現(xiàn)如今，碎片化的娛樂(lè)時(shí)間被視頻軟件和社交媒體搶占，傳統(tǒng)電視臺(tái)的生存環(huán)境愈發(fā)惡劣。上一次看電視可能還是去年的春晚，倒不是因?yàn)橄矚g，是怕跟不上別人吐槽的節(jié)奏。然而今年，河南衛(wèi)視憑一己之力重回大眾視野，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的好評(píng)。它干嘛了？它搞國(guó)風(fēng)了。

可能你要說(shuō)，國(guó)風(fēng)、國(guó)潮，不是早就有品牌在做了嗎？李寧、花西子、茶顏悅色等，都是耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀玩家啊！但地方衛(wèi)視玩轉(zhuǎn)國(guó)潮，河南衛(wèi)視還是頭一遭。追溯到今年年初，先是河南臺(tái)自己的春晚上，一支古典舞《唐宮夜宴》，華麗的場(chǎng)景和動(dòng)人的舞姿，帶大家重回漢唐，接著，元宵時(shí)的博物館奇妙夜緊跟熱度，展現(xiàn)了一出《唐宮夜宴》的實(shí)景豪華加長(zhǎng)版，讓河南衛(wèi)視一路開(kāi)掛。

顯然，河南衛(wèi)視并非一時(shí)興起，它之后又在不同的傳統(tǒng)節(jié)日里推出一系列國(guó)風(fēng)晚會(huì)，帶火了一支又一支中國(guó)舞，比如《蘭陵王入陣曲》、《唐印》、《麗人行》、《鶴歸來(lái)兮》等等。這讓許久不關(guān)注電視節(jié)目的網(wǎng)友由衷感嘆：“殺瘋了殺瘋了，河南衛(wèi)視YYDS！”確實(shí)，有點(diǎn)國(guó)風(fēng)牛X癥在身上。

 

效果如何呢？一個(gè)字：絕，兩個(gè)字：絕了，三個(gè)字：絕絕子！河南衛(wèi)視就這樣成為了觀眾心中妥妥的“國(guó)風(fēng)衛(wèi)視”擔(dān)當(dāng)，定位專(zhuān)家顧均輝點(diǎn)明：這都得益于與眾不同的節(jié)目定位。

一、看準(zhǔn)趨勢(shì)，搭對(duì)車(chē)

首先，顧均輝分析道，“國(guó)潮”是近年來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)。隨著民族自信的提升，國(guó)潮品牌風(fēng)起云涌。在中國(guó)風(fēng)審美的簇?fù)硐拢顚帯⒒亓ΑⅧ櫺菭柨说葒?guó)貨崛起，故宮文創(chuàng)熱、漢服復(fù)興等現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)應(yīng)時(shí)而生。對(duì)于Z世代而言，奢侈品大牌的吸引力減弱，而帶有中國(guó)元素的“國(guó)風(fēng)”產(chǎn)品，逐漸成為彰顯個(gè)性的載體。

電視節(jié)目里的傳統(tǒng)文化浪潮也一片紅火，從《詩(shī)詞大會(huì)》、《國(guó)家寶藏》，到《上新了故宮》，再到《典籍里的中國(guó)》，在這樣的大環(huán)境下，河南衛(wèi)視順應(yīng)趨勢(shì)，策劃了與傳統(tǒng)節(jié)日或節(jié)氣對(duì)應(yīng)的“奇妙游”系列國(guó)風(fēng)節(jié)目，不僅迎合國(guó)潮，更重塑了年輕一代對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，加深了他們對(duì)于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的理解。

二、找到空位，做對(duì)事

 

其次，從所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，若要搞綜藝，難免陷入同質(zhì)化的坑。不管走娛樂(lè)路線(xiàn)還是專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)，都有幾家衛(wèi)視已經(jīng)搶占了心智，比如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)入擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》……河南衛(wèi)視作為非一線(xiàn)衛(wèi)視，在資源調(diào)度和經(jīng)費(fèi)制作方面都有限，如果也模仿它們，招攬明星加大投入，極有可能敗北。

 

做節(jié)目跟做品牌類(lèi)似，一樣需要找到觀眾心中尚未被占據(jù)的位置，顧均輝提醒道。

 

于是，從春晚節(jié)目《唐宮夜宴》的爆火中汲取靈感，河南衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)了“國(guó)風(fēng)”這個(gè)切入點(diǎn)，通過(guò)以古典舞為核心的演繹形式，打造國(guó)風(fēng)衛(wèi)視。

 

再者，河南衛(wèi)視擁有本土優(yōu)勢(shì)。河南本就有深厚的歷史底蘊(yùn)，洛陽(yáng)和開(kāi)封作為唐、宋古都，更是文化福地，有著取之不盡的傳統(tǒng)文化素材，觀眾很容易將其和古韻、歷史聯(lián)系起來(lái)。這些都是很好的信任狀，加固了“國(guó)風(fēng)衛(wèi)視”的定位。

三、簡(jiǎn)單重復(fù)，直到你吐

 

就單個(gè)節(jié)目而言，不管是《洛神水賦》還是《有鳳來(lái)儀》，都極具審美價(jià)值，憑借匠心獨(dú)運(yùn)的表達(dá)收獲了超高口碑。但確立戰(zhàn)略定位后，如何廣泛傳播，長(zhǎng)久走下去呢？顧均輝把其總結(jié)為八個(gè)字：簡(jiǎn)單重復(fù)，直到你吐。

 

開(kāi)掛后，河南衛(wèi)視并沒(méi)想著去做其他類(lèi)型節(jié)目，而是一直在強(qiáng)調(diào)自己的國(guó)風(fēng)定位。一年四季，日月輪轉(zhuǎn)，不管哪個(gè)節(jié)日，都少不了它的國(guó)風(fēng)奇妙游。國(guó)風(fēng)屬性一遍遍刺激觀眾的記憶，形成了河南衛(wèi)視=國(guó)風(fēng)衛(wèi)視的認(rèn)知。

 

正所謂，選擇了一個(gè)好概念，接著就是聚焦，打穿打透，河南衛(wèi)視的一次成功是偶然，兩次是驚喜，三次是必然，四次那就是功夫了。現(xiàn)在，觀眾一聊到把國(guó)風(fēng)節(jié)目做得最好的，就是河南衛(wèi)視。

 

與此同時(shí)，河南廣播電視臺(tái)還申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)奇妙游商標(biāo)，也算是未雨綢繆，抵御后來(lái)者的模仿。堅(jiān)持“國(guó)風(fēng)衛(wèi)視”這個(gè)定位，河南衛(wèi)視無(wú)疑可以做到無(wú)限大，因?yàn)橛凭玫闹袊?guó)傳統(tǒng)文化以及中華藝術(shù)寶庫(kù)還有無(wú)限的挖掘潛力。

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