微信小程序AR自誕生之初便成為了許多快消品牌客戶(hù)線(xiàn)上新品宣發(fā)是用到的核心技術(shù)方案。微信小程序AR受到品牌方關(guān)注的原因，與快消品本身的一些特性不無(wú)關(guān)系。

快消品是視覺(jué)化的產(chǎn)品，具有購(gòu)買(mǎi)便利要求高、鋪貨渠道廣、忠誠(chéng)度低的特點(diǎn)。微信小程序AR技術(shù)圍繞快消品產(chǎn)品的特點(diǎn)各個(gè)擊破，讓品牌的產(chǎn)品脫穎而出，達(dá)成出色ROI轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

1、消費(fèi)者往往在即興的、沖動(dòng)的狀態(tài)下作出對(duì)快消品的購(gòu)買(mǎi)決策。所以產(chǎn)品的外觀（包裝）、價(jià)格與銷(xiāo)售點(diǎn)成為了消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作的重要影響因素。

快消品的包裝的視覺(jué)能夠通過(guò)微信小程序AR技術(shù)進(jìn)一步延伸至現(xiàn)實(shí)世界，成功抓住消費(fèi)者眼球，營(yíng)造出色觀感。各類(lèi)消費(fèi)品琳瑯滿(mǎn)目的促銷(xiāo)活動(dòng)與商品賣(mài)點(diǎn)通過(guò)微信小程序AR的方式進(jìn)行精煉與聚焦，直搗用戶(hù)心智

2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代除了電商平臺(tái)以外，社交媒體也是快消品牌的必爭(zhēng)之地。

伴隨Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，品牌們紛紛迎合他們作出一些營(yíng)銷(xiāo)策略的改變。Z世代誕生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎人人都是社交媒體的重度用戶(hù)，并且刷抖音、美顏?zhàn)耘淖孉R成為了年輕人的一種日常。基于微信小程序AR進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則是符合Z世代習(xí)慣的產(chǎn)物。

基于微信進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓微信精準(zhǔn)的廣告投放將營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)推薦給更多潛客，微信小程序AR帶來(lái)的科技感互動(dòng)體驗(yàn)則借由互動(dòng)中本身的分享功能形成二次傳播，從而擴(kuò)大品牌聲量，輔助提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

下面我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下2021年快消行業(yè)都有哪些優(yōu)秀的微信小程序AR營(yíng)銷(xiāo)案例：

品牌：HR赫蓮娜

技術(shù)方案：微信小程序AR圖像追蹤

以“至美力量，科技為先”為品牌精神的高端護(hù)膚品牌赫蓮娜，不僅是現(xiàn)代美容行業(yè)的奠基品牌，也是第一批主動(dòng)制造營(yíng)銷(xiāo)事件的品牌。

赫蓮娜1950年在紐約布魯克林的某百貨大樓樓頂，放飛了數(shù)千只綁有赫蓮娜香水小樣的氣球，讓小樣“飛”到消費(fèi)者的手中。在那個(gè)大家都還習(xí)慣于在紙媒上做營(yíng)銷(xiāo)的年代，這樣的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意無(wú)疑給消費(fèi)者們留下了極其深刻的印象。

赫蓮娜使用微信小程序AR圖像追蹤技術(shù)復(fù)刻了當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景。消費(fèi)者使用赫蓮娜微信小程序，打開(kāi)攝像頭后掃描一張紐約布魯克林的地圖即可看到通過(guò)3D還原建模的百貨大樓拔地而起，綁著香水小樣的金色氣球不斷從空中落下。

品牌還選擇在李佳琦直播間赫蓮娜專(zhuān)場(chǎng)的時(shí)間點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)講解與展示，幫助手機(jī)前的赫蓮娜消費(fèi)者于潛在客戶(hù)通過(guò)AR更直觀的了解品牌背后的故事。

