在當下的消費市場當中，多元、潮流、理性消費正在成為市場主流趨勢，在這個過程中，體育消費正在強勢回歸并日漸崛起，業已成為了消費領域的新亮點。從一張賽事門票到運動健身消費，體育消費不僅僅是個人在需求方面的選擇，更是激發強大內需市場活力的重要引領和強大動力。

可以認為，體育消費的興起與我國經濟發展水平和人均收入普遍提高有著密切關聯，體育消費不僅與國民經濟的發展關系密切，并且由市場導向滿足人民不斷增長的健康、運動需求，更是消費升級的重要體現。

從“全民健身”的號召開始，我國已經成為全球最大的體育消費市場之一，截至目前，我國體育消費市場規模約為1.5萬億元，預計到2025年將增長至2.8萬億元。同時，我國體育產業已經形成結構多元、上下協同發展的完整產業鏈條。主要集中在體育用品消費、體育場館消費、體育休閑運動消費三大領域。

其中，體育用品消費是核心環節，2021年體育用品及相關產品制造業總規模為13572億元，增加值為3433億元，相比2020年增長9.2%；體育場館消費成為重要載體，2022年中國場館服務業實現增加值約為1.4萬億元，占體育產業的41.2%；體育休閑運動消費則有著巨大的增長潛力，2022年中國健身休閑業實現增加值為1.3萬億元，占體育產業的38.2%。預計2023年該行業增加值將達到1.6萬億元，占體育產業的40%。

天眼查提供的數據顯示，截至目前國內現存與體育相關的企業1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關企業211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%；從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關企業數量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。

與此同時，體育消費領域還呈現出了一些全新的變化，體育正在逐漸成為人們生活方式的一部分，積極消費正在取代消極消費。除了健身健體的基礎訴求之外，以個人多元化訴求為主，減肥、線條、塑形等個性化需求也在體育消費過程中凸顯出來。

不僅如此，當下的體育運動消費也不止于購買體育用品等單一場景，還通過需求衍生中諸多新興的體育服務，如專項訓練、愛好式運動項目教學、舞蹈瑜伽，更包括了賽事消費所衍生出的體育明星的相關文化周邊的消費等，在極大豐富體育消費場景化的同時，也為創造跨界消費、拉動多元消費和促進就業層面，創造出了極大的空間。

近日，隨著國家發改委《關于回復和擴大消費的措施》的發布，所提出的20條具體政策舉措，更是在加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景和打造體育消費新業態以及推廣運動技能和加強體育標準建設三個方面，從宏觀層面論證和指導了體育消費的方向，為體育消費注入了更強的內在能量。

事實上，當前剛剛落幕的成都大運會和即將舉辦的杭州亞運會，無疑都將帶動新一輪的體育消費熱，以高質量的體育賽事為國內體育產業的發展提供更大的利好。

正是因為體育消費價值鏈的不斷延長和滲透率的不斷提高，讓體育新應用和新業態不斷涌現，以此為前提，體育消費還呈現出明顯的數字化與網絡化的特征，數字體育和智慧體育的發展，也為體育消費領域拓寬了豐富的應用場景和需求滿足。

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