關于跨界，在白酒品牌中已經不是什么新鮮事了，強強聯合打造刷屏事件，最終實現營銷和口碑的雙贏。今年的央視秋晚上，五糧春、尖莊也來了一次白酒與音樂的跨界融合，示范了跨界新玩法。

其實，這已經不是五糧液濃香酒的第一次跨界破圈了，此前，公司與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯名第一棒。

此外，五糧液濃香酒還與《一年一度戲劇大賽》和愛奇藝共同監制、發布新春賀歲片，融合無限創意與想象力，引發觀眾共鳴，與消費者締結更深的情緒連接，增強品牌影響力。另外，五糧液濃香酒結合旗下戰略產品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過在各大平臺的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

除了和喜劇綜藝綁CP，五糧液濃香酒積極挖掘自媒體矩陣的互動優勢，通過自建自媒體賬號，與消費者進行有趣、有價值的內容互動，構建緊密的用戶關系。

作為百年國民品牌，尖莊也用全新的方式與年輕消費者對話。2022年，正值尖莊111周年之際，以“憑本事 傳百年”為主題，尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，將國民精神融入品牌溫度，引發廣泛共鳴。此前，尖莊還曾與白家阿寬、小龍坎、同仁堂等共同發布“有本事”系列海報，致敬不同非凡的品牌故事，打造消費品領域現象級營銷，傳遞品牌態度的同時，更實現加速破圈。

可以看出，五糧春和尖莊的跨界營銷方式多種多樣，它們不斷發掘自身品牌與的“爆點”，用年輕人喜聞樂見的方式呈現，與年輕人形成溝通橋梁，俘獲消費者心智。通過這些跨界營銷舉措，五糧春和尖莊不僅成功打入年輕消費市場，還以年輕人喜歡的方式傳承和弘揚了中國白酒文化，增強了品牌影響力和市場競爭力。

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