導語：伴隨著消費人群擴容及新場景裂變，未來能量飲料市場將維持高度景氣。

提到紅牛，很多人首先聯想到各種極限體育賽事。的確，作為能量飲料的旗艦品牌，紅牛品牌一直在體育營銷領域涉獵廣泛，覆蓋極限運動、賽車、冰雪、足球、滑板、跑酷等等，在所有運動大賽中，幾乎都能夠看到紅牛的品牌標識。可以說，能量飲料行業萌芽之初就融入了體育營銷基因，而紅牛則將這種營銷基因發揚光大。近期，紅牛?維生素牛磺酸飲料的上市，將這種體育精神再次拉回到大眾面前。

1

“超越自我，突破極限”

紅牛?維生素牛磺酸飲料成為

世界斯諾克賽事官方合作伙伴

從2022年11月開始，紅牛?維生素牛磺酸飲料成為2022/23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。作為賽事官方能量補給飲料，紅牛?維生素牛磺酸飲料將為頂級運動員提供能量保證。中央電視臺5套與5+頻道將在全國獨家電視直播斯諾克威爾士公開賽事，不僅讓中國球迷充分感受到斯諾克賽事的視覺盛宴，還讓全球近120多個國家和地區的觀眾同步感受到斯諾克的魅力。紅牛?維生素牛磺酸飲料和賽場頂級球員一起，點燃全球億萬球迷的激情與能量。紅牛維生素牛磺酸飲料這次充分利用“全球通用語言”——體育拼搏精神，來聚焦消費者的關注度，通過賽事和衍生話題內容以及配套的強大傳播力度，將品牌理念滲透到更加廣闊的消費者領域中去，不斷提升品牌精神在目標消費群體中的認知度，從而實現了品牌價值的迅速提升。

2

為什么紅牛能成為

世界斯諾克賽事的合作伙伴？

首先，從產品角度看，紅牛?維生素牛磺酸飲料是由國家市場監督管理總局批準的具有保健食品認證的能量飲料，富含牛磺酸、維生素B族（煙酰胺、泛酸、維生素B6）。牛磺酸是一種半必需氨基酸，也叫條件必需氨基酸，牛磺酸具有增強神經調節功能、調節鈣穩態、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。這是其緩解運動性疲勞的機制之一。其次，從品牌角度看，一直以“超越自我，突破極限”的品牌精神傳遞，表達“敢于嘗試，敢于探索”的品牌態度，賽場上球員們沉著冷靜、無所畏懼、直面挑戰，這種體育運動精神與紅牛“超越自我 突破極限”的品牌精神高度契合。紅牛?維生素牛磺酸飲料希望通過這些富于挑戰、激情四射的體育項目，不僅傳遞“紅牛”品牌“積極向上、活力無限的正能量”精神，更彰顯一種生活方式，一種自我超越、勇敢追夢的態度。正如其品牌傳遞精神的一樣，給消費者帶來一種直觀感受：紅牛是個讓人興奮的品牌。

3

三個維度看

經銷商選品信息源

不難看出，在紅牛與世界斯諾克賽事合作的背后，其品牌和產品的滲透力更加強勁，消費者對紅牛?維生素牛磺酸飲料也有了更加清晰的認知。但對于經銷商來說，能量飲料品類眾多，面對眼花繚亂的信息，經銷商要先建立產品信息的篩選機制，檢查“信息源”。這條信息源的檢索范圍可以從三個維度來看：第一市場趨勢，產品是不是暢銷的流通貨；第二產品品質，保證經銷商連續供貨的穩定性以及品牌價值；第三消費場景，場景是否可以產生“具象化”需求，發現消費者需求，打開流量入口。

