fèi)者更加認(rèn)同速8酒店的文化價(jià)值觀和品牌形象。

 

圖注：速8溫暖品牌IP“鹿先森”

 

基于此，為了繼續(xù)傳遞速8酒店的品牌理念和價(jià)值觀，據(jù)速8酒店品牌內(nèi)部人員表示：速8酒店將繼續(xù)開展【溫暖環(huán)游行】第二季活動(dòng)，并不斷創(chuàng)新和完善活動(dòng)內(nèi)容，為更多的消費(fèi)者帶來更加豐富多彩的體驗(yàn)，感受到速8酒店的品牌魅力。

 

 

總的來說，速8酒店的【溫暖環(huán)游行】活動(dòng)不僅是一次成功的品牌宣傳活動(dòng)，更是一次深化品牌理念、拉近與消費(fèi)者距離、提升品牌認(rèn)知度和行業(yè)口碑的重要嘗試。未來，讓我們一同期待速8酒店能夠繼續(xù)探索和創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜和溫暖。

 

本文地址：http://www.dayishuiji.com/new/45845.html - 轉(zhuǎn)載請保留原文鏈接。

免責(zé)聲明：本文轉(zhuǎn)載上述內(nèi)容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)的觀點(diǎn)和立場，故本網(wǎng)對其真實(shí)性不負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議；本網(wǎng)站圖片，文字之類版權(quán)申明，因?yàn)榫W(wǎng)站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，如果侵犯，請及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除。