你最近讀的最多的一本書是什么書？

“遇事不決，先上小紅書”已經(jīng)成為當(dāng)下很多年輕群體的習(xí)慣，無論是吃喝、旅游、還是求職、學(xué)習(xí)，在做決策之前很多年輕人樂于先上小紅書搜索，看看別人的分享，通過參考其他人的生活經(jīng)驗(yàn)，幫助自己解決生活中遇到的問題。截至2023年底，小紅書月活用戶數(shù)3億+，超50%用戶為95后；同時，小紅書社區(qū)擁有超過1億分享者，平臺豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)和真誠友好的分享氛圍激發(fā)著他們的分享欲，他們在小紅書上記錄生活，分享經(jīng)驗(yàn)。依托普通用戶源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)（UGC），小紅書正在成為多元生活方式聚集地和更多人的生活指南，也逐漸成為年輕人日常讀的最多的「一本書」。

不止于「小紅書」這本書，小紅書用戶們還通過小紅書看到和分享更多好書。在小紅書上有大量關(guān)于「閱讀」「讀書」相關(guān)主題的筆記，薯友們在這里交換讀書清單，分享閱讀心得和感悟，收獲發(fā)聵的觀點(diǎn)、結(jié)合志同道合的人。閱讀對于他們不僅是一種娛樂方式，更是一種自我探索和成長。

愿你我讀的最多的書不止小紅書！洞察年輕人的閱讀熱愛，在讀書日之際，小紅書和3億用戶一起「從小紅書開始讀書」，共享讀書筆記，以書換書讓壓箱底的人生好書流動起來，通過一本本來自用戶推薦的好書，讓更多的“我們”看到更大的世界。

截止活動收官，#從小紅書開始讀書 話題頁瀏覽量2333.1w，總筆記數(shù)2.8w篇，線下參與以書換書人數(shù)5k+。

官薯發(fā)起全站「人生之書」征集 ，六大領(lǐng)讀人響應(yīng)曬人生之書

你有多久，沒有完整地讀完一本書了？你是否還記得，你上次讀書是什么時候？

活動初期，官方薯@潮流情報官發(fā)起#從小紅書開始讀書 話題活動，鼓勵用戶分享自己的人生之書/必讀書單/書摘金句。同時上線H5話題頁，站內(nèi)搜索#從小紅書開始讀書 一鍵直達(dá)活動H5，解鎖更多讀書互動，參與許愿開獎。低門檻、強(qiáng)福利的互動機(jī)制在高效拉升話題搜索量的同時，進(jìn)一步引爆活動氛圍。

之后更有藝術(shù)領(lǐng)讀人@陳數(shù)、經(jīng)典領(lǐng)讀人@張靜初、女性領(lǐng)讀人@趙奕歡Chloe 、歷史領(lǐng)讀人@羅振宇 、少兒領(lǐng)讀人@莊重老師 、文學(xué)領(lǐng)讀人@馬家輝六大讀書名人化身紅薯地領(lǐng)讀人，揭秘各自的私藏必讀書單，邀薯友一起重拾閱讀的樂趣。

領(lǐng)讀人不僅分享了自己的人生好書，還將其投遞到小紅書漂流書架，并寫下給下一任幸運(yùn)讀者的to 簽，引發(fā)粉絲的踴躍參與。在線上，「從小紅書開始讀書」等相關(guān)話題標(biāo)簽不斷裂變。

臨時讀書站點(diǎn)/小紅書架出街

好書不壓箱底公益循環(huán)流轉(zhuǎn)，共建山區(qū)學(xué)校愛心讀書角

在線下，「小紅書架·以書換書」活動在上海/南京/北京多城落地，小紅書與@鐘書閣 @信條書店TENET丨REVIVER @建投書局 @南京先鋒書店 @FREETEXT自由文本 @莊重讀書等多個讀書品牌和獨(dú)立書店夢幻聯(lián)動，在線下共建4大臨時讀書站點(diǎn)和8大書店小紅書架，其中和莊重讀書共建的2大親子閱讀“書”適區(qū)，更是吸引了很多家長孩子們前來閱讀。

現(xiàn)場用戶通過留下一本自己推薦的壓箱底好書，寫上對未來讀者的話，投入小紅書漂流書袋，便可在漂流書架上交換挑選一個書袋，掃碼上小紅書帶話題#換本好書回家#發(fā)筆記分享換書過程，完成換書儀式后，即可帶書回家。參與活動還能獲得抽獎機(jī)會，隨機(jī)領(lǐng)取六大領(lǐng)讀人同款好書、限量小紅書包、盲盒書袋、金句書簽、書摘明信片等。

在小紅書特有的閱讀氛圍感加持下，吸引大量用戶前來換書打卡 ，一本本帶著「前任讀者」手寫溫度的好書，通過小紅書的漂流書袋，和下一任讀者不期而遇。

同時活動留存的所有優(yōu)質(zhì)書籍，通過@浙江省新華愛心教育基金會 捐贈給山區(qū)學(xué)校——貴州省望謨實(shí)驗(yàn)高中和云南省丘北縣第一中學(xué)，小紅書同莊重讀書攜手在學(xué)校里共建愛心圖書角，讓壓箱底的好書最終流轉(zhuǎn)給大山的孩子們，形成一場知識的傳遞，照亮孩子們的人生旅程。

閱讀是個人的“小事”，也是社會的“大事”

作為社會責(zé)任與個人價值的交匯點(diǎn)，公益正以不可阻擋之勢融入年輕人的日常生活，更演化為一種新時代的社交符號——“公益社交”。小紅書，這個匯聚了超3億月活躍用戶的生活分享平臺，正見證并推動著這一趨勢。本次「從小紅書開始讀書」活動，通過小紅書特有的真誠、友好的社區(qū)氛圍，邀請用戶通過推薦一本本好書，讓用戶在分享里享受同好社交，讓更多的“我們”，看到更大的世界。

同時借勢世界讀書日，從紅薯地開始，與多元用戶共創(chuàng)了一場精神盛會，秉承著小紅書一貫的主張，通過線上領(lǐng)讀人的號召邀請用戶到線下?lián)Q書，真正實(shí)現(xiàn)了以線上的力量來影響線下，讓普通人去幫助普通人。在這個快的時代，讓全民重拾閱讀樂趣。

在年輕人扎堆的小紅書上，公益社交激發(fā)出陌生人之間的善意、信任、認(rèn)同感。同時用戶善意和小紅書官方的關(guān)注點(diǎn)匯合，成就了流淌著暖意的社區(qū)氛圍，在過去，小紅書曾發(fā)布多個與公益相關(guān)的內(nèi)容IP，聯(lián)動用戶、品牌共同關(guān)注社會公益的各個方面。在未來，也期待有更多公益IP能誕生于小紅書，為公益事業(yè)增添更多色彩。

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