近期，隨著一系列家居消費支持政策的公布，以及房地產行業竣工快速修復，對家居消費需求的提振形成良好支撐，家居行業進入新的戰略發展機遇期。8月1日，“大有可為一定行”V6家居2023秋季新品發布暨全球經銷商大會于東莞圓滿舉辦。會上，V6家居進一步夯實“大家居”戰略，強調以用戶需求為核心構建立體生態，在不斷變化的市場環境中占據先機，引領家居行業發展新浪潮；2023秋季新品重磅發布，“1+n城”百川計劃正式啟動，全面加速“大家居”戰略落地。

V6家居2023秋季新品發布暨全球經銷商大會

慕思股份董事長王炳坤，V6家居總經理劉院之，DRD設計研究院CTO首席技術官、合伙人黃競，廣州建眾創始人、董事長侯定文，羅萊集團營銷企劃總監田海燕等行業大咖出席本次會議并就行業、市場問題做了精彩分享，V6家居全國經銷商代表參與本次會議。

“大家居”戰略全域賦能，打造品牌發展新引擎

近年來，隨著年輕群體逐漸成為消費市場主力，“一體化定制、一站式配齊”日漸成為家居消費的主流，探索“大家居”路徑成為家居企業品牌升級的重要課題。

“轉型的陣痛不可避免，但時不我待，未來的家居市場一定會有所改變，場景化布局、大家居戰略更加符合時下消費者的習慣，我們必須抓緊時機、與時俱進。”慕思股份董事長王炳坤表示，“慕思集團會進一步集中優勢資源，導入行業專家力量，助力V6家居全速切換大家居賽道，使之成為集團業績增長的新引擎。”

慕思股份董事長 王炳坤

基于對家居市場的先手判斷，早在2021年，V6家居就開始了“大家居”賽道的新探索，依托于慕思股份在軟體家具領域的龍頭優勢與歷史沉淀，歷經兩年多的深入布局與產品多元化升級，V6家居成功實現了由軟體到定制1.0再到定制2.0的跨越式發展，“一體化定制，一站式配齊”全面落地，初步實現了“大家居”領域的戰略構想。

把握行業變革的重要風口，V6家居的“大家居”戰略成效斐然。會上，慕思股份V6家居總經理劉院之介紹道：“2023年上半年，V6家居全國各級城市市場均實現兩位數增長，并涌現一批優秀的城市經銷商；全國大家居門店突破118家，覆蓋18個省份、2個直轄市、3個自治區；上半年上市的新產品均取得了較好的市場反應，成功轉型‘大家居’路線的經銷商上半年業績增長率達到43%，單個經銷商業績增長率高達193%。”

慕思股份V6家居總經理 劉院之

而根據經銷商代表的反饋，年輕一代消費者對于家居產品有著更加多元化的訴求，相較于“單品”，他們更加青睞省時、省力、省心的“一體化定制、一站式服務”，“大家居”戰略推行以來，前端客流得到優化，消費者滿意度、轉化率持續攀升；同時，“大家居”模式也極大提高了客單值與交易效率，有效助力經營業績的提升，并為后續發展蓄足潛力。

秋季新品密集發布，產品煥新持續進階

進一步點燃消費者對于理想家居生活的向往，V6家居加速產品迭代，以“綻放”之姿煥新登場，并帶來同名系列家紡新品；與羅萊品牌跨界合作，打造了“羅萊·粹”、“羅萊·雅”、“羅萊·囍”等系列新品；秋季新品集中亮相，廣泛覆蓋客廳、餐廳、臥室等8大空間場景，充分展現了V6家居由“軟體”向“一體化定制”方向延展的品牌張力。

V6家居秋季新品

整合慕思股份全球設計師資源，V6家居為用戶群體帶來更加時尚的生活方式。DRD設計研究院CTO首席技術官、合伙人黃競對于2023年設計流行趨勢、消費者需求做了前沿分析。他指出，V6家居目前的店態呈現，以“精致獨居”、“兩人世界”、“有孩家庭”、“多代同堂大家庭”進行區分，根據不同人群的需求，分別打造場景沉浸式的家居體驗，不止于家居產品的生產銷售，更是對生活空間、生活方式的構建與塑造。

