11月29日-11月30日，由Morketing主辦的第八屆Morketing Summit 2023靈眸大賞及在上海正式舉辦。創(chuàng)米數(shù)聯(lián)作為靈眸大賞的贊助品牌，與眾多領(lǐng)域領(lǐng)頭羊齊聚，共話營銷，暢談全球商業(yè)發(fā)展。
MorketingSummit靈眸大賞，由全球營銷商業(yè)媒體服務(wù)平臺Morketing創(chuàng)建于2016年，是Morketing踐行的一種“連接”（思想的連接、商業(yè)的連接）峰會，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了7年。本屆以“回歸”為主題，即“回歸消費者”、“回歸理性”、“回歸產(chǎn)品”、“回歸價值”、“回歸健康”、“回歸體驗”、“回歸科學(xué)”、“回歸品牌”。2023年，在新趨勢的引領(lǐng)下，營銷行業(yè)越來越回歸其本質(zhì)。毫無疑問，這給所有品牌人和營銷人帶來了新的、豐富的思考和機遇。
回歸品牌，成為消費者摯愛
寶潔、歐萊雅等國際品牌，都將目光回歸到品牌和產(chǎn)品本身。寶潔作為穿越過數(shù)個周期的百年品牌，他們深知品牌用戶好感度的重要性。寶潔大中華區(qū)集團(tuán)戰(zhàn)略營銷事業(yè)群負(fù)責(zé)人、集團(tuán)副總裁楊繼紅表示：“我們堅信好的品牌不僅是產(chǎn)品有功效上的價值，更可以通過好的溝通，成為消費者心里的摯愛。”而歐萊雅則通過創(chuàng)新產(chǎn)品的方式來贏得消費者喜愛。他們將科技與美妝相結(jié)合，創(chuàng)造了一系列頗為前沿的美妝產(chǎn)品，比如電波穿香儀器、手持涂口紅機器、眉毛打印機、口紅打印機、頭皮測試儀等。同時，在元宇宙和AI方面，歐萊雅也在探索如何應(yīng)用。
回歸價值，平臺為品牌賦能
小紅書、騰訊、小米則在進(jìn)一步回歸自己的平臺價值，通過不同優(yōu)勢為品牌助力。小紅書認(rèn)為，對于品牌來說，就是要找準(zhǔn)趨勢下對應(yīng)的用戶需求，把產(chǎn)品與品牌在用戶群體中“放大化”。小紅書基于自身強大的數(shù)據(jù)洞察能力，孕育了獨特的人群反漏斗模型，可以很好幫助企業(yè)抓住核心人群，將產(chǎn)品口碑向外破圈。騰訊則打造了強大的AI大模型，致力于成為品牌數(shù)字營銷的重要生產(chǎn)力。在它的賦能下，媒體從管道轉(zhuǎn)化為大腦，可以更好地幫助品牌實現(xiàn)規(guī)模和效果的雙重提效。小米則基于其豐富智能生態(tài)的整合優(yōu)勢，回歸產(chǎn)品、渠道和品牌的營銷底層邏輯，關(guān)注品牌用戶的心智和認(rèn)知打造；同時注重內(nèi)容質(zhì)量，除了關(guān)注流量價值，更要關(guān)注質(zhì)量價值和場景價值，并重視媒介投放全新邏輯“流量×（場景+質(zhì)量）”他們之間的內(nèi)在關(guān)系。
創(chuàng)米小白智能看護(hù)燈，見證靈眸獎高光時刻
第八屆·2023 MorketingAwards靈眸獎頒獎晚宴也同期舉行。創(chuàng)米數(shù)聯(lián)特別贊助旗下口碑產(chǎn)品小白智能看護(hù)燈作為晚宴的伴手禮，一同見證靈眸獎獲得者的誕生。在營銷內(nèi)卷的當(dāng)下，雖有眾多問題圍繞著品牌人和營銷人，但相信回歸初心，堅守長期主義，終能跨越周期。就像這款小白智能看護(hù)燈，總能沖破黑暗，迎來光明。
創(chuàng)米數(shù)聯(lián)簡介：
創(chuàng)米數(shù)聯(lián)深耕智能家居行業(yè)近10年，2018年創(chuàng)立獨立品牌創(chuàng)米小白，聚焦居家安全領(lǐng)域，產(chǎn)品涵蓋室內(nèi)外智能攝像機、智慧門、智能貓眼、智能門鈴、智能插座等多品類，出口150多個國家和地區(qū)。多年來已積累超過100項專利技術(shù)，產(chǎn)品多次獲得IF、A‘Design等國際設(shè)計大獎。
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