近期，隨著一系列家居消費支持政策的公布，以及房地產(chǎn)行業(yè)竣工快速修復(fù)，對家居消費需求的提振形成良好支撐，家居行業(yè)進入新的戰(zhàn)略發(fā)展機遇期。8月1日，“大有可為一定行”V6家居2023秋季新品發(fā)布暨全球經(jīng)銷商大會于東莞圓滿舉辦。會上，V6家居進一步夯實“大家居”戰(zhàn)略，強調(diào)以用戶需求為核心構(gòu)建立體生態(tài)，在不斷變化的市場環(huán)境中占據(jù)先機，引領(lǐng)家居行業(yè)發(fā)展新浪潮；2023秋季新品重磅發(fā)布，“1+n城”百川計劃正式啟動，全面加速“大家居”戰(zhàn)略落地。

V6家居2023秋季新品發(fā)布暨全球經(jīng)銷商大會

慕思股份董事長王炳坤，V6家居總經(jīng)理劉院之，DRD設(shè)計研究院CTO首席技術(shù)官、合伙人黃競，廣州建眾創(chuàng)始人、董事長侯定文，羅萊集團營銷企劃總監(jiān)田海燕等行業(yè)大咖出席本次會議并就行業(yè)、市場問題做了精彩分享，V6家居全國經(jīng)銷商代表參與本次會議。

“大家居”戰(zhàn)略全域賦能，打造品牌發(fā)展新引擎

近年來，隨著年輕群體逐漸成為消費市場主力，“一體化定制、一站式配齊”日漸成為家居消費的主流，探索“大家居”路徑成為家居企業(yè)品牌升級的重要課題。

“轉(zhuǎn)型的陣痛不可避免，但時不我待，未來的家居市場一定會有所改變，場景化布局、大家居戰(zhàn)略更加符合時下消費者的習(xí)慣，我們必須抓緊時機、與時俱進。”慕思股份董事長王炳坤表示，“慕思集團會進一步集中優(yōu)勢資源，導(dǎo)入行業(yè)專家力量，助力V6家居全速切換大家居賽道，使之成為集團業(yè)績增長的新引擎。”

慕思股份董事長 王炳坤

基于對家居市場的先手判斷，早在2021年，V6家居就開始了“大家居”賽道的新探索，依托于慕思股份在軟體家具領(lǐng)域的龍頭優(yōu)勢與歷史沉淀，歷經(jīng)兩年多的深入布局與產(chǎn)品多元化升級，V6家居成功實現(xiàn)了由軟體到定制1.0再到定制2.0的跨越式發(fā)展，“一體化定制，一站式配齊”全面落地，初步實現(xiàn)了“大家居”領(lǐng)域的戰(zhàn)略構(gòu)想。

把握行業(yè)變革的重要風(fēng)口，V6家居的“大家居”戰(zhàn)略成效斐然。會上，慕思股份V6家居總經(jīng)理劉院之介紹道：“2023年上半年，V6家居全國各級城市市場均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，并涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的城市經(jīng)銷商；全國大家居門店突破118家，覆蓋18個省份、2個直轄市、3個自治區(qū)；上半年上市的新產(chǎn)品均取得了較好的市場反應(yīng)，成功轉(zhuǎn)型‘大家居’路線的經(jīng)銷商上半年業(yè)績增長率達到43%，單個經(jīng)銷商業(yè)績增長率高達193%。”

慕思股份V6家居總經(jīng)理 劉院之

而根據(jù)經(jīng)銷商代表的反饋，年輕一代消費者對于家居產(chǎn)品有著更加多元化的訴求，相較于“單品”，他們更加青睞省時、省力、省心的“一體化定制、一站式服務(wù)”，“大家居”戰(zhàn)略推行以來，前端客流得到優(yōu)化，消費者滿意度、轉(zhuǎn)化率持續(xù)攀升；同時，“大家居”模式也極大提高了客單值與交易效率，有效助力經(jīng)營業(yè)績的提升，并為后續(xù)發(fā)展蓄足潛力。

秋季新品密集發(fā)布，產(chǎn)品煥新持續(xù)進階

進一步點燃消費者對于理想家居生活的向往，V6家居加速產(chǎn)品迭代，以“綻放”之姿煥新登場，并帶來同名系列家紡新品；與羅萊品牌跨界合作，打造了“羅萊·粹”、“羅萊·雅”、“羅萊·囍”等系列新品；秋季新品集中亮相，廣泛覆蓋客廳、餐廳、臥室等8大空間場景，充分展現(xiàn)了V6家居由“軟體”向“一體化定制”方向延展的品牌張力。

V6家居秋季新品

整合慕思股份全球設(shè)計師資源，V6家居為用戶群體帶來更加時尚的生活方式。DRD設(shè)計研究院CTO首席技術(shù)官、合伙人黃競對于2023年設(shè)計流行趨勢、消費者需求做了前沿分析。他指出，V6家居目前的店態(tài)呈現(xiàn)，以“精致獨居”、“兩人世界”、“有孩家庭”、“多代同堂大家庭”進行區(qū)分，根據(jù)不同人群的需求，分別打造場景沉浸式的家居體驗，不止于家居產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，更是對生活空間、生活方式的構(gòu)建與塑造。

