近日，由Payoneer派安盈與廈門大學EMBA共同舉辦，廈門市跨境電子商務協會、泉州市跨境電子商務協會、福州市跨境協會、CaptainBI、獵豹移動與萬邑通聯合支持的“品牌跨境、E起出海”行業影響力論壇在廈門熱烈舉行。
得益于跨境電商綜合試驗區的政策紅利效應，福建已成為中國發展最快的跨境電子商務進出口中心之一的外貿大省，賣家數量名列全國前茅。而廈門更是跨境夢的加速地帶，在政策的支持下逐漸建立起并完善了當地優質可持續的跨境電商生態圈。廈門大學EMBA作為擁有“戰略性眼光和全球化視野”的商界精英的搖籃，自然有不少校友加入到這充滿激情與前景的“出海大軍”之中，并取得了不少建樹。
Payoneer派安盈此次與廈門大學EMBA的合作聯動，一方面是為了賦能福建當地跨境電商，幫助更多當地優秀的品牌及企業“走出去”、“盈世界”，另一方面是為了加深企業與高校的聯動，共同探討跨境電商前進新思路，以及建立健康可持續發展的行業生態。
活動中，廈門大學EMBA中心副主任俞滿嬌、Payoneer派安盈大中華區營銷戰略合作高級總監楊琬婷、廈門大學 EMBA 授課教授陳闖、Google 谷歌中國區副總裁毛熠星、福建新時穎電子商務有限公司總經理林時樂，以及普華永道審計合伙人陳睿等學術與行業中的領頭人緊緊圍繞跨境電商行業發展、品牌跨境出海戰略、跨境電商的發展新趨勢等最受關注的話題進行分享及探討，干貨輸出不斷?；顒蝇F場不僅定向邀約了福建當地跨境電商行業大賣企業高管、相關企業核心管理層以及廈大EMBA校友，更吸引了當地眾多傳統貿易工廠以及跨境電商企業的決策層人士主動報名參加?，F場近兩百名參與者，深度傾聽、熱烈探討，共同營造出了一場高質量的品牌出海論壇。
在開場致辭中，廈門大學EMBA中心副主任俞滿嬌認為，中間商的存在在歷史上的出現具有一定的合法性和價值。他們作為生產商和消費者之間的橋梁，給生產商和消費者之間創造了巨大的價值。隨著技術的發展，中間商已經從相對區域里在特定地理范圍內給生產商和消費者創造了數量、時間以及地點的效用發展到全球馳騁。而跨境電商也隨著移動技術的發展，促進了經濟全球化的進程。同時，俞主任也表達了從“道”轉化為“術”的美好愿景，希望通過經驗讓大家在面對不確定性時，能夠“know how”從而提升戰術能力。
圖為廈門大學EMBA中心副主任俞滿嬌
Payoneer派安盈大中華區營銷戰略合作高級總監楊琬婷談到金融科技賦能全球品牌方舟時表示：“過去兩年是非常時期，因為后疫情時代，跨境電商成本變高、競爭激烈且國內流量紅利不再。而對于福建的跨境出海賣家而言，這依然是一個最好的時代，因為中國有強大的產業鏈與完整的生態圈。”在面對品牌出海的核心痛點——人才、流量以及對消費者的理解，Payoneer派安盈將通過提供行業補貼與生態圈資源賦能賣家，為賣家全渠道降低出海的門檻并提供相應的資源。同時，楊總監提到Payoneer派安盈推出的品牌方舟出海項目包括“藍海平臺品牌出海加速器”和“獨立站飛躍計劃”兩部分。品牌出海賣家可以透過“藍海平臺加速器”快速取得出海渠道開拓與流量助飛的資源，戰略項目“橄欖枝計劃”孵化優質品牌，聯手全球優選的各地領先或新興第三方平臺為品牌賣家提供綠色入駐通道，快速優先入駐平臺，與運營孵化支持。而“獨立站飛躍計劃”主要針對優質國潮品牌與品類精品零售平臺，聯合強大的產業資源生態圈，從品牌定位，出海運營，流量，資金流等全鏈條降低門檻，加速品牌或平臺穩步騰飛。楊總監透露，派安盈攜手谷歌可以為賣家提供“獨立站加速包”，讓賣家享用官方資源與流量紅利，幫助賣家迅速拓展品牌在市場的聲量與銷量。
圖為Payoneer派安盈大中華區營銷戰略合作高級總監楊琬婷
疫情的變化和科技的發展給跨境電商帶來了巨大的變化，在跨境電商的演變和進化過程中，廈門大學 EMBA 授課教授陳闖就“如何提前思考和行動”進行了觀點分享。陳教授認為，產業進化是指今天的跨境電商正在不斷地變化和升級。思考和行動是戰略的另外一種表達， 戰略就是思考和行動的同步?！斑吽伎歼呅袆樱呅袆舆吽伎肌被蛟S就是戰略的主要命題。
?圖為廈門大學 EMBA 授課教授陳闖
此外，Google谷歌中國區副總裁毛熠星就中國跨境出海行業觀察和思考進行了分享。毛總裁表示：“我們要敬畏規則、供應鏈以及做品牌的人，對商業本質永葆敬畏之心。在面對疫情、資本的加持與國貨品牌出海時，合規化、品牌化、多元化以及本土化是四個核心方向。中國跨境品牌出海將展示創新與力量來體現中國的文化自信。”福建新時穎電子商務有限公司總經理林時樂也提到，出口跨境電商的時代使命是傳統外貿轉型升級的重要方向，品牌國際化的有效路徑。而創意就是DTC品牌的重要核心。普華永道審計合伙人陳睿則認為境內外市場、后市資本運作的便利性存在差異，上市地的選擇需與公司的發展規劃需要相適應。由于國內外文化差異，業務模式較具中國特色獨創性的企業在美國市場的理解和認可方面具有挑戰性。
在嘉賓分享結束后，普華永道審計合伙人陳睿、Google 谷歌中國區副總裁毛熠星、廈門跨境電商協會會長陳志鐵、米多多科技CEO、 廈門大學EMBA2018級校友鄧海、福建新時穎電子商務有限公司總經理林時樂、欣維發總經理以及廈門大學EMBA2018級校友李佳松就品牌出海戰略與路徑的話題在圓桌高峰會談上進行了分享與探討，引起了臺上臺下熱烈的互動，思想不斷碰撞。
Payoneer派安盈的“品牌方舟計劃”將會繼續助力賣家順利出海，支持中國品牌出海和跨境生態圈的建設，推動跨境電商行業整體健康可持續發展，多元護航品牌出海，實現行業的共同繁榮。接下來，Payoneer派安盈還將會聯合不同的企業或組織，繼續舉辦類似活動，致力于為品牌賣家提供更多資源和福利，助力賣家實現出海騰飛，盈遍世界。
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