4月11日，騰訊智慧零售煥新推出的“全域數(shù)字經(jīng)營榜”重磅發(fā)布。在這份業(yè)內(nèi)首個綜合衡量品牌數(shù)字經(jīng)營狀況的年度價(jià)值榜單中，泰山原漿啤酒憑借2022年“從私域到全域”整體經(jīng)營實(shí)力的突出表現(xiàn)，在眾多企業(yè)中脫穎而出，代表啤酒行業(yè)與良品鋪?zhàn)印⒚膳！⒁晾戎放疲餐檬筹嬀扑澳甓刃袠I(yè)標(biāo)桿”榮譽(yù)。

此次騰訊智慧零售“全域數(shù)字經(jīng)營榜”堪稱各大品牌企業(yè)交出的“數(shù)字化能力成績單”，覆蓋全國超百家標(biāo)桿品牌，相比第一屆評選，今年的榜單以更創(chuàng)新的商業(yè)模式、更嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的評審標(biāo)準(zhǔn)、更多元的權(quán)威專家指導(dǎo)判斷，助力企業(yè)找到行業(yè)對標(biāo)和洞察發(fā)展趨勢，因此也具有較高的市場公信力和行業(yè)影響力。

2022年，受新冠疫情影響，各行業(yè)普遍面臨市場增速放緩困境，但也有不少品牌企業(yè)以有效私域?yàn)榛剿魅蚪?jīng)營，在數(shù)字化能力方面厚積薄發(fā)，持續(xù)助力全渠道穩(wěn)步增長，而泰山原漿啤酒作為國內(nèi)啤酒行業(yè)中特色鮮明的細(xì)分領(lǐng)域品牌，在過去一年中于商品力、組織力和數(shù)字化體系建設(shè)等維度更是表現(xiàn)不俗，從而成為高效全域數(shù)字經(jīng)營的佼佼者和標(biāo)桿企業(yè)。

差異化高端布局鑄造商品力

事實(shí)上，隨著近年來國產(chǎn)啤酒高端化成為大勢所趨以及業(yè)界共識，12年前就布局短保啤酒市場的泰山原漿啤酒，始終不遺余力地加強(qiáng)商品力建設(shè)。

多年來，泰山原漿啤酒堅(jiān)持高端化轉(zhuǎn)型、深耕原漿這一細(xì)分品類，憑借“7天保質(zhì)期”、“30分鐘新鮮快送”的差異化概念，以“7天原漿”為拳頭產(chǎn)品，依靠新鮮醇厚的口感，備受市場青睞。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，泰山原漿啤酒專營渠道已遍布北京、天津、廣州等全國28個省市，門店數(shù)量突破3000家。泰山原漿啤酒距離“打造千城萬店，引領(lǐng)中國原漿啤酒品牌下一個20年”商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)已越來越近。

智慧型管理體系重塑組織力

騰訊智慧零售推出的“全域數(shù)字經(jīng)營榜”，所衡量的核心指標(biāo)是圍繞品牌數(shù)字化生態(tài)體系建設(shè)來展開，而泰山原漿啤酒在運(yùn)用數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果和智慧型管理體系重塑煥新高效組織力方面，持續(xù)取得突破性進(jìn)展，因此榮登本屆榜單可謂實(shí)至名歸。

“7天原漿”的暢銷，進(jìn)一步激活了泰山原漿啤酒運(yùn)用智慧管理系統(tǒng)革新升級企業(yè)組織能力的銳意求變基因。

首先，泰山原漿啤酒改變了以往“工廠-批發(fā)商-經(jīng)銷商-門店-消費(fèi)者”層層壓貨的方式，縮減中間環(huán)節(jié)，逐步實(shí)現(xiàn)專營店與工廠的直接對接和按需生產(chǎn)，并為全國范圍鋪開專營模式的“千城萬店”戰(zhàn)略構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的數(shù)字化中臺基座。

而在專營模式之下，泰山原漿啤酒在全國3000多家店面每天的需求品種和數(shù)量又各不相同，這進(jìn)一步呼喚更為精細(xì)化的物流保障系統(tǒng)。

