作為一家肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，

2009年8月8日，皮阿諾提出：

打造一個(gè)屬于千萬(wàn)家庭的「丈夫節(jié)」！

它的初衷，是希望在這個(gè)快節(jié)奏的生活中，

丈夫可以抽出久違的“1小時(shí)”，

回歸家庭，為妻子下廚做一頓飯。

溫情丈夫菜PK浪漫玫瑰花

選對(duì)好丈夫，‘價(jià)’給好男人

2012， 溫情相伴 十年大丈夫感恩服務(wù)

2014， 爸爸回來(lái)了，愛(ài)球更愛(ài)家

……

大丈夫 Hold住

一直以來(lái)注重“家”文化內(nèi)核打造的皮阿諾，深知家庭是承載幸福生活的容器，而丈夫則是家庭關(guān)系中的重要角色。因此，皮阿諾巧妙地從家庭關(guān)系切入，不斷豐富丈夫節(jié)的精神內(nèi)涵，旨在打造新時(shí)代健康和諧的家庭關(guān)系。

至2020年，皮阿諾丈夫節(jié)已陪伴千萬(wàn)家庭走過(guò)12個(gè)冬夏。它見(jiàn)證了十多年來(lái)中國(guó)人居生活與家庭關(guān)系的變遷，并與無(wú)數(shù)家庭結(jié)下深深的情感鏈接。

那在今年，皮阿諾又將帶來(lái)怎樣的驚喜？

以菜傳情 獨(dú)特的中國(guó)式浪漫

今年，皮阿諾第十三屆丈夫節(jié)如期舉行，聚焦家庭中丈夫含蓄的情感表達(dá)，以菜為筆，傳遞感情；以廚為紙，譜寫(xiě)情書(shū)，締造中國(guó)式浪漫。

一方面，丈夫節(jié)希望通過(guò)呼吁丈夫們的回歸，將餐桌文化的功能擴(kuò)大化，搭建溝通的橋梁；另一方面，在高壓力且快節(jié)奏的生活中，讓“快餐式家庭”重燃感情的炊煙，找回和諧幸福的美好時(shí)光。

用愛(ài)發(fā)電 創(chuàng)意玩法引爆流量

造節(jié)，已經(jīng)成為品牌間常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，但與其他節(jié)相比，皮阿諾丈夫節(jié)有著很大的不同。除了保證優(yōu)惠力度，重心亦旨在通過(guò)不同渠道向千萬(wàn)家庭傳遞幸福之道。

一部“想吃什么，今晚我做飯！”的街頭采訪(fǎng)視頻拉開(kāi)活動(dòng)序幕，隨機(jī)采訪(fǎng)各位丈夫們，要求他們按照欄目組要求給妻子打電話(huà)，觀(guān)察另一半在電話(huà)那頭的不同反應(yīng)，通過(guò)真實(shí)、有趣的對(duì)話(huà)，讓男士們意識(shí)到給愛(ài)人做一頓飯的意義，遠(yuǎn)比買(mǎi)一個(gè)珍貴的禮物更有驚喜和感動(dòng)。

通過(guò)四對(duì)夫妻故事，展示生活苦辣酸甜，定制酸甜苦辣「四味情書(shū)」故事。同時(shí)也呼吁廣大中國(guó)丈夫回歸家庭，為妻子親手奉上最能代表夫妻感情的“一菜情書(shū)”。

成功的品牌造節(jié)，除了不斷豐富活動(dòng)內(nèi)涵，傳遞文化觀(guān)點(diǎn)，最終與用戶(hù)達(dá)成共有價(jià)值和文化共識(shí)，更需要以用戶(hù)為核心，讓用戶(hù)參與其中。

本次皮阿諾攜手抖音，線(xiàn)上發(fā)起“一菜情書(shū)，為愛(ài)定制”88丈夫節(jié)全民抖音任務(wù)，拍短視頻瓜分20萬(wàn)現(xiàn)金活動(dòng)。上線(xiàn)僅10天時(shí)間，話(huà)題便獲得超2.1億的用戶(hù)關(guān)注與參與，迅速引爆流量池。

熱火朝天 全國(guó)直播抽獎(jiǎng)盛宴

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖

在品牌節(jié)日同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，皮阿諾始終將“為家努力，為更好生活定制”作為丈夫節(jié)的幸福目標(biāo)。倡導(dǎo)大家在快節(jié)奏的生活里，不要忘記回歸家庭、通過(guò)一飲一啄經(jīng)營(yíng)家庭之道，以最質(zhì)樸的“東方浪漫”向身邊的人表達(dá)愛(ài)意。

未來(lái)，皮阿諾將不負(fù)企業(yè)使命，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為更多家庭創(chuàng)造幸福生活！

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