DRD設計研究院CTO首席技術官、合伙人 黃競

V6家居沙發產品總監鐘帥、寢具產品經理蔣琦就秋季新品進行了分享，集中帶來了沙發、單椅、床架、床墊、電動排骨架等系列新品，將現代時尚的設計感與工藝材質的舒適感相結合，演繹多樣藝術風格，給予消費者群體更加多元的選擇。

同時，邀請到第22屆世界模特小姐大賽中國區冠軍、新絲路模特大賽全國總決賽冠軍等多位重磅專業模特，詮釋“綻放”家紡新品，帶來震撼人心的視覺盛宴。

專業模特詮釋“綻放”系列家紡新品

以軟體家居為原點，V6家居以設計整合空間，以高顏值容納功能性，為消費者提供更加時尚化、潮流化、舒適化的一站式的家居解決方案，向更廣泛的人群傳遞“家文化”、倡導更加人文的生活方式。

數字化助力渠道建設，強力釋放增長勢能

伴隨著行業競爭的加劇，渠道、供應鏈、營銷資源整合能力成為家居企業突圍的關鍵。V6家居持續探索渠道的拓展與完善，致力于滿足終端用戶的一體化整裝需求，加速推進“大家居”戰略落地。

加速推進“大家居”戰略落地

全面擁抱數字化，V6家居以信息化全面賦能設計生產，打通從需求下單、設計生產到交付服務的整個鏈路，以模塊化優化設計方案輸出能力，以OMS定制訂單管理系統、MES訂單生產管理系統實現全流程的閉環管理與可追溯，依托于慕思股份工業4.0供應鏈體系，確保產品質量與交付，并緊跟市場節奏，保證產品的持續、快速迭代升級。

互聯網營銷之戰，流量是關鍵。為了幫助實體門店有效獲取線上流量，V6家居宣布正式啟動“1+n城”百川計劃，與家居行業本土頭部咨詢機構廣州建眾合作，實現內容傳播突圍，打造以V6家居總部品牌為核心、同城經銷商網紅店、標桿經銷商賬號為觸點的抖音賬號矩陣，通過公域引流獲客、私域轉化沉淀，打造品牌增長的第二曲線。廣州建眾創始人、董事長侯定文就家居行業市場風格的切換和商業模式的轉型做了深入分析，并指出“改變是活下去的生命之源”，解讀了電商模式下的社群轉化如何運行，助力與會經銷商了解百川計劃的必要性與著力點。

廣州建眾創始人、董事長侯定文

劉院之總經理提到，在競爭日趨激烈化、同質化的當下，家居企業突圍的重要契機在于“如何向消費者提供更優質、更具創新特色和差異化的大家居產品和服務”。為了確保經銷商競爭能力，V6家居搭建了完善的賦能體系，從設計、服務、培訓全方位賦能渠道經銷商，助力其“輕裝上陣”，不斷深化“一體化定制，一站式配齊”規劃落地，優化客戶體驗，打造用戶全生命周期運營能力，從而推動品牌總體業績增長。

本次大會還結合典型案例，就最新的經銷商營銷支持政策、O2O新零售、V6-O2O模型、VHOME5套餐模式等相關內容進行了分析講解，為經銷商帶來“大家居”模式下行之有效的營銷方法論；超級新品團購會環節，現場訂單金額突破2500萬元。

“大有可為，一定行！”隨著經濟復蘇的加速與一系列利好政策的催化，家居產業的市場空間將更加廣闊。作為慕思股份的三大核心戰略品牌之一，V6家居承載著慕思股份對于家居行業未來發展方向的思考，將不斷夯實“大家居”戰略，穩步推進一體化立體生態構建，為消費者打造更加理想的美好“家生活”，以品牌心智占位賦能渠道占位，持續引領家居行業新航向。

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