9月末，不少杭州游客市民在杭主要CBD商圈及重點(diǎn)交通樞紐站等地頻頻被金華的各地美景及“浙江金華1億元文旅消費(fèi)券邀你來(lái)”的廣告詞刷屏。據(jù)了解，這正是今秋金華聚焦長(zhǎng)三角，深耕省內(nèi)游市場(chǎng)，充分做好重要節(jié)慶的預(yù)熱，也是加大文旅營(yíng)銷推廣，積極為文旅市場(chǎng)紓困解難破局的重要舉措之一。

全方位精準(zhǔn)營(yíng)銷 拓寬文旅推廣新路徑

2022年，金華積極順應(yīng)疫情常態(tài)化防控形勢(shì)，為滿足大家省內(nèi)游、周邊游、近郊游等相關(guān)需求，精心策劃推出了“微度假·輕旅行”年度推廣主題，按季節(jié)特色和潮玩推薦推出當(dāng)季特色系列產(chǎn)品。“五一”假期，金華重點(diǎn)圍繞“微度假、輕旅行”金華喊你來(lái)打卡、點(diǎn)亮亞運(yùn)“藤”飛金華、金華人游金華等定制主題，聯(lián)合省市級(jí)合作媒體形成立體式全媒體宣傳矩陣，集中在微信短視頻、抖音、微博等重點(diǎn)平臺(tái)，創(chuàng)新推出政策、游玩攻略、資源展示、運(yùn)動(dòng)等相關(guān)宣傳推廣近200篇，為假期提供多樣化游玩攻略。“端午”、“中秋”等節(jié)點(diǎn)，也通過(guò)提供豐富多樣的文旅活動(dòng)，充分滿足大家不遠(yuǎn)行也可體驗(yàn)豐富生活的需求，持續(xù)為金華文旅產(chǎn)品注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

國(guó)慶期間，市民游客坐上西湖邊環(huán)湖行駛的游覽車，可以在車上欣賞美景的同時(shí)深度了解下一個(gè)旅游目的地金華的文化旅游發(fā)展；獨(dú)特創(chuàng)意的地鐵包車場(chǎng)景，讓人一秒穿越，乘上“和美金華”專列，在奔馳中一覽金華城市的文化韻味、特色美食，體驗(yàn)不一樣的旅游場(chǎng)景；美食車廂中，除了掛滿車廂的金華火腿，當(dāng)?shù)鬲?dú)特風(fēng)味美食展示讓人忍不住流出口水；在杭州核心地段延安路上，可以看到滾動(dòng)播放的金華文旅宣傳片；作為杭州市民重要的出行交通工具地鐵，也是金華文旅宣傳重要區(qū)域，在火車東站地鐵站、CBD商圈的地鐵站廳，“和美金華”的主題風(fēng)景一一展示，讓市民游客盡覽“婺風(fēng)遺韻”，還有雙龍洞景區(qū)、亞洲好萊塢橫店影視城等寶藏之地等待著游客去打卡留念，感受“浙江之心”金華婺式韻味。

金華繼續(xù)錨定省內(nèi)游、市內(nèi)近郊游等短途旅游市場(chǎng)，在浙江衛(wèi)視、杭州重點(diǎn)地鐵線路、機(jī)場(chǎng)站點(diǎn)、高鐵站臺(tái)、商圈旁站廳、西湖環(huán)湖游覽車等開(kāi)展圖片、視頻等多樣化的媒體形式推廣，時(shí)間將持續(xù)半個(gè)月到一年不等。本次推廣涵蓋主題包車、燈箱、戶外大屏等，視覺(jué)體驗(yàn)與多媒體界面覆蓋全城，全面展現(xiàn)了金華八婺大地的各色美景，把金華豐富多樣的文旅資源和“和美金華”城市形象呈現(xiàn)在更大的視野當(dāng)中，有效拓寬了金華文旅市場(chǎng)，不斷為金華文旅國(guó)內(nèi)國(guó)際推廣蓄力。

重主題政策推廣 助力產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新發(fā)展

自7月以來(lái)金華文旅消費(fèi)券的發(fā)放，極大點(diǎn)燃了游客市民的消費(fèi)熱情，有效推動(dòng)了市場(chǎng)復(fù)蘇回暖。目前，金華市已發(fā)放5輪文旅消費(fèi)券，形成了全民搶券用券的熱潮，第6輪消費(fèi)券將于9月28日20時(shí)開(kāi)搶，市民只需打開(kāi)“金華新聞”“無(wú)限金華”App即可參與搶券，有出游金華的全國(guó)居民，都可以做好搶券準(zhǔn)備。

