近年來，由于我國人口出生率下降，使得國內(nèi)奶粉市場消費(fèi)基數(shù)減小，同時(shí)伴隨著新國標(biāo)出臺(tái)、消費(fèi)群體的代際更迭，嬰配粉行業(yè)進(jìn)入存量市場的競爭階段。大浪淘沙的市場變革下，“質(zhì)升”取代“量增”成為行業(yè)增長新動(dòng)力，更高品質(zhì)的產(chǎn)品成為嬰配粉企業(yè)當(dāng)前重要的致勝砝碼。

作為精耕嬰配粉行業(yè)的中堅(jiān)力量，貝特佳始終堅(jiān)守“視品質(zhì)如生命”的理念，抓源頭、強(qiáng)配方、硬品質(zhì)，匠造純羊奶粉，充分發(fā)揮羊奶原生優(yōu)勢的同時(shí)，立足寶寶成長需求，研發(fā)科學(xué)高配營養(yǎng)配方，以“雙核有機(jī)原料，高端純羊新典范”的精準(zhǔn)定位率先突出重圍，成功打造高端羊奶粉的示范。

“純羊＋有機(jī)”，貝特佳加碼高端新賽段

隨著新生代父母的喂養(yǎng)精細(xì)化、專業(yè)化需求持續(xù)加深，她們在選擇奶粉時(shí)傾向于更好的營養(yǎng)，對于高端奶粉的青睞遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通嬰幼兒奶粉。當(dāng)消費(fèi)者對奶粉品質(zhì)提出更高要求，奶粉市場對品牌要求也不再止于產(chǎn)品淺層次開發(fā)創(chuàng)新。

作為國產(chǎn)奶粉品牌中的佼佼者，貝特佳精準(zhǔn)捕捉到最前沿行業(yè)趨勢，從奶源、配方等方面著重發(fā)力，特別甄選荷蘭天然生態(tài)牧場作為旗下羊奶粉的奶源地。荷蘭當(dāng)?shù)孛娣e廣闊，氣候適宜，土壤及水源純凈無污染，為純種莎能奶山羊提供了棲息繁衍的絕佳場所，造就了原奶更優(yōu)質(zhì)、更營養(yǎng)的新鮮品質(zhì)，更好地滿足消費(fèi)者進(jìn)階的營養(yǎng)需求。

配方上，貝特佳羊奶粉在確保產(chǎn)品維生素、礦物質(zhì)等各項(xiàng)營養(yǎng)素用量符合新國標(biāo)要求的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持采用純羊乳蛋白配方，并搭配添加經(jīng)過中國有機(jī)食品認(rèn)證的有機(jī)羊全脂、有機(jī)核桃油，不僅充分發(fā)揮了羊奶本身“營養(yǎng)豐富、天然小分子、富含A2β-酪蛋白”等優(yōu)勢，還以更天然的雙核有機(jī)成分，為寶寶還原大自然的營養(yǎng)，塑造了貝特佳羊奶粉“雙核有機(jī)原料，高端純羊新典范”的獨(dú)特標(biāo)簽，憑借高端品質(zhì)與科研配方的差異化創(chuàng)新的實(shí)力升級(jí)，成功在當(dāng)下激烈市場競爭中脫穎而出。

與此同時(shí)，立足嬰幼兒生長發(fā)育特點(diǎn)，并充分結(jié)合嬰幼兒喂養(yǎng)存在的問題，貝特佳羊奶粉還特別添加新一代OPO結(jié)構(gòu)脂、乳雙歧桿菌HN019、動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12、GOS&FOS益生元組合、DHA、ARA等成分，全方位地支持寶寶的吸收力、自護(hù)力、腸動(dòng)力、眼腦力等成長需求，為寶寶提供頂配的營養(yǎng)守護(hù)。

多維度精耕向上，助推品牌高質(zhì)量發(fā)展

高端化奶粉，對于企業(yè)來說，不管是與消費(fèi)者的溝通能力，還是技術(shù)研發(fā)、品牌宣傳等各個(gè)方面都提高了標(biāo)準(zhǔn)要求。因此高端奶粉的下半場已是群雄逐鹿的寡頭競爭，比拼的是綜合實(shí)力。

正如貝特佳羊奶粉高端品質(zhì)和硬核配方的背后，離不開企業(yè)自身全產(chǎn)業(yè)鏈自控、研發(fā)成果優(yōu)勢的加持。作為在嬰配粉精耕多年的老牌乳企，貝特佳建設(shè)了GMP10萬級(jí)制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間，同時(shí)，從國外引進(jìn)多項(xiàng)先進(jìn)質(zhì)檢設(shè)備，提升質(zhì)量管理工作。每一罐從貝特佳工廠走出的奶粉產(chǎn)品，不僅要經(jīng)過國家要求的60+項(xiàng)指標(biāo)檢測，還需要通過自身設(shè)置的362項(xiàng)嚴(yán)格檢測，保障每一罐出廠奶粉擁有更高的安全標(biāo)準(zhǔn)。

此外，貝特佳多年來也沉淀了非常深厚的科研成果，并與北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院建立合作，成立了“北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院&貝特佳創(chuàng)新研究院”。依托北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院及其行業(yè)專家組成的顧問團(tuán)隊(duì)，開展母乳及配方奶粉喂養(yǎng)研究、嬰幼兒配方羊奶粉功能與技術(shù)挖掘、兒童配方奶粉的營養(yǎng)研究、中老年低GI配方奶粉開發(fā)等技術(shù)攻關(guān)，不斷促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化，為中國寶寶提供更貼合成長需求的營養(yǎng)解決方案。

正所謂“酒香也怕巷子深”，為進(jìn)一步打開市場聲量，助力渠道伙伴實(shí)現(xiàn)長期增長。貝特佳除了以差異化產(chǎn)品優(yōu)勢為賦能渠道之外，還通過精細(xì)化運(yùn)營全面打通品牌推廣、渠道賦能等全鏈條。線上針對品牌價(jià)值塑造，通過登錄熱門綜藝、登錄各大衛(wèi)視等大動(dòng)作宣傳，構(gòu)建全國影響力，線下攜手萬達(dá)寶貝王及12座城市終端門店開展“貝寶奇緣，嗨翻夏日”等主題活動(dòng)，與用戶展開高頻互動(dòng)，提高用戶粘性，讓消費(fèi)者能夠親身感受“高端純羊新典范”的品質(zhì)以及專業(yè)、貼心的服務(wù)的同時(shí)，精耕與核心渠道合作的深度與廣度，攜手渠道共創(chuàng)生意增長。

站在行業(yè)高度，2023年奶粉行業(yè)大變局之下，品牌唯有多維精耕方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。作為國產(chǎn)乳企中的優(yōu)等生，貝特佳未來勢必將迎來更大的發(fā)展，也將持續(xù)推動(dòng)純羊市場走向更高水平發(fā)展。

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