金投賞商業創意獎 2023銅獎

作品信息

作品描述

背景

疫情后的第一個新年，也是放開后第一個重點節日，新春佳節來臨的關鍵時期，國民健康意識覺醒，各大品牌均在為此緊急備戰。

特侖蘇在兔年新春這個闔家團圓的節日，推出沙漠有機牛奶新產品，希望通過節點營銷加深有機健康在消費者心中的印象，提升產品銷量和品牌聲量。

目標

在極度有限的時間內，快速打造一場新春新品營銷，借兔年春節熱度增加有機新品曝光度，將其打造成2023新春送禮佳品。

同時進一步加深特侖蘇在消費者心中健康有機的品牌印象，提升品牌美譽度。

創意

三年的疫情帶來了太多不便，人們的限制多了，出行少了，笑容少了，街頭巷陌的煙火氣也少了......往日繽紛的生活褪成不健康的灰白，失去了很多顏色。

基于此，我們將新年傳播主題定為“出彩”，在疫情放開后的第一個春節推出炫彩產品包裝，增加產品豐富度的同時，寓意疫情的灰暗過去，彩色的健康生活回歸。

并在有限的時間和條件下制作了一條別出心裁的新春視頻，以CG動畫細膩還原奶源地天然健康的生態，用靈動野兔作主角，帶壓抑許久的人們“兔”圍單調，在烏蘭布沙漠綠洲絢麗多彩的自然生態中盡情跳躍。

既凸顯了產品的有機賣點，又表達了特侖蘇對2023更“出彩”的美好祝福，在內卷的春節營銷檔中實力出圈，取得了“兔”出成績。

結果

新年視頻一經發布，全國各大電視、院線、梯媒、小紅書、微博、商圈戶外大屏等平臺迅速霸屏，總曝光量達到8億+。

通過此次新年營銷，特侖蘇品牌銷售額環比增長235%，同比增長37%，實現口碑銷量雙豐收。

讓生活“出彩”的傳播主題吸引了廣大用戶互動，更贏得了芒果TV、鳳凰網等頭部媒體關注，特侖蘇順勢聯合進行開屏聯投，與各大品牌共創social傳播，將新春傳播成功升級為了多方共創的品牌事件。

分析

【1】深入洞察市場得出的“色彩”概念 ：

挖掘人們經歷疫情壓抑的褪色時期后，對回歸健康、豐富的生活極度渴望。基于此，引入新穎獨特的“出彩”概念，將生活的五彩繽紛和產品的多彩包裝有機結合，引發用戶的情感共鳴。

【2】契合新春節點傳遞“出彩”祝福 ：

新春本就是傳遞祝福的節日，三年疫情的結束讓2023的春節比往年更添了一分壓抑許久后對未來的期待，特侖蘇對2023生活更“出彩”的美好祝福極度貼合用戶心理，贏得全網好評。

【3】靈動吸睛的兔年“萌兔”形象 ：

新年兔年，塑造一只可愛野兔串聯整條動畫，不僅讓視覺效果更加鮮活，同時也以兔子形象代表壓抑許久的人們，“兔”圍單調，在更廣闊的五彩世界盡情撒歡。

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