此次一億金華文旅消費(fèi)券的使用，覆蓋金華全市文旅商家，包括旅游景區(qū)、餐飲住宿、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)、旅行社、非遺文創(chuàng)商家、電影院、書店以及文化娛樂(lè)單位，國(guó)慶假期，用上消費(fèi)券到金華吃喝玩樂(lè)，享受實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠。八婺好地，吃喝玩樂(lè)，等待全國(guó)游客出游金華，開(kāi)啟美好且優(yōu)惠的金華城市文化之旅。

除了消費(fèi)券，“浙江人游金華”的一系列優(yōu)惠政策也在持續(xù)兌現(xiàn)。比如，旅行社組團(tuán)在金華市區(qū)游覽2個(gè)以上收費(fèi)景區(qū)，且成團(tuán)人數(shù)在16人以上、每人門票實(shí)際消費(fèi)40元以上，按30元/人標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)；以及旅行社大團(tuán)、專列的相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助政策也是近期咨詢熱點(diǎn)；同時(shí)，金華市區(qū)28家A級(jí)景區(qū)還為醫(yī)護(hù)人員帶去了免費(fèi)游玩的福利。全國(guó)醫(yī)護(hù)人員只需憑有效證件（身份證+醫(yī)師證、護(hù)士證或其他有效醫(yī)務(wù)工作證件），便可免費(fèi)游玩（免大門票）金華旅游景區(qū)。

金華市文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，杭州作為浙江省會(huì)城市，是金華旅游最主要的客源地之一，在國(guó)慶假期來(lái)臨之際，通過(guò)在杭全方位媒體宣傳，將給金華文旅形象的推廣起到良好宣傳作用，這是為了在旅游旺季，通過(guò)省會(huì)城市的市場(chǎng)影響力，有效吸引全省乃至全國(guó)中高端游客出游金華，來(lái)點(diǎn)旺金華城市的“煙火氣”，為暫時(shí)處于困境的文旅產(chǎn)業(yè)添一把復(fù)蘇之“火”。

寬領(lǐng)域文旅融合 打造文旅營(yíng)銷新場(chǎng)景

在受疫情反復(fù)影響和文旅高質(zhì)量發(fā)展等要求，傳統(tǒng)的‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省匾呀?jīng)難以滿足游客的多樣化要求。多變的文旅市場(chǎng)需求則對(duì)文旅產(chǎn)品的體驗(yàn)感、豐富度和吸引力，同時(shí)也對(duì)文旅各項(xiàng)工作提出了更高的要求。

金華在苦修文旅工作內(nèi)功的同時(shí)，努力把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)文旅產(chǎn)品多元業(yè)態(tài)融合，積極推出熊貓豬豬兩頭烏國(guó)際牧場(chǎng)、白色森林生日小鎮(zhèn)等一批參與度高、體驗(yàn)性強(qiáng)的新景點(diǎn)，著力培育文旅行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能；二是集聚推出一系列露營(yíng)游、夜間游、研學(xué)游等文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，不斷提升游客出行意愿，延長(zhǎng)旅游時(shí)間，創(chuàng)造新就業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)；三是講好金華文旅故事，在注重文旅資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的同時(shí)，探索創(chuàng)新故事的推廣講述方式，深入挖掘金華文化內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳策劃，講述金華文化的特色故事，讓文旅資源真正活起來(lái)，讓文旅推廣更有趣。

此次推廣，金華首次嘗試通過(guò)與城市最佳流量入口以及地鐵媒介的組合傳播，將金華城市及文旅資源豐富內(nèi)容與線下場(chǎng)景相結(jié)合的宣傳營(yíng)銷模式，多樣化講述金華文旅故事，進(jìn)一步打造了文旅營(yíng)銷的新場(chǎng)景，使得金華城市品牌影響力與游客認(rèn)知度得到進(jìn)一步提升。接下來(lái)，金華將持續(xù)推出多樣化的文旅惠民舉措，在保有原味的基礎(chǔ)上，積極拉動(dòng)旅游消費(fèi)，為廣大游客創(chuàng)造更多美好的價(jià)值，提高廣大消費(fèi)者的出游幸福感和體驗(yàn)感。

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