近日，由東方快消品中心同行業領先的全媒體——《快消品（網）》再次發布“大快消TOP金品榜”。該榜單對天貓、京東、抖音、蘇寧易購、唯品會等占中國B2C零售市場規模超過80%的主要電商平臺和長三角地區超過4000家的賣場、超市、便利店及專業店的大數據零售監測，目前已連續第22年發布。

在2022中期線上成人紙尿褲TOP金品榜中，可靠股份（301009.SZ）旗下的可靠品牌位列第一。

據悉，可靠股份成立于2001年，是一家專注于一次性衛生用品設計、研發、生產和銷售的高新技術企業，產品涵蓋嬰兒護理用品、成人失禁用品和寵物衛生用品等，擁有可靠、吸收寶等多個知名品牌。

根據生活用紙委員會發布的《生活用紙和衛生用品行業年度報告》，2017年至2021年公司和“可靠”品牌在國內成人失禁用品生產商和品牌中綜合排名蟬聯第一（主要按銷售額指標綜合排序），同時“可靠”品牌連續多年蟬聯電商平臺單品類全網銷售冠軍，。而在今年618期間，可靠股份在天貓、京東、淘寶、拼多多成褲類目均拿下TOP1，強勢豪奪九連冠。

隨著可靠股份上半年發布的全新超級IP形象“可靠活力老人”和全球廣告宣傳片《可靠超人》，不僅向外界展示了企業在成?失禁護理領域的前沿技術和優質的產品服務，也傳遞了“活?養?、健康享?”的新理念，當代“新老人”活力四射、積極向上的生活態度得到越來越多的傳播和認可。據悉，可靠將全面布局和優化老年護理產品，提高紙尿褲品類強認知，建立“成人用的紙尿褲就是可靠”的強關聯用戶心智需求，借助超級IP形象“可靠活力老人”提升消費者教育效果。

7月底，可靠股份發布全新超薄透?紙尿褲和拉拉褲，采?全球?創的‘超級爽膚芯’技術，打破?業研發瓶頸，更好地滿??戶個性化需求，是可靠潛?研發的?端成?失禁護理系列產品。

根據2021年的第七次人口普查數據顯示，我國60歲以上老人達到2.6億人，65歲以上老人1.9億人，已經從輕度老齡化社會轉入中度老齡化社會，而我國65歲以上需要長期護理的老人達到3750萬人。隨著老齡化程度日益加劇，老年疾病患者持續增長，中風、癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行動不便，都為成人失禁用品創造了巨大的市場需求。

行業有關人士表示，未來，隨著居民人均可支配收入的提高和個人健康護理意識不斷加強，將會使得產品實力、品牌形象及產品定位的重要性愈發突顯，具有豐富產品線、較強研發創新能力的品牌企業將具有明顯的競爭優勢，有利于可靠股份自主品牌業務的進一步發展。

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