近年來，烏蘇憑借著自身的硬核屬性，配合社交營銷逐漸形成獨特的國民影響力。在新消費時代下，要如何抓準更多潛在消費者的痛點和喜好，延續(xù)烏蘇調性的同時帶動新增量，成為當下的重要戰(zhàn)略。在2022的農(nóng)歷新年年味漸濃之際，烏蘇與聚劃算強強聯(lián)合，借助明星流量及社交媒體話題輻射更廣泛的圈層，發(fā)起「虎鬧過猛年」歡聚日活動，打響虎年戰(zhàn)略開門紅：緊扣廣大消費群體對虎年的期望，聚焦品牌營銷人群年輕化與進一步下沉，借助電商大IP及社交媒體賦能傳播，最大化撬動烏蘇自身魅力，觸達更多的藍海人群，在烏蘇X歡聚日首日取得啤酒品類gmv第一的火爆戰(zhàn)績！

烏蘇X歡聚日聯(lián)名定制禮盒驚喜發(fā)布，打造年貨爆品

電商獨家組合款打造歡聚狂歡必囤爆款！猛虎上罐，極具年味，形成獨特品牌節(jié)慶記憶點，帶動年貨消費氛圍；與歡聚日深度共創(chuàng)了烏蘇X歡聚日聯(lián)名限量禮盒，通過李寧T恤、新年紅包、見證官卡片等周邊的加持，打造過年猛虎裝備，過年更要熱辣爽聚！

騰格爾魔性洗腦MV上線，深度結合歡聚日

明星騰格爾賀歲曲「虎鬧過猛年」硬核魔性上線，MV深度植入聚劃算－章魚小聚，搶眼吸睛，，喜提“微博熱搜” 微博熱搜單日閱讀量破2億！

騰格爾為活動特別定制了歡聚日專屬口播，反差萌的騰叔加上硬核的烏蘇，讓消費者可以深度沉浸在活動中，完成從A到IPL的轉化！

歡聚日還為此次活動設置了搜索穹頂，消費者在站外看到MV及活動主題，在淘寶/天貓搜索：虎鬧過猛年，可以直接跳轉到烏蘇X歡聚日頁面，讓消費者從站外視頻-感興趣點擊/搜索-站內(nèi)購買完成閉環(huán)，環(huán)環(huán)相扣！通過創(chuàng)意內(nèi)容的自發(fā)酵，再到官媒、明星背書和KOL的熱情互動，大眾通過烏蘇X歡聚日的紐帶緊密相連！

數(shù)十位微博千萬級粉絲大號助力#虎鬧過猛年#，抖音、B站等社交平臺眾多KOL魔性改編，打造社交短視頻洗腦傳播，引爆站內(nèi)外熱度，擊中年輕圈層核心人群市場，魔性出圈，助力銷售爆發(fā)。

抖音上，效果類廣告的投流，烏蘇突破品牌與消費者的溝通及轉化模式，成為興趣電商內(nèi)容營銷行業(yè)showcase！

1月7日-1月19日期間，在抖音密集投放豐富多樣的短視頻內(nèi)容，突破傳統(tǒng)品牌內(nèi)容，以更吸引年輕消費者的內(nèi)容形式，凸顯烏蘇歡聚日的豐富貨品結構及優(yōu)惠機制，觸達不同類型及圈層的目標消費者，并配合電商活動節(jié)奏及平臺用戶反饋實時調整傳播計劃，使得全線產(chǎn)品都獲得精準且深度的消費者觸達與曝光，社交曝光結合興趣電商的高效閉環(huán)，賦能烏蘇“虎鬧過猛年”站內(nèi)站外營銷，最終實現(xiàn)品效合一，促使烏蘇成為興趣電商啤酒行業(yè)在內(nèi)容營銷上的showcase。

總結下來，

第一，打造一個平臺+品牌+media的營銷共建模式，形成品牌－social－電商整體營銷活動的閉環(huán)，突破過往營銷中各自為戰(zhàn)、流量分散的局面。達到曝光效果的最大化，同時借助social側的內(nèi)容傳播，在打造產(chǎn)品力的同時搶占消費者新年歡聚喝烏蘇的心智。

第二，年輕化營銷結合傳播深度下沉，拓展更多品牌機會人群，豐富品牌資產(chǎn)，通過分析品牌AIPL人群，找到與歡聚日結合點，并通過興趣電商的方式來輸出內(nèi)容，不斷從不同維度觸達；站內(nèi)站外營銷，最終實現(xiàn)品效合一!

第三，貨品矩陣策略，用符合節(jié)日節(jié)點的猛虎罐及歡聚日聯(lián)名限定禮盒、烏蘇·樓蘭的差異化單品來撬動消費者，并且推出1元禮包讓消費者提前預定，提前用高噱頭的利益點吸引消費者的同時可以鎖定消費者；

在烏蘇品牌和聚劃算歡聚日的特別其企劃下，共同為消費者打造了“烏蘇啤酒歡聚場”，一起虎鬧過猛年，讓烏蘇更加緊扣廣大消費群體對虎年的期望！也讓烏蘇在2022年伊始迎來了一場漂亮的開門紅！

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