依然是運(yùn)用數(shù)字化體系和互聯(lián)網(wǎng)思維完成組織力的革新遷躍，泰山原漿啤酒自建物流公司，通過自研TMS系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)訂單管理、配載作業(yè)、調(diào)度分配、GPS車輛定位、車輛管理、人員管理等模塊功能優(yōu)化，經(jīng)過自研迭代的泰啤TMS系統(tǒng)，會根據(jù)門店地址和貨物數(shù)量匹配車輛運(yùn)力、在線派單，司機(jī)在運(yùn)輸途中可以隨時根據(jù)路況更新狀態(tài)，方便后臺管理人員和門店隨時看到實(shí)時狀態(tài)，從而更高效安排后續(xù)保障工作。據(jù)了解，“7天原漿”產(chǎn)品的物流供應(yīng)效能未來也將從“當(dāng)日達(dá)”變?yōu)椤皽?zhǔn)時達(dá)”。

隨著SPA、TMS等智慧型管理系統(tǒng)的嵌入與重塑，泰山原漿啤酒的物流和銷售環(huán)節(jié)組織力實(shí)現(xiàn)歷史性遷躍，經(jīng)營過程更加有數(shù)可依，達(dá)成以數(shù)字化來實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營效率的提升，為其“長期主義”戰(zhàn)略的堅(jiān)守構(gòu)筑了強(qiáng)大護(hù)城河。近年來，憑借專營模式和極致物流實(shí)現(xiàn)華北市場覆蓋后，泰山原漿啤酒又在廣東佛山啟動了首個衛(wèi)星工廠建設(shè)，由此踏入品牌發(fā)展的新階段。

全域數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力全渠道穩(wěn)步增長

如今，消費(fèi)者對泰山原漿啤酒全國3000多家門店帶來的便利，已有越來越強(qiáng)烈的感知，30分鐘快送服務(wù)帶來的啤酒消費(fèi)新體驗(yàn)，讓“7天原漿”散發(fā)著與其鮮醇口感相當(dāng)?shù)奈Α６@一切都得益于泰山原漿啤酒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

早在2014年，泰山原漿啤酒率先割舍片面依賴傳統(tǒng)媒體的傳播方式，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建新媒體矩陣，通過更多觸點(diǎn)連接消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)粉絲多維度運(yùn)營。截至2021年9月，泰山原漿啤酒的全網(wǎng)粉絲已經(jīng)突破1000萬，到2022年底，微信小程序商城會員數(shù)量超過1100萬。

在此基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建數(shù)字化中臺基座，泰山原漿啤酒啟動數(shù)字化技術(shù)的會員運(yùn)營服務(wù)體系，徹底打通了全渠道私域陣地，將電商、社群、社交平臺、門店等平臺進(jìn)行串聯(lián)，全方位掌握用戶交易鏈路與交易數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)全渠道貫通提升整體零售效率。當(dāng)前，泰山原漿啤酒的消費(fèi)者全生命周期管理，已實(shí)現(xiàn)線下門店?duì)I銷能力升級，以及線上用戶自助習(xí)慣培養(yǎng)的運(yùn)營閉環(huán)。2022年，泰山原漿啤酒小程序GMV較上年增長278%。

當(dāng)前，在國家高位推動數(shù)實(shí)融合的背景下，各行業(yè)、企業(yè)紛紛擁抱數(shù)字化浪潮走高質(zhì)量發(fā)展之路。以數(shù)字化之力支撐高端化發(fā)展的泰山原漿啤酒，正以有效私域?yàn)榛剿魅驍?shù)字化經(jīng)營，率先邁向數(shù)字化的下一步，在此過程中以厚積薄發(fā)之勢不斷彰顯著全域增長的卓越實(shí)力。此次榮登騰訊智慧零售“全域數(shù)字經(jīng)營榜”斬獲年度行業(yè)標(biāo)桿獎，再次證明了泰山原漿啤酒始終保持戰(zhàn)略布局的前瞻性，持續(xù)以經(jīng)營理念創(chuàng)新引領(lǐng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

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