DRD設(shè)計研究院CTO首席技術(shù)官、合伙人 黃競

V6家居沙發(fā)產(chǎn)品總監(jiān)鐘帥、寢具產(chǎn)品經(jīng)理蔣琦就秋季新品進行了分享，集中帶來了沙發(fā)、單椅、床架、床墊、電動排骨架等系列新品，將現(xiàn)代時尚的設(shè)計感與工藝材質(zhì)的舒適感相結(jié)合，演繹多樣藝術(shù)風(fēng)格，給予消費者群體更加多元的選擇。

同時，邀請到第22屆世界模特小姐大賽中國區(qū)冠軍、新絲路模特大賽全國總決賽冠軍等多位重磅專業(yè)模特，詮釋“綻放”家紡新品，帶來震撼人心的視覺盛宴。

專業(yè)模特詮釋“綻放”系列家紡新品

以軟體家居為原點，V6家居以設(shè)計整合空間，以高顏值容納功能性，為消費者提供更加時尚化、潮流化、舒適化的一站式的家居解決方案，向更廣泛的人群傳遞“家文化”、倡導(dǎo)更加人文的生活方式。

數(shù)字化助力渠道建設(shè)，強力釋放增長勢能

伴隨著行業(yè)競爭的加劇，渠道、供應(yīng)鏈、營銷資源整合能力成為家居企業(yè)突圍的關(guān)鍵。V6家居持續(xù)探索渠道的拓展與完善，致力于滿足終端用戶的一體化整裝需求，加速推進“大家居”戰(zhàn)略落地。

加速推進“大家居”戰(zhàn)略落地

全面擁抱數(shù)字化，V6家居以信息化全面賦能設(shè)計生產(chǎn)，打通從需求下單、設(shè)計生產(chǎn)到交付服務(wù)的整個鏈路，以模塊化優(yōu)化設(shè)計方案輸出能力，以O(shè)MS定制訂單管理系統(tǒng)、MES訂單生產(chǎn)管理系統(tǒng)實現(xiàn)全流程的閉環(huán)管理與可追溯，依托于慕思股份工業(yè)4.0供應(yīng)鏈體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量與交付，并緊跟市場節(jié)奏，保證產(chǎn)品的持續(xù)、快速迭代升級。

互聯(lián)網(wǎng)營銷之戰(zhàn)，流量是關(guān)鍵。為了幫助實體門店有效獲取線上流量，V6家居宣布正式啟動“1+n城”百川計劃，與家居行業(yè)本土頭部咨詢機構(gòu)廣州建眾合作，實現(xiàn)內(nèi)容傳播突圍，打造以V6家居總部品牌為核心、同城經(jīng)銷商網(wǎng)紅店、標(biāo)桿經(jīng)銷商賬號為觸點的抖音賬號矩陣，通過公域引流獲客、私域轉(zhuǎn)化沉淀，打造品牌增長的第二曲線。廣州建眾創(chuàng)始人、董事長侯定文就家居行業(yè)市場風(fēng)格的切換和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型做了深入分析，并指出“改變是活下去的生命之源”，解讀了電商模式下的社群轉(zhuǎn)化如何運行，助力與會經(jīng)銷商了解百川計劃的必要性與著力點。

廣州建眾創(chuàng)始人、董事長侯定文

劉院之總經(jīng)理提到，在競爭日趨激烈化、同質(zhì)化的當(dāng)下，家居企業(yè)突圍的重要契機在于“如何向消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更具創(chuàng)新特色和差異化的大家居產(chǎn)品和服務(wù)”。為了確保經(jīng)銷商競爭能力，V6家居搭建了完善的賦能體系，從設(shè)計、服務(wù)、培訓(xùn)全方位賦能渠道經(jīng)銷商，助力其“輕裝上陣”，不斷深化“一體化定制，一站式配齊”規(guī)劃落地，優(yōu)化客戶體驗，打造用戶全生命周期運營能力，從而推動品牌總體業(yè)績增長。

本次大會還結(jié)合典型案例，就最新的經(jīng)銷商營銷支持政策、O2O新零售、V6-O2O模型、VHOME5套餐模式等相關(guān)內(nèi)容進行了分析講解，為經(jīng)銷商帶來“大家居”模式下行之有效的營銷方法論；超級新品團購會環(huán)節(jié)，現(xiàn)場訂單金額突破2500萬元。

“大有可為，一定行！”隨著經(jīng)濟復(fù)蘇的加速與一系列利好政策的催化，家居產(chǎn)業(yè)的市場空間將更加廣闊。作為慕思股份的三大核心戰(zhàn)略品牌之一，V6家居承載著慕思股份對于家居行業(yè)未來發(fā)展方向的思考，將不斷夯實“大家居”戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進一體化立體生態(tài)構(gòu)建，為消費者打造更加理想的美好“家生活”，以品牌心智占位賦能渠道占位，持續(xù)引領(lǐng)家居行業(yè)新航向。

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