微信小程序AR自誕生之初便成為了許多快消品牌客戶線上新品宣發是用到的核心技術方案。微信小程序AR受到品牌方關注的原因，與快消品本身的一些特性不無關系。
快消品是視覺化的產品，具有購買便利要求高、鋪貨渠道廣、忠誠度低的特點。微信小程序AR技術圍繞快消品產品的特點各個擊破，讓品牌的產品脫穎而出，達成出色ROI轉化目標。
1、消費者往往在即興的、沖動的狀態下作出對快消品的購買決策。所以產品的外觀（包裝）、價格與銷售點成為了消費者進行購買動作的重要影響因素。
快消品的包裝的視覺能夠通過微信小程序AR技術進一步延伸至現實世界，成功抓住消費者眼球，營造出色觀感。各類消費品琳瑯滿目的促銷活動與商品賣點通過微信小程序AR的方式進行精煉與聚焦，直搗用戶心智
2、互聯網時代除了電商平臺以外，社交媒體也是快消品牌的必爭之地。
伴隨Z世代逐漸成為消費主力，品牌們紛紛迎合他們作出一些營銷策略的改變。Z世代誕生在互聯網時代，幾乎人人都是社交媒體的重度用戶，并且刷抖音、美顏自拍讓AR成為了年輕人的一種日常。基于微信小程序AR進行營銷活動則是符合Z世代習慣的產物。
基于微信進行互動營銷活動，讓微信精準的廣告投放將營銷互動推薦給更多潛客，微信小程序AR帶來的科技感互動體驗則借由互動中本身的分享功能形成二次傳播，從而擴大品牌聲量，輔助提升銷售轉化。
下面我們就來盤點一下2021年快消行業都有哪些優秀的微信小程序AR營銷案例：
以“至美力量，科技為先”為品牌精神的高端護膚品牌赫蓮娜，不僅是現代美容行業的奠基品牌，也是第一批主動制造營銷事件的品牌。
赫蓮娜1950年在紐約布魯克林的某百貨大樓樓頂，放飛了數千只綁有赫蓮娜香水小樣的氣球，讓小樣“飛”到消費者的手中。在那個大家都還習慣于在紙媒上做營銷的年代，這樣的營銷創意無疑給消費者們留下了極其深刻的印象。
赫蓮娜使用微信小程序AR圖像追蹤技術復刻了當時的場景。消費者使用赫蓮娜微信小程序，打開攝像頭后掃描一張紐約布魯克林的地圖即可看到通過3D還原建模的百貨大樓拔地而起，綁著香水小樣的金色氣球不斷從空中落下。
品牌還選擇在李佳琦直播間赫蓮娜專場的時間點現場進行互動講解與展示，幫助手機前的赫蓮娜消費者于潛在客戶通過AR更直觀的了解品牌背后的故事。
今年五一SK-II在三亞海棠灣免稅城為消費者帶去了「身臨其境 樂享購物」的先鋒購物體驗。不僅在免稅城中打造了外觀精致、互動豐富的品牌快閃店，甚至在消費者排隊等待進入的間歇也設置了AR互動體驗。
消費者打開微信小程序掃描SK-II快閃店的門頭，即可體驗品牌全新動畫電影「改寫命運」，進入SK-II Studio打造的AR動畫世界，通過AR游戲互動協助奧運冠軍劉湘打敗怪獸，改變命運。通過這樣的互動形式，將排隊等待時間有效利用，創造成與消費者溝通的新觸點。
P&G寶潔作為東京奧運會的第一大贊助商，上線了「全民云助威」AR小程序。向用戶們發起了#全民云助威 挺中國漂亮！ 的互動挑戰，邀請用戶使用小程序為奧運健兒拍攝助威視頻，并有機會在東京奧運會的寶潔助威大巴上滾動播出。
品牌在助威小程序中加入了AR動作識別技術，系統識別到用戶手放胸前即可觸發寶潔旗下產品的3D icon，加深消費者對品牌的印象。視頻錄制完成后可一鍵領取寶潔旗下商品的線下消費折扣券，完成銷售轉化。
