說到跨界合作，你會想到什么呢？是華萊士×西游記的中西融合，是奈雪的茶×武林外傳的榴蓮烘焙糕點，還是塔斯汀×巴啦啦小魔仙的童年經典IP？其實，不管是哪種跨界合作，都是為了給消費者帶來更好的體驗。今年中秋，五糧春尖莊和央視秋晚進行的跨界合作給人耳目一新的印象，當百年傳承的好酒遇到千年傳承的節日，會碰撞出什么樣的火花呢？讓我們一起走進秋晚，走進五糧春和尖莊吧！

“思想+藝術+技術”融合，示范跨界新玩法

9月29日的央視秋晚上，五糧春、尖莊攜手亮相舞臺，一個傳承著千年的釀造工藝，一個承載著歷史的源遠流長，與廣大國民共建幸福的“超級鏈接”，也讓更多年輕人了解到品牌的濃香魅力。晚會上，五糧液濃香酒公司請全國人民品嘗美酒，兩萬瓶五糧春·中秋特別版作為此次中秋晚會抽獎產品，一萬瓶尖莊·榮光則將作為《傳奇中國節·中秋》的抽獎產品，這一行動既是對廣大酒友的親情回饋，同時也讓國人品味中華酒文化的傳承與發展。

跨界聯合，百年濃香走出新意

近來，越來越多的品牌選擇通過跨界合作的方式增強自身影響力。此次五糧春與尖莊登上央視秋晚則是一個很好的示范。秋晚是思想、藝術、情感、技術等各方面的高度融合，本身就具有跨界合作的性質，而晚會通過邀請“特邀嘉賓”——五糧春和尖莊出席，也實現了音樂與白酒的跨界合作。事實上，一直以來，五糧液濃香酒不斷探索品牌跨界破圈，為品牌注入年輕新活力。此前，五糧液濃香酒公司與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯名第一棒。

數字化時代，傳播渠道的多樣化至關重要。五糧液濃香酒公司積極挖掘自媒體矩陣的互動優勢，通過自建自媒體賬號，與消費者進行有趣、有價值的內容互動，構建緊密的用戶關系。去年年末，五糧液濃香酒公司的“瑞兔傳祥·前兔似錦”主題快閃店在成都萬象城開業，聚焦當地的地域人文特色，并將這些元素巧妙地融入到品牌活動中，創造獨特的消費體驗，不僅為開拓年輕群體奠定了基礎，更讓品牌內涵深入人心。

作為百年國民品牌，尖莊也用全新的方式與年輕消費者對話。2022年，正值尖莊111周年之際，以“憑本事 傳百年”為主題，尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，將國民精神融入品牌溫度，引發廣泛共鳴。此前，尖莊還曾與白家阿寬、小龍坎、同仁堂等共同發布“有本事”系列海報，致敬不同非凡的品牌故事，打造消費品領域現象級營銷，傳遞品牌態度的同時，更實現加速破圈。

本次五糧春與尖莊登上央視秋晚的舞臺，將其自身的理念和節日的內涵有機融合在一起，在向觀眾和消費者傳遞美好祝福的同時，實現了內容和形式上的“跨界合作”，這不僅是商業的交流，更是文化的傳承與碰撞。相信五糧春和尖莊能夠在新一代消費群體的引導下，通過創新，打造更具個性、更深入人心的形象，在消費者心中打造更鮮明的品牌印記。

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