1. 市場趨勢向好

健康趨勢：從市場預期來看，《“健康中國2030”規劃綱要》《國民營養計劃(2017-2030)》、《中國防治慢性病中長期規劃(2017-2025年)》等政策的相繼出臺，推動著健康中國開始上升為國家戰略，健康消費將會迎來“黃金十年”。另外，艾媒咨詢一項針對“健康消費”的調研數據顯示：74.3%的受訪者傾向于為“全健康”買單，他們認為品牌的“全健康”屬性會影響他們的購買決策，而在年輕人中，這一比例更高達79.6%。如今進入疫情后時代，消費者對食品飲料的健康訴求成為全民需求，這一需求的大幅提升給能量飲料品類帶來了空前機遇，能量飲料賽道迎來高速增長。賽道趨勢：2016-2021年，我國飲料行業銷售額從5034億元增長至5829億元，復合增長達3.0%。結構上，消費者對飲料的風味、健康性、功能等方面需求提升，功能性成為飲料細分品類發展的趨勢，橫向來看，雖然能量飲料在飲料中占比不到10%，但屬于增速最快的細分市場。2016-2021年年均復合增長率達到9.4%，三倍多于市場大盤，未來能量飲料仍有上升空間。三年疫情，讓消費者的消費觀和購物習慣都發生了轉變，由此帶動了消費結構的變化，催生出了能量飲料這一趨勢賽道。從健康和賽道這兩大趨勢來看，能量飲料市場或將長期景氣。

2. 產品品質獲國家認證

能量成分：紅牛?維生素牛磺酸飲料“每100毫升紅牛?維生素牛磺酸飲料富含牛磺酸150毫克”,富含人體所需的微量營養素維生素B族；富含牛磺酸，牛磺酸具有增強神經調節功能、調節鈣穩態、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。這是產品最大賣點。嚴苛工藝：在生產工藝上，紅牛?維生素牛磺酸飲料每一罐的生產都要經過層層嚴格審查，通過87次檢測，經過46道工序，產品出廠全項檢測并證明有效性和安全性方可獲得批準。正是基于對產品功能性、有效性的認可，紅牛?維生素牛磺酸飲料獲得了保健食品標識“藍帽子”。而“藍帽子”標識食品是指國家市場監管總局批準的保健食品，此標志是中國保健食品專用標志。

3. 消費場景擴容

隨著工作生活節奏日益加快，能量飲料的消費場景愈加多元化，這里從剛性消費場景和裂變新場景兩個層面來看。剛性消費場景不斷擴容：長途駕駛等體力勞動場景擴容，以長途司機為代表的消費群體成為能量飲料需求的高粘性基本盤，而以外賣騎手、快遞員、網約車司機為代表的新藍領人群不斷擴大，如今疫情管控放開，未來隨著消費市場下沉，三線及以下城市消費場景潛力巨大。另外國民體育鍛煉參與度提升，運動群體擴容支撐需求長期景氣。據中國體育總局統計，到2025年，預計中國體育產業總規模將從2015年的1.7萬億達到5萬億。新場景不斷裂變：運動、加班、熬夜、駕駛等疲勞場景拓展到居家保健、聚會、旅行等更為休閑的場景，部分品牌對電競、音樂節等活動的贊助，也使得消費群體由過去的體力勞動者擴大到學生、白領等，總體呈現出消費年輕化趨勢。在不同的消費場景里產生不同的“具象化”需求，紅牛?維生素牛磺酸飲料可以精準觸達C端，建立動銷邏輯。

4

多渠道布局激活年輕消費群體

產品、場景和人群強關聯，帶來強消費體驗認知，在這樣一個動銷邏輯下，才能形成核心渠道的迅速突破。紅牛?維生素牛磺酸飲料以“認準紅牛?維生素牛磺酸飲料，富含牛磺酸及維生素B族，解困解累，紅牛挺你”為廣告語，在重慶交廣臺、四川交廣臺、湖北交廣臺、浙江交廣臺等媒體平臺投放了近半月廣告，讓紅牛?維生素牛磺酸飲料的核心利益點和功能訴求快速打入消費者心智，進一步賦能經銷商和終端零售商。

在消費人群方面，紅牛深知品牌的未來在年輕群體，經銷商的未來同樣是年輕群體，消費場景同樣擴容至年輕群體，因此這一大群體是紅牛未來的精準用戶畫像。紅牛提出“送好禮，選紅牛”概念，讓消費者在節日里走親訪友，選擇送禮好物時，認準紅牛?維生素牛磺酸飲料。

伴隨著消費人群擴容及新場景裂變，未來能量飲料市場將維持高度景氣。在此利好背景下，紅牛維生素牛磺酸飲料也將在國內深耕與各大經銷商的合作，為紅牛?維生素牛磺酸飲料在全國終端的火爆以及經銷商的生意提供加持。

本文地址：http://www.dayishuiji.com/new/34959.html - 轉載請保留原文鏈接。

免責聲明：本文轉載上述內容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網的觀點和立場，故本網對其真實性不負責，也不構成任何其他建議；本網站圖片，文字之類版權申明，因為網站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除。