隨著流量競爭愈發加劇，羊奶粉品牌如何在后疫情時代尋求新的增量？全球羊奶銷量領軍者佳貝艾特在618年中消費盛典給出了答案。近日，佳貝艾特聯合表情包頂流乖巧寶寶，從貨品創意到互動玩法升級，豐富的定制內容和多元化傳播解鎖品牌與消費者的正確溝通方式，助力佳貝艾特實現驚喜式營銷。

　　

玩轉IP跨界，提升品牌新勢能

　　在母嬰行業消費人群年輕化和消費升級的雙重影響下，新生代父母需求呈多元化，她們不單只為高性價比的產品買單，更為產品附加的社交情感價值及趣味的購物體驗買單。在此背景下，全球羊奶銷量領軍者佳貝艾特攜手表情包頂流乖巧寶寶跨界合作，推出聯名“乖巧成長盒”，以優質產品為媒介，通過沉浸式互動、深度情感溝通，持續強化消費者對佳貝艾特能夠“給寶寶更好營養”的品牌聯想。

 

　　

據洞察可知，聰明伶俐并且性格乖巧的寶寶，與新生代父母育兒期望相符。而乖巧寶寶其奶萌的形象與雞賊又可愛的性格，跟家中寶寶形象十分契合。通過搭建寶寶聰明伶俐與父母斗智斗勇但又乖巧可愛的場景，易引起新生代父母的共鳴感。基于此，佳貝艾特提出“更好營養，育見乖巧寶寶”的核心創意，傳遞品牌升級策略“更好的營養”的同時，表達佳貝艾特更好的營養，養育出乖巧的寶寶，與乖巧寶寶IP名稱一語雙關。

 

　　

本次活動，佳貝艾特和乖巧寶寶還進行了一系列深度聯合，輸出了趣味表情包、微信紅包封面、聯合動態海報、抖音短視頻等，給予消費者多元化的購物體驗和產品附加價值，吸引了大量消費者下載和轉發。據了解，佳貝艾特與乖巧寶寶的聯名微信表情包上線后，7天內累計下載量即突破2萬人次，單日發送量達到3萬次，其中受用戶歡迎的單個表情單日發送量破萬；截止目前，該表情包累計發送量已超過70萬次，每個下載用戶平均發送次數達到14次以上。

 

　　

與此同時，佳貝艾特羊奔奔和乖巧寶寶還一起加入天貓發起的“618打氣天團”，攜手小豬佩奇、布朗熊等知名IP參演“天貓618愛生活打氣歌”短視頻。“打氣天團”中各大品牌、IP形象在官方微博通過打氣海報官宣、MV花絮視頻提前預熱等形式與消費者進行了熱烈互動。

 

 

　　

全媒體、全渠道流量共振，打造“破圈”效應

在傳播平臺的選擇上，佳貝艾特以新生代父母常出沒的微博、小紅書、知乎、B站和抖音作為傳播主陣地，聯動她們喜愛的優質KOL進行花式內容共創，引發圈層人群深度互動，獲得了大量“更好營養，育見乖巧寶寶”的正向反饋，抖音單平臺傳播互動量即突破十萬。同時，攜手青蛙王子、貝恩施、紅色小象等10余家藍V品牌擴圈傳播，掀起育兒話題討論高潮。更有熱播大劇《特戰榮耀》廣告位投放，抓住新生代父母的目光，吸引新人群關注，助力品牌聲量持續輸出。

 

 

在京東&天貓站內協同百位優質母嬰達人輸出“更好的營養”品牌理念，深度滲透新生代父母圈層。

 

 

 

在品牌私域，佳貝艾特還開展了佳貝艾特X乖巧寶寶表情包大賽，炒熱活動氛圍，進一步放大品牌勢能。同時，佳貝艾特聯動線下全國梯媒，全面覆蓋品牌目標人群，進一步擴大品牌聲量。

 

　　

本次跨界合作，最終獲得全網曝光超1億（截止發稿），各大平臺上圍繞此事件的互動討論量超過20萬+，佳貝艾特X乖巧寶寶憑實力出圈。此次聯名成功的背后，是佳貝艾特對目標受眾人群的深入洞察，破除母嬰營銷怪圈，立足新生代父母需求，賦能產品新價值。

　　

借勢熱門IP注入“活力”，持續提升品牌勢能

在營銷同質化的環境下，各大品牌都在試圖構筑自己的差異化競爭力，回歸消費者本身。作為羊奶粉品牌領軍者，佳貝艾特2022年全新出發，開啟百億征程的新篇章，黃磊唐嫣的雙代言更是打響了品牌升級營銷戰役，為品牌的不斷發展注入新鮮血液。而此次618佳貝艾特深入洞察新生代父母真正的需求，聯動熱門IP乖巧寶寶，玩轉IP內容破圈，最大化地發揮品牌背書效果，不斷深化佳貝艾特是“更好營養”的品牌烙印，進一步提升了品牌勢能。

據了解，佳貝艾特未來將解鎖更多的品牌跨界營銷新玩法，為新生代父母帶來更多驚喜，為羊奶品類營銷注入更多活力。同時，佳貝艾特持續關注新生代父母的育兒需求和喜好，深耕羊奶粉領域，放眼發展新機遇，洞悉市場需求，為萬千母嬰家庭帶來更好的營養。

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