逢年過節必拍照，似乎已成為這屆年輕人的儀式感。“生活需要儀式感。”海馬體照相館的slogan準確擊中了年輕人的心。
2014年一個從大學校園做起來的海馬體，靠著給學生拍證件照起家，現在已在全國70城開設500多家連鎖門店，年營收逾4億！成為了新時代照相館品牌中的佼佼者。
《定位》譯者顧均輝說，海馬體照相館的成功，離不開它的多項“第一”：
l 第一家掀起“最美證件照”浪潮的攝影行業領頭羊；
l 第一家入駐商業綜合體的新式照相館；
l 第一家研發線上預約、線下體驗系統的照相館；
l 第一次將消費者的傳統需求轉化成節慶日的消費習慣。
隨著智能手機的功能強大，各種美顏軟件的神級換臉，傳統照相館的存在感已越來越弱了。然而，證件照卻一直是難以用自拍解決的領域。于是，一對90后的小夫妻發現，在證件照這個細分領域，還沒有一家規模化的、高品質的連鎖機構，來滿足Z世代的需求。
海馬體就是這樣出生的。推出“輕、快、簡”的證件照攝影服務，在此基礎上還提供化妝服務，強調證件照也可以美美的，打造“最美證件照”的概念。這個概念一經推出，便迅速在年輕人群中打開了市場。
不同于傳統照相館的另一點是，海馬體打破了傳統街邊店的模式，將門店開到年輕人聚集的購物中心，讓拍照成為潮流，而不再是需要辦證時才想到拍。海馬體也由此成了全國第一家開進購物中心的攝影品牌。
定位專家顧均輝一直強調：品牌宣傳什么，店里賣什么，以及靠什么產品贏利，是三個不同的東西。就像麥當勞宣傳巨無霸漢堡，賣炸雞薯條等各種快餐，靠房地產盈利。海馬體也一樣，品牌對外宣傳的是“最美證件照”，那時還沒有品牌想到能在小小的證件照領域做文章，所以很多年輕人想拍證件照時第一個想到它。
即便如今在一二線城市，也出現了模仿海馬體的攝影品牌，但市場競爭中，“第一”很重要，成為第一是進入心智的捷徑。退一步說，你不用真的排第一，只要讓人們覺得你是第一，那就成了。
憑借“最美證件照”獲得廣泛認可后，海馬體陸續推出了生日照、紀念照、畢業照、文藝照、仙女照等主題寫真，產品更新換代的速度非常快。依托不同的節日為年輕人制造儀式感，將傳統的證件照剛需，轉化為節慶日的新型消費習慣。
品牌要做大，很關鍵的一點是“標準化”。海馬體可謂是照相館史上第一家采用線上預約+線下消費運營模式的品牌，與傳統影樓的“重、慢、多”相比，“輕、快、簡”的快時尚攝影品牌更易受到年輕消費者的歡迎。
2016年，海馬體進入全國連鎖經營模式，門店遍布一、二線城市。這種標準化的攝影服務模式，可以確保全國門店品質的統一性與穩定性，是海馬體能夠快速擴張門店、建立連鎖品牌的重要保障。
其實，對于那些愛拍照的年輕女孩來說，拍照一方面是為了自己開心，另一方面也是滿足社交需求，既然如此，“新潮”“時尚”“有逼格”一定是她們特別在意的點。
一個小海馬的LOGO，一家坐標CBD的照相館，既不是娛樂場所，也不是網紅美食店，居然能讓年輕人趨之若鶩，甚至成為一種新消費風尚，看來，品牌的強大，一定要給出一個具有感染力的購買理由，定位能幫你解決的就是這個理由。
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