作為一家肩負社會責任的企業(yè)，

2009年8月8日，皮阿諾提出：

打造一個屬于千萬家庭的「丈夫節(jié)」！

它的初衷，是希望在這個快節(jié)奏的生活中，

丈夫可以抽出久違的“1小時”，

回歸家庭，為妻子下廚做一頓飯。

溫情丈夫菜PK浪漫玫瑰花

選對好丈夫，‘價’給好男人

2012， 溫情相伴 十年大丈夫感恩服務(wù)

2014， 爸爸回來了，愛球更愛家

……

大丈夫 Hold住

一直以來注重“家”文化內(nèi)核打造的皮阿諾，深知家庭是承載幸福生活的容器，而丈夫則是家庭關(guān)系中的重要角色。因此，皮阿諾巧妙地從家庭關(guān)系切入，不斷豐富丈夫節(jié)的精神內(nèi)涵，旨在打造新時代健康和諧的家庭關(guān)系。

至2020年，皮阿諾丈夫節(jié)已陪伴千萬家庭走過12個冬夏。它見證了十多年來中國人居生活與家庭關(guān)系的變遷，并與無數(shù)家庭結(jié)下深深的情感鏈接。

那在今年，皮阿諾又將帶來怎樣的驚喜？

以菜傳情 獨特的中國式浪漫

今年，皮阿諾第十三屆丈夫節(jié)如期舉行，聚焦家庭中丈夫含蓄的情感表達，以菜為筆，傳遞感情；以廚為紙，譜寫情書，締造中國式浪漫。

一方面，丈夫節(jié)希望通過呼吁丈夫們的回歸，將餐桌文化的功能擴大化，搭建溝通的橋梁；另一方面，在高壓力且快節(jié)奏的生活中，讓“快餐式家庭”重燃感情的炊煙，找回和諧幸福的美好時光。

用愛發(fā)電 創(chuàng)意玩法引爆流量

造節(jié)，已經(jīng)成為品牌間常見的營銷方式，但與其他節(jié)相比，皮阿諾丈夫節(jié)有著很大的不同。除了保證優(yōu)惠力度，重心亦旨在通過不同渠道向千萬家庭傳遞幸福之道。

一部“想吃什么，今晚我做飯！”的街頭采訪視頻拉開活動序幕，隨機采訪各位丈夫們，要求他們按照欄目組要求給妻子打電話，觀察另一半在電話那頭的不同反應(yīng)，通過真實、有趣的對話，讓男士們意識到給愛人做一頓飯的意義，遠比買一個珍貴的禮物更有驚喜和感動。

通過四對夫妻故事，展示生活苦辣酸甜，定制酸甜苦辣「四味情書」故事。同時也呼吁廣大中國丈夫回歸家庭，為妻子親手奉上最能代表夫妻感情的“一菜情書”。

成功的品牌造節(jié)，除了不斷豐富活動內(nèi)涵，傳遞文化觀點，最終與用戶達成共有價值和文化共識，更需要以用戶為核心，讓用戶參與其中。

本次皮阿諾攜手抖音，線上發(fā)起“一菜情書，為愛定制”88丈夫節(jié)全民抖音任務(wù)，拍短視頻瓜分20萬現(xiàn)金活動。上線僅10天時間，話題便獲得超2.1億的用戶關(guān)注與參與，迅速引爆流量池。

熱火朝天 全國直播抽獎盛宴

活動現(xiàn)場圖

在品牌節(jié)日同質(zhì)化、競爭白熱化的當下，皮阿諾始終將“為家努力，為更好生活定制”作為丈夫節(jié)的幸福目標。倡導(dǎo)大家在快節(jié)奏的生活里，不要忘記回歸家庭、通過一飲一啄經(jīng)營家庭之道，以最質(zhì)樸的“東方浪漫”向身邊的人表達愛意。

未來，皮阿諾將不負企業(yè)使命，積極承擔社會責任，為更多家庭創(chuàng)造幸福生活！

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