品牌：SK-II

技術(shù)方案：微信小程序AR陀螺儀追蹤

今年五一SK-II在三亞海棠灣免稅城為消費(fèi)者帶去了「身臨其境 樂(lè)享購(gòu)物」的先鋒購(gòu)物體驗(yàn)。不僅在免稅城中打造了外觀精致、互動(dòng)豐富的品牌快閃店，甚至在消費(fèi)者排隊(duì)等待進(jìn)入的間歇也設(shè)置了AR互動(dòng)體驗(yàn)。

消費(fèi)者打開(kāi)微信小程序掃描SK-II快閃店的門(mén)頭，即可體驗(yàn)品牌全新動(dòng)畫(huà)電影「改寫(xiě)命運(yùn)」，進(jìn)入SK-II Studio打造的AR動(dòng)畫(huà)世界，通過(guò)AR游戲互動(dòng)協(xié)助奧運(yùn)冠軍劉湘打敗怪獸，改變命運(yùn)。通過(guò)這樣的互動(dòng)形式，將排隊(duì)等待時(shí)間有效利用，創(chuàng)造成與消費(fèi)者溝通的新觸點(diǎn)。

品牌：P&G

技術(shù)方案：微信小程序AR動(dòng)作識(shí)別

P&G寶潔作為東京奧運(yùn)會(huì)的第一大贊助商，上線(xiàn)了「全民云助威」AR小程序。向用戶(hù)們發(fā)起了#全民云助威 挺中國(guó)漂亮！ 的互動(dòng)挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)用戶(hù)使用小程序?yàn)閵W運(yùn)健兒拍攝助威視頻，并有機(jī)會(huì)在東京奧運(yùn)會(huì)的寶潔助威大巴上滾動(dòng)播出。

品牌在助威小程序中加入了AR動(dòng)作識(shí)別技術(shù)，系統(tǒng)識(shí)別到用戶(hù)手放胸前即可觸發(fā)寶潔旗下產(chǎn)品的3D icon，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。視頻錄制完成后可一鍵領(lǐng)取寶潔旗下商品的線(xiàn)下消費(fèi)折扣券，完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

品牌：Watson屈臣氏

技術(shù)方案：微信小程序AR實(shí)物追蹤

Watson與亞洲首位數(shù)字人偶像imma推出聯(lián)名限定蘇打水系列。品牌將該系列的目標(biāo)群體定義為Z世代，所以在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中也是貼合Z世代的習(xí)慣進(jìn)行。

在代言人上大膽選用了虛擬偶像imma，迎合當(dāng)下元宇宙的熱點(diǎn)話(huà)題；在社交媒體的推廣上，首次使用了微信小程序AR實(shí)物追蹤技術(shù)，消費(fèi)者只需打開(kāi)屈臣氏會(huì)員微信小程序，對(duì)準(zhǔn)聯(lián)名罐的罐身，即可看到AR imma出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界中，觀看x能量注入地球。互動(dòng)過(guò)程中用戶(hù)可拍照分享互動(dòng)，獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獲得的兌換券可直接在屈臣氏小程序中完成核銷(xiāo)。品牌以AR微信小程序?yàn)橥黄瓶冢纬闪藦某醪椒N草到拔草，整體提升新品聲量的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

品牌：美年達(dá)

技術(shù)方案：微信小程序AR天空識(shí)別

美年達(dá)聯(lián)合上海迪士尼推出彩虹趣泡限定飲品同步線(xiàn)上宣發(fā)推出「奇妙彩虹 趣泡一夏」AR小程序。

消費(fèi)者打開(kāi)微信小程序識(shí)別天空后即刻被夢(mèng)幻的AR彩虹泡泡圍繞，可在彩虹泡泡上自由編輯彈幕，一鍵發(fā)射到天空中！互動(dòng)終了消費(fèi)者可diy自己的專(zhuān)屬海報(bào)，成為下一位彩虹趣泡的接力者。

品牌：馬爹利

技術(shù)方案：微信小程序AR圖像追蹤

馬爹利聯(lián)合新銳設(shè)計(jì)師ANGEL CHEN推出中秋限定AR包裝系列。消費(fèi)者打開(kāi)微信小程序掃描馬爹利中秋限定名士白蘭地包裝表面，即可看到由ANGEL CHEN創(chuàng)作的馬爹利初次駕船來(lái)到中國(guó)波瀾壯闊的場(chǎng)景通過(guò)AR來(lái)到現(xiàn)實(shí)世界，本次外包裝四面均設(shè)計(jì)了AR體驗(yàn)等待消費(fèi)者解鎖。

