9月末，不少杭州游客市民在杭主要CBD商圈及重點交通樞紐站等地頻頻被金華的各地美景及“浙江金華1億元文旅消費券邀你來”的廣告詞刷屏。據了解，這正是今秋金華聚焦長三角，深耕省內游市場，充分做好重要節(jié)慶的預熱，也是加大文旅營銷推廣，積極為文旅市場紓困解難破局的重要舉措之一。
全方位精準營銷 拓寬文旅推廣新路徑
2022年，金華積極順應疫情常態(tài)化防控形勢，為滿足大家省內游、周邊游、近郊游等相關需求，精心策劃推出了“微度假·輕旅行”年度推廣主題，按季節(jié)特色和潮玩推薦推出當季特色系列產品。“五一”假期，金華重點圍繞“微度假、輕旅行”金華喊你來打卡、點亮亞運“藤”飛金華、金華人游金華等定制主題，聯(lián)合省市級合作媒體形成立體式全媒體宣傳矩陣，集中在微信短視頻、抖音、微博等重點平臺，創(chuàng)新推出政策、游玩攻略、資源展示、運動等相關宣傳推廣近200篇，為假期提供多樣化游玩攻略。“端午”、“中秋”等節(jié)點，也通過提供豐富多樣的文旅活動，充分滿足大家不遠行也可體驗豐富生活的需求，持續(xù)為金華文旅產品注入優(yōu)質內容。
國慶期間，市民游客坐上西湖邊環(huán)湖行駛的游覽車，可以在車上欣賞美景的同時深度了解下一個旅游目的地金華的文化旅游發(fā)展；獨特創(chuàng)意的地鐵包車場景，讓人一秒穿越，乘上“和美金華”專列，在奔馳中一覽金華城市的文化韻味、特色美食，體驗不一樣的旅游場景；美食車廂中，除了掛滿車廂的金華火腿，當地獨特風味美食展示讓人忍不住流出口水；在杭州核心地段延安路上，可以看到滾動播放的金華文旅宣傳片；作為杭州市民重要的出行交通工具地鐵，也是金華文旅宣傳重要區(qū)域，在火車東站地鐵站、CBD商圈的地鐵站廳，“和美金華”的主題風景一一展示，讓市民游客盡覽“婺風遺韻”，還有雙龍洞景區(qū)、亞洲好萊塢橫店影視城等寶藏之地等待著游客去打卡留念，感受“浙江之心”金華婺式韻味。
金華繼續(xù)錨定省內游、市內近郊游等短途旅游市場，在浙江衛(wèi)視、杭州重點地鐵線路、機場站點、高鐵站臺、商圈旁站廳、西湖環(huán)湖游覽車等開展圖片、視頻等多樣化的媒體形式推廣，時間將持續(xù)半個月到一年不等。本次推廣涵蓋主題包車、燈箱、戶外大屏等，視覺體驗與多媒體界面覆蓋全城，全面展現了金華八婺大地的各色美景，把金華豐富多樣的文旅資源和“和美金華”城市形象呈現在更大的視野當中，有效拓寬了金華文旅市場，不斷為金華文旅國內國際推廣蓄力。
重主題政策推廣 助力產業(yè)消費新發(fā)展
自7月以來金華文旅消費券的發(fā)放，極大點燃了游客市民的消費熱情，有效推動了市場復蘇回暖。目前，金華市已發(fā)放5輪文旅消費券，形成了全民搶券用券的熱潮，第6輪消費券將于9月28日20時開搶，市民只需打開“金華新聞”“無限金華”App即可參與搶券，有出游金華的全國居民，都可以做好搶券準備。
此次一億金華文旅消費券的使用，覆蓋金華全市文旅商家，包括旅游景區(qū)、餐飲住宿、星級農家樂、旅行社、非遺文創(chuàng)商家、電影院、書店以及文化娛樂單位，國慶假期，用上消費券到金華吃喝玩樂，享受實打實的優(yōu)惠。八婺好地，吃喝玩樂，等待全國游客出游金華，開啟美好且優(yōu)惠的金華城市文化之旅。
除了消費券，“浙江人游金華”的一系列優(yōu)惠政策也在持續(xù)兌現。比如，旅行社組團在金華市區(qū)游覽2個以上收費景區(qū)，且成團人數在16人以上、每人門票實際消費40元以上，按30元/人標準獎勵；以及旅行社大團、專列的相關獎勵補助政策也是近期咨詢熱點；同時，金華市區(qū)28家A級景區(qū)還為醫(yī)護人員帶去了免費游玩的福利。全國醫(yī)護人員只需憑有效證件（身份證+醫(yī)師證、護士證或其他有效醫(yī)務工作證件），便可免費游玩（免大門票）金華旅游景區(qū)。
金華市文廣旅游局相關負責人表示，杭州作為浙江省會城市，是金華旅游最主要的客源地之一，在國慶假期來臨之際，通過在杭全方位媒體宣傳，將給金華文旅形象的推廣起到良好宣傳作用，這是為了在旅游旺季，通過省會城市的市場影響力，有效吸引全省乃至全國中高端游客出游金華，來點旺金華城市的“煙火氣”，為暫時處于困境的文旅產業(yè)添一把復蘇之“火”。
寬領域文旅融合 打造文旅營銷新場景
在受疫情反復影響和文旅高質量發(fā)展等要求，傳統(tǒng)的‘吃住行游購娛’六要素已經難以滿足游客的多樣化要求。多變的文旅市場需求則對文旅產品的體驗感、豐富度和吸引力，同時也對文旅各項工作提出了更高的要求。
金華在苦修文旅工作內功的同時，努力把資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，延長產業(yè)鏈條，推動文旅產品多元業(yè)態(tài)融合，積極推出熊貓豬豬兩頭烏國際牧場、白色森林生日小鎮(zhèn)等一批參與度高、體驗性強的新景點，著力培育文旅行業(yè)發(fā)展新動能；二是集聚推出一系列露營游、夜間游、研學游等文旅新業(yè)態(tài)產品，不斷提升游客出行意愿，延長旅游時間，創(chuàng)造新就業(yè)拉動經濟；三是講好金華文旅故事，在注重文旅資源開發(fā)與保護的同時，探索創(chuàng)新故事的推廣講述方式，深入挖掘金華文化內涵，加強宣傳策劃，講述金華文化的特色故事，讓文旅資源真正活起來，讓文旅推廣更有趣。
此次推廣，金華首次嘗試通過與城市最佳流量入口以及地鐵媒介的組合傳播，將金華城市及文旅資源豐富內容與線下場景相結合的宣傳營銷模式，多樣化講述金華文旅故事，進一步打造了文旅營銷的新場景，使得金華城市品牌影響力與游客認知度得到進一步提升。接下來，金華將持續(xù)推出多樣化的文旅惠民舉措，在保有原味的基礎上，積極拉動旅游消費，為廣大游客創(chuàng)造更多美好的價值，提高廣大消費者的出游幸福感和體驗感。
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