Watson與亞洲首位數字人偶像imma推出聯名限定蘇打水系列。品牌將該系列的目標群體定義為Z世代，所以在營銷活動中也是貼合Z世代的習慣進行。
在代言人上大膽選用了虛擬偶像imma，迎合當下元宇宙的熱點話題；在社交媒體的推廣上，首次使用了微信小程序AR實物追蹤技術，消費者只需打開屈臣氏會員微信小程序，對準聯名罐的罐身，即可看到AR imma出現在現實世界中，觀看x能量注入地球。互動過程中用戶可拍照分享互動，獲取抽獎機會，獲得的兌換券可直接在屈臣氏小程序中完成核銷。品牌以AR微信小程序為突破口，形成了從初步種草到拔草，整體提升新品聲量的營銷閉環。
美年達聯合上海迪士尼推出彩虹趣泡限定飲品同步線上宣發推出「奇妙彩虹 趣泡一夏」AR小程序。
消費者打開微信小程序識別天空后即刻被夢幻的AR彩虹泡泡圍繞，可在彩虹泡泡上自由編輯彈幕，一鍵發射到天空中！互動終了消費者可diy自己的專屬海報，成為下一位彩虹趣泡的接力者。
馬爹利聯合新銳設計師ANGEL CHEN推出中秋限定AR包裝系列。消費者打開微信小程序掃描馬爹利中秋限定名士白蘭地包裝表面，即可看到由ANGEL CHEN創作的馬爹利初次駕船來到中國波瀾壯闊的場景通過AR來到現實世界，本次外包裝四面均設計了AR體驗等待消費者解鎖。
通過微信小程序AR對傳統的洋酒包裝進行升級，不僅為消費者提供了差異化的體驗，也將品牌故事埋藏其中，在潛移默化中吸引消費者主動了解品牌，逐步占據消費者心智。
劉三姐香煙作為八十年代香煙品牌中的佼佼者，時隔30年重回大眾視野，如何在喚醒大眾記憶的同時，融合新版劉三姐香煙的賣點，是本次互動的重點。
中國煙草推出微信小程序AR品牌互動「這個三姐不一樣」，帶大家重新認識劉三姐。
消費者打開微信小程序即可召喚AR劉三姐，將劉三姐通過SLAM技術放置在環境中。壯族形象的劉三姐率先以經典曲目《山歌好比春江水》開場，喚醒大眾對劉三姐（品牌）的記憶。
三十年后的她，曲風也伴隨時代而發生了變化。我們將劉三姐與近兩年大行其道的hip hop風相結合，塑造出全新的“嘻哈劉三姐”形象。
品牌還將新版香煙中添加的“羅漢果爆珠”等賣點，融入三姐朗朗上口的原創說唱廣告曲中，給消費者留下深刻的印象。
通過AR互動形式帶來的科技感吸引消費者體驗，山歌與說唱的銜接是辭舊迎新宣告劉三姐新時代形象的誕生，助力品牌與當代消費群體建立情感聯系。
彌知科技（KIVISENSE）是國內領先的增強現實服務商，專注于Web與微信小程序AR的原創技術研發與應用。
旗下全國首個WebXR在線制作平臺Kivicube，將自研Web/微信小程序AR圖像追蹤技術、Slam（平面檢測與追蹤）技術、人臉追蹤技術、腳部追蹤技術進行整合，讓用戶通過在線的可視化編輯即可完成精美AR商業場景的制作，并支持一鍵發布到Web與小程序雙端！自由放飛你的創意想象，為品牌提供既具備視覺觀感，又能夠達到品宣目的AR解決方案。
綜合來說，微信小程序AR本身具備的視覺沖擊與社交屬性，和快消品本身的特性不謀而合。而當下元宇宙（metaverse）這一大熱概念的興起，作為其重要分支之一的AR必定會隨著資本的涌入帶來更多能力的擴展。我們翹首以待明年AR互動營銷案例更精彩的呈現！
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