春節臨近，林氏家居在上海浦東國際機場，圍繞“有事年后再說”主題，于1月24日至1月26日在機場T2航站樓推出新年線下活動，為過往旅客提供時尚空間的場景體驗。品牌旨在拉近與年輕消費者距離，精準對接核心用戶展現品牌的時尚調性及對美好生活方式的洞察能力。
值得一提的是，此波線下場景營銷主要承載了林氏家居CNY（意為“中國新年”）營銷項目的線下場景。除了新年線下活動，“有事年后再說”林氏家居CNY營銷項目還通過創新跨界以及資源互動等一系列創意行為，拉通全域渠道的營銷活動。這也是雙方繼2023年9月落地“綠洲候機室”后的又一重大舉措，再創時尚創意營銷方式，拉升了大眾對林氏家居的時尚品牌認知。
“嘴替”式營銷精準瞄準年輕用戶
一場營銷活動的成功，首先需理清楚品牌要“對誰說”、“在哪說”以及“說什么”。對林氏家居來說，活動的核心邏輯正是通過一句“有事年后再說”，以年輕人“嘴替”的身份，替年輕人傾訴出假期工作的辛酸與無奈；而關于“在哪說”，林氏家居則是巧妙的將地點選擇在機場，且活動時間的選定也緊密貼合春運期。
在上海浦東國際機場內，隨處可見的祥云、龍騰等元素為旅客營造濃厚的春節氛圍，而林氏家居在機場刷屏的“有事年后再說”，更是道出歸鄉人最真實的心聲。林氏家居通過一場機場線下活動，精確瞄準目標群體，直擊痛點，引發更廣泛的社會共鳴。
圍繞“說什么”，時尚家居品牌林氏家居以“有事年后再說，新年就要躺贏”的主題在機場打造了三大時尚家居體驗空間。三大空間相互咬合貫穿，錯落有致，通過對“怎么坐都可椅”在不同情境的時尚展示，為機場往來旅客提供身臨其境的產品體驗。
不同空間分別配備了不同模式的“怎么坐都可椅”：在橋下春波色空間內，可以體驗沙發的游戲模式；坐上擁有潘通流行色“杏黃色”的“怎么坐都可椅”，可在空間里體驗追劇模式；套上“怎么坐都很暖”沙發套后，在軟糯毛絨觸感的擁抱下直接開啟睡眠模式……呈現“怎么坐都可椅”的多元應用場景。通過舒適的家居空間體驗，用戶感受當下生活，“有事年后再說”。
“怎么坐都可椅”既能滿足用戶多元場景下的舒適需求，又能讓用戶享受到“躺平”的樂趣。同時其外觀簡約，設計獨特，迎合了現代年輕人對簡約、時尚的追求，深受消費者的喜愛。而在林氏家居的“有事年后再說”主題空間內，林氏家居旗下新品“怪獸沙發”也首次公開亮相，產品融合進可愛的怪獸元素與輕盈蓬松的兔絨材質結合在一起，充滿趣味的設計能為林氏家居的年輕用戶和家庭用戶帶來獨特而溫馨的家居體驗，而消費者也可同步上線抖音林氏家居官方旗艦店直接購買。
時尚優質產品力以及福利滿滿的趣味互動加持下，活動吸引了許多候機旅客走進了林氏家居主題空間打卡體驗，或坐，或躺，或“癱”，年輕人在這里不斷體驗沙發休閑新姿勢。為增添春節節日氣氛，現場空間墻還設置了“好運符”翻轉區，內藏刮刮卡，參與的用戶有機會贏取林氏家居“家有喜‘室’”新春禮盒。而不少旅客也在體驗的間隙拍照打卡，分享社交媒體，形成口口相傳的節日效果。
“有事年后再說”打響節前營銷組合戰
在家居行業，林氏家居向來以敏銳洞察年輕人生活方式聞名，且能迅速將用戶理解在品牌營銷及產品上落地。本次林氏家居 “有事年后再說”營銷項目，也只是品牌春節期間的系列組合營銷的玩法之一。用年輕人喜聞樂見的語言，策劃趣玩事件配合品牌營銷，是林氏家居屢試不爽的法寶。
當前正逢春節前最后一波大促“年貨節”的活動節點，林氏家居線上線下福利齊發，打出新零售營銷組合拳。比如，林氏家居在抖音平臺借勢渠道熱度，推出抖音專屬產品“怪獸沙發”及新品鋼琴鍵兒童床；同時在1月17日至25日，林氏家居在抖音直播間上線航空主題直播專場，提供買家具抽全國航空隨心飛套票等福利；除了線上渠道的大招迭出，林氏家居新零售在線下門店的“現貨年歡會”大促活動也熱鬧上演。1月8日至1月31日期間，林氏家居承諾“7天閃發”，用戶夠買指定新品，可以享受7天內發貨服務，讓“現貨年前到家”。這也是其“有事年后再說”價值主張的再次表達——讓消費者年前置辦好家具，舒適安心過年，其它事可以年后再說。
以品牌態度彰顯生活方式，以趣玩事件配合品牌營銷，線上線下全渠道聯動引流，林氏家居這一波年前營銷組合拳打得“柔順絲滑”，相得益彰，展現了其占據行業龍頭地位的新零售標桿能力，更是其多年深耕時尚家居品牌定位的成果。
深化時尚品牌調性
一直以來，林氏家居都是時尚家居品牌的踐行者和示范者。林氏家居通過全品類、全風格、全場景產品布局，滿足用戶對家居生活的獨特喜好和個性化需求。2023年，林氏家居在完成品牌升級一周年之際，其跨界時尚的營銷案例更是屢見奇效。比如，一波“國潮真可椅”吸引多位國風達人輪番傳播；還曾攜手朱敬一等藝術家，共創共鳴“新故事”，詮釋了新世代的家居時尚；再如與時尚博主黎貝卡等人合作，將時尚元素融入到品牌的營銷活動中，不斷挖掘品牌營銷新玩法，進一步提升了品牌的時尚感，做更有態度的時尚家居品牌。
本次以“有事年后再說”為主題的林氏家居CNY營銷活動作為企業2024年品牌營銷事件的開篇之作，不僅是其進一步拓展時尚態度、挖掘興趣與生活的碰撞、為美好生活發聲的重要舉措，更確立了品牌繼續深耕時尚的決心。今年，林氏家居將通過系列活動，持續輸出“林氏家居=時尚家居”的品牌心智，加深消費者對品牌時尚、多元、舒適調性的認知，更鮮明的品牌定位和系列營銷事件，持續引領家居行業的時尚潮流。
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