提起紹興，大多數(shù)人會(huì)想到煙雨朦朧的意境，小橋流水，古街雨巷。而如今，伴隨著紹興成為承辦杭州亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目最多的協(xié)辦城市，這座城市正在迸發(fā)出嶄新的生機(jī)與活力。
名城紹興 喜迎亞運(yùn)
紹興的歷史可追溯至公元前490年，現(xiàn)存古城墻保留元代建筑，是紹興的歷史文化遺產(chǎn)之一。古運(yùn)河更是紹興的一大地標(biāo)，是中國現(xiàn)存最古老、最完整的運(yùn)河之一，全長72.6公里，其中紹興至杭州段全長53公里，歷經(jīng)1200多年，沿途有十四座古橋、十五座古鎮(zhèn)，展示了中國傳統(tǒng)水上文化的獨(dú)特魅力。
除了古建筑，紹興還以其悠久歷史和文化底蘊(yùn)而聞名。紹興文化以“詩酒天堂”而著稱，詩人陸游和韓愈都曾在這里留下了不少詩詞，而紹興酒則是中國著名的酒類之一，是中國葡萄酒的發(fā)源地之一。此外，紹興還是中國南方的傳統(tǒng)制茶產(chǎn)區(qū)之一，有著曾經(jīng)盛極一時(shí)的“紹興茶”。
近年來，為了增強(qiáng)城市的知名度和獨(dú)有的競爭力，紹興圍繞“名城紹興 越來越好”文旅IP，依托豐富的自然資源和深厚的人文底蘊(yùn)，根據(jù)“文化尋根、越地風(fēng)情、鄉(xiāng)賢名人、親近自然、科技探秘、紅色傳承、美麗鄉(xiāng)村”等內(nèi)容“一城一策”打造研學(xué)示范基地，開發(fā)了“三味書屋·魯迅故里”、“追尋名人足跡、傳承古越文化”、“楓橋經(jīng)驗(yàn)”、“大禹文化”等一批研學(xué)精品路線。
臨近亞運(yùn)，為把握“賽會(huì)+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得機(jī)遇，紹興將把深厚的歷史文化和優(yōu)美的自然環(huán)境充分展現(xiàn)出來。當(dāng)亞運(yùn)盛會(huì)與古城紹興融合碰撞，一定能激發(fā)出無限的精彩。紹興將充分利用亞運(yùn)窗口效應(yīng)，打造“名城紹興 越來越好”的城市印象，讓亞運(yùn)因紹興更精彩、紹興因亞運(yùn)更出彩。
超級(jí)平臺(tái) 高效賦能
高鐵時(shí)代實(shí)現(xiàn)了城市之間的大串聯(lián)，改變了以往的城市互通格局。迎著高鐵的動(dòng)脈，紹興文旅積極融入高鐵交通圈，打造引流沿線客源的旅游風(fēng)景線，通過高鐵站LED大屏和燈箱媒體的生動(dòng)展示，覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，更好地展示紹興作為“歷史文化名城”“東亞文化之都”的歷史底蘊(yùn)，對外傳播人文紹興、活力紹興的亞運(yùn)城市景觀。
紹興文旅在品牌傳播上，著重媒體對旅游資源優(yōu)勢和風(fēng)景文化內(nèi)涵的充分表現(xiàn)，探索最大化傳播效果的方式與途徑。而大媒體、大畫面、大視角、大聯(lián)動(dòng)的媒體與傳播方式，成為展示紹興文旅的最佳載體。
因此，在暑運(yùn)期間，紹興文旅聚焦線下高勢能媒體，于杭州東站展示紹興風(fēng)景文化，以豐富的畫面視覺、婉轉(zhuǎn)的江南風(fēng)情，為廣大旅客展示了“名城紹興 越來越好”、“喜迎亞運(yùn) 暢游紹興”的城市印象，達(dá)成了一次最大化吸引力的高效文旅傳播。
目前，除杭州東站外，“名城紹興 越來越好”宣傳畫面已同步登錄幾條大熱列車路線的列車媒體，形成了一條完善的傳播線。此次的同步聯(lián)動(dòng)傳播，將帶來更強(qiáng)大的傳播聚合力，讓紹興的城市品牌在浙江乃至全國地區(qū)的影響力和吸引力更加深遠(yuǎn)。
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