2023年的春節，一款本地美食、地名組成的文字消消樂游戲——“重慶干飯王”霸占了重慶人的朋友圈，游戲看似簡單卻有著別樣的魅力，讓體驗過的玩家大呼過癮，召集親友不斷挑戰。甚至很多土生土長的重慶朋友都表示：“玩重慶干飯王喚醒了兒時美食的記憶、”“有很多之前都不知道的重慶美食。”

遞增的難度、豐厚的獎勵、與本地美食文化的聯系，讓這款游戲成為了重慶朋友們新春期間最愛的小游戲，大受用戶好評，被稱“重慶美食百科全書”。

自1月18日上線起，小游戲熱度一直居高不下，成為重慶人春節休閑趣玩的流量擔當。

“土生土長的重慶人居然被難了”，游戲第三關難住了不少網友，熱心的重慶網友們，在小紅書APP上分享自己的通關攻略，并交流起了通關經驗。

通過“重慶干飯王“三關后，用戶可獲禮券或到本地活動店鋪享免單體驗。小紅書與重慶數百家的本地品牌門店進行深度合作，陪重慶的朋友一同過年。沉甸甸的新春福袋里裝著各類禮品——金色湖畔299元泡湯券、金色春天spa券、金色印象足浴券、12家萬達影城的雙人電影兌換券、烤匠無門檻代金券、百元高德打車券、UME影院爆米花可樂套餐…………還有與近百家本地特色美食店，合作推出了定制套餐，給重慶的朋友們提供最地道的春節美食福利。

小紅書聯合近百家本地特色小店還舉辦了快閃活動，每天店內有刮刮樂游戲卡，用戶刮得福利后，可以在小紅書快閃小店享用。很多店鋪春節不打烊，力求讓用戶收獲到最濃的年味。

“小紅書這次禮品很用心，都是本地特色美食小店，而且是實實在在能拿到手里的優惠券和紅包。”參與到活動的本地市民表示。

小紅書還在重慶的觀音橋北城天街與大家見面，打造了巨型的互動裝置，重慶人去現場還可以拍照打卡、現場玩“重慶干飯王”小游戲等。小紅書借春節這個為全國人帶來歡樂、團圓、喜慶的節日，用重慶干飯王喚起重慶朋友對家鄉美食的回憶，也為大家帶來節日最美好的祝愿。

商圈活動、快閃店吸引了眾多重慶朋友前來打卡，大家紛紛前來挑戰“重慶干飯王”，從老人到孩子，以及不少家庭都積極參與，合影留念，共度新年。

重慶人懂生活，小紅書懂重慶人。看似簡單的小游戲能夠收獲如此高的流量、讓玩家產生“不玩不是重慶人”的認知并不易。重慶干飯王游戲爆火的背后，正體現的是小紅書對重慶用戶的懂得。

不止是重慶，湖北、四川、福建、湖南……小紅書在各個省市打造特色的春節活動，不論是定制版的“新春干飯王”還是線下快閃店、商圈活動的定制套餐，都是新年時節小紅書精心準備的一份份厚禮。

近幾年，全國各地的小紅薯們，在小紅書上分享自己的生活，大家能夠從本地小紅薯的帖子中得到日常生活的各類信息，從當地美食、旅游攻略到求職考公技能、考研留學技巧、帶娃養寵心得、花鳥市場攻略……

探尋特色美食、做飯分享、春節去哪兒玩……這些話題也是重慶人在小紅書上的熱門搜索和熱門筆記，小紅書給春節期間的重慶人提供了很多的有用資訊和攻略建議。小紅書成了重慶人新的生活社區，更涵蓋了衣食住行的一切有用的信息。

春節期間，小紅書還在重慶各城市的核心商圈、公交地鐵站臺，投放了本地用戶在小紅書app上的內容筆記照片，包括非常重慶特色的九宮格、爬坡上坎、撿耙和、夜啤酒、立交橋…………為用戶提供一份溫暖，只為更懂本地人。

在小紅書上，能看得到重慶本地人精彩的生活和有用的生活經驗。重慶人懂生活，小紅書懂重慶人。小紅書溫暖、親民、有煙火氣，正和重慶的味道符合，以用戶為本，真誠走心的溝通吸引了大批新老用戶的踴躍參與，自發分享成為項目傳播的流量主力，也正是如此促成了本次春節活動的重大成功。

從“重慶干飯王”到線下快閃店，小紅書離我們的生活越來越近，與小紅薯們建立了越來越深的聯系，成為了生活中不可或缺的一部分。2023年的春節，小紅書用心地為重慶人打造了熱鬧、有本地特色和氛圍感的春節活動，今后小紅書也會在深耕重慶本地生活，相信會有更多本地特色內容呈現。

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