通過(guò)微信小程序AR對(duì)傳統(tǒng)的洋酒包裝進(jìn)行升級(jí)，不僅為消費(fèi)者提供了差異化的體驗(yàn)，也將品牌故事埋藏其中，在潛移默化中吸引消費(fèi)者主動(dòng)了解品牌，逐步占據(jù)消費(fèi)者心智。

品牌：中國(guó)煙草

技術(shù)方案：微信小程序SLAM AR

劉三姐香煙作為八十年代香煙品牌中的佼佼者，時(shí)隔30年重回大眾視野，如何在喚醒大眾記憶的同時(shí)，融合新版劉三姐香煙的賣(mài)點(diǎn)，是本次互動(dòng)的重點(diǎn)。

中國(guó)煙草推出微信小程序AR品牌互動(dòng)「這個(gè)三姐不一樣」，帶大家重新認(rèn)識(shí)劉三姐。

消費(fèi)者打開(kāi)微信小程序即可召喚AR劉三姐，將劉三姐通過(guò)SLAM技術(shù)放置在環(huán)境中。壯族形象的劉三姐率先以經(jīng)典曲目《山歌好比春江水》開(kāi)場(chǎng)，喚醒大眾對(duì)劉三姐（品牌）的記憶。

三十年后的她，曲風(fēng)也伴隨時(shí)代而發(fā)生了變化。我們將劉三姐與近兩年大行其道的hip hop風(fēng)相結(jié)合，塑造出全新的“嘻哈劉三姐”形象。

品牌還將新版香煙中添加的“羅漢果爆珠”等賣(mài)點(diǎn)，融入三姐朗朗上口的原創(chuàng)說(shuō)唱廣告曲中，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

通過(guò)AR互動(dòng)形式帶來(lái)的科技感吸引消費(fèi)者體驗(yàn)，山歌與說(shuō)唱的銜接是辭舊迎新宣告劉三姐新時(shí)代形象的誕生，助力品牌與當(dāng)代消費(fèi)群體建立情感聯(lián)系。

選擇靠譜的服務(wù)商，讓創(chuàng)意得以施展

彌知科技（KIVISENSE）是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)服務(wù)商，專(zhuān)注于Web與微信小程序AR的原創(chuàng)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用。

旗下全國(guó)首個(gè)WebXR在線(xiàn)制作平臺(tái)Kivicube，將自研Web/微信小程序AR圖像追蹤技術(shù)、Slam（平面檢測(cè)與追蹤）技術(shù)、人臉追蹤技術(shù)、腳部追蹤技術(shù)進(jìn)行整合，讓用戶(hù)通過(guò)在線(xiàn)的可視化編輯即可完成精美AR商業(yè)場(chǎng)景的制作，并支持一鍵發(fā)布到Web與小程序雙端！自由放飛你的創(chuàng)意想象，為品牌提供既具備視覺(jué)觀感，又能夠達(dá)到品宣目的AR解決方案。

綜合來(lái)說(shuō)，微信小程序AR本身具備的視覺(jué)沖擊與社交屬性，和快消品本身的特性不謀而合。而當(dāng)下元宇宙（metaverse）這一大熱概念的興起，作為其重要分支之一的AR必定會(huì)隨著資本的涌入帶來(lái)更多能力的擴(kuò)展。我們翹首以待明年AR互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例更精彩的呈現(xiàn)！

本文地址：http://www.dayishuiji.com/keji/11860.html - 轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留原文鏈接。

免責(zé)聲明：本文轉(zhuǎn)載上述內(nèi)容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，故本網(wǎng)對(duì)其真實(shí)性不負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議；本網(wǎng)站圖片，文字之類(lèi)版權(quán)申明，因?yàn)榫W(wǎng)站可以由注冊(cè)用戶(hù)自行上傳圖片或文字，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除。