2021年12月15日，由芒果TV發(fā)起的“芒果公益”平臺正式上線。該平臺是民政部指定的、全國廣電系統(tǒng)及湖南省內(nèi)唯一的慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺，是湖南廣播影視集團、芒果超媒通過“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能慈善組織，凝聚慈善力量，助力共同富裕的戰(zhàn)略舉措。平臺具有“國有主流新媒體底色、芒果生態(tài)全系統(tǒng)場域、公益內(nèi)容深融合模式”三大特點，搭建了安全、可信、便捷的互聯(lián)網(wǎng)慈善捐贈新通道，將為全國的慈善組織提供公開、公平、透明的慈善募款信息發(fā)布服務(wù)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能，芒果生態(tài)營造特色公益場域

“芒果公益”平臺以“陽光公益，青春同行”為宗旨，與芒果TV“天生青春”的品牌理念一脈相承，堅持“陽光奉獻，友愛互助”的公益精神，致力于打造透明可信充滿青春活力的公益平臺。

《中國互聯(lián)網(wǎng)公益觀察報告（2020-2021）》提到：“互聯(lián)網(wǎng)與公益，這兩個原本不相干的領(lǐng)域，經(jīng)歷了嘗試、碰撞、合作的一系列過程，延伸出了具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展路徑。”這點在“芒果公益”平臺得到充分體現(xiàn)，平臺結(jié)合芒果特色生態(tài)，鼓勵更多年輕用戶參與，共同打造公益產(chǎn)品輸出場域、拓展活動落地場域、延伸內(nèi)容傳播場域。通過多種形式和年輕用戶建立有溫度、有態(tài)度的關(guān)系連接，讓正能量更充沛，讓主旋律更高昂。

發(fā)揚特色優(yōu)勢，首批上線11個公益項目

據(jù)悉，“芒果公益”平臺首批合作公募慈善組織21家，上線項目11個，主要集中在鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué)領(lǐng)域。除訪問官網(wǎng)（http://gongyi.mgtv.com/）的方式外，“芒果公益”平臺還在芒果TV APP、PC端設(shè)置了訪問入口，通過“芒果公益”平臺官方公眾號等新媒體矩陣也可便捷訪問。后續(xù)，“芒果公益”平臺將關(guān)注更廣闊的公益慈善領(lǐng)域，為公募慈善組織、廣大用戶提供更加精準的服務(wù)，以實際行動推動中國慈善事業(yè)發(fā)展。

（“芒果公益”平臺首批上線公益項目）

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和國民素質(zhì)提升，越來越多的人積極參與公益慈善。未來，“芒果公益”平臺將發(fā)揮特色優(yōu)勢，不斷探索創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”新模式，拓寬慈善的社會輻射面，推動慈善全民化，讓慈善變成新型生活方式。在動員社會力量，普及慈善意識，傳播慈善文化的道路上貢獻力量。

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