在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中，多元、潮流、理性消費(fèi)正在成為市場(chǎng)主流趨勢(shì)，在這個(gè)過(guò)程中，體育消費(fèi)正在強(qiáng)勢(shì)回歸并日漸崛起，業(yè)已成為了消費(fèi)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。從一張賽事門票到運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)，體育消費(fèi)不僅僅是個(gè)人在需求方面的選擇，更是激發(fā)強(qiáng)大內(nèi)需市場(chǎng)活力的重要引領(lǐng)和強(qiáng)大動(dòng)力。

可以認(rèn)為，體育消費(fèi)的興起與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均收入普遍提高有著密切關(guān)聯(lián)，體育消費(fèi)不僅與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)系密切，并且由市場(chǎng)導(dǎo)向滿足人民不斷增長(zhǎng)的健康、運(yùn)動(dòng)需求，更是消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)。

從“全民健身”的號(hào)召開始，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一，截至目前，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。同時(shí)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。主要集中在體育用品消費(fèi)、體育場(chǎng)館消費(fèi)、體育休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)三大領(lǐng)域。

其中，體育用品消費(fèi)是核心環(huán)節(jié)，2021年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總規(guī)模為13572億元，增加值為3433億元，相比2020年增長(zhǎng)9.2%；體育場(chǎng)館消費(fèi)成為重要載體，2022年中國(guó)場(chǎng)館服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值約為1.4萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%；體育休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)則有著巨大的增長(zhǎng)潛力，2022年中國(guó)健身休閑業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為1.3萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預(yù)計(jì)2023年該行業(yè)增加值將達(dá)到1.6萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

天眼查提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬(wàn)余家，其中，2023年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)211.5萬(wàn)余家，與2022年同期相比增加81.3%；從地域分布來(lái)看，海南、廣東以及陜西，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬(wàn)余家、94.9萬(wàn)余家以及86.7萬(wàn)余家。

與此同時(shí)，體育消費(fèi)領(lǐng)域還呈現(xiàn)出了一些全新的變化，體育正在逐漸成為人們生活方式的一部分，積極消費(fèi)正在取代消極消費(fèi)。除了健身健體的基礎(chǔ)訴求之外，以個(gè)人多元化訴求為主，減肥、線條、塑形等個(gè)性化需求也在體育消費(fèi)過(guò)程中凸顯出來(lái)。

不僅如此，當(dāng)下的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也不止于購(gòu)買體育用品等單一場(chǎng)景，還通過(guò)需求衍生中諸多新興的體育服務(wù)，如專項(xiàng)訓(xùn)練、愛(ài)好式運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目教學(xué)、舞蹈瑜伽，更包括了賽事消費(fèi)所衍生出的體育明星的相關(guān)文化周邊的消費(fèi)等，在極大豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景化的同時(shí)，也為創(chuàng)造跨界消費(fèi)、拉動(dòng)多元消費(fèi)和促進(jìn)就業(yè)層面，創(chuàng)造出了極大的空間。

近日，隨著國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于回復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》的發(fā)布，所提出的20條具體政策舉措，更是在加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景和打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)以及推廣運(yùn)動(dòng)技能和加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)三個(gè)方面，從宏觀層面論證和指導(dǎo)了體育消費(fèi)的方向，為體育消費(fèi)注入了更強(qiáng)的內(nèi)在能量。

事實(shí)上，當(dāng)前剛剛落幕的成都大運(yùn)會(huì)和即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，無(wú)疑都將帶動(dòng)新一輪的體育消費(fèi)熱，以高質(zhì)量的體育賽事為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更大的利好。

正是因?yàn)轶w育消費(fèi)價(jià)值鏈的不斷延長(zhǎng)和滲透率的不斷提高，讓體育新應(yīng)用和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，以此為前提，體育消費(fèi)還呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的特征，數(shù)字體育和智慧體育的發(fā)展，也為體育消費(fèi)領(lǐng)域拓寬了豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和需求滿足。

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