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如今，消費者的健康意識在不斷增強，大健康板塊在市場中所占份額逐年飛速增長，快消品行業更是如此，更加功能化、健康化的飲品逐漸從小眾需求邁向了大眾市場。觀察到用戶消費心理變化之后，王老吉對癥下藥推出了“高維生素”、“高顏值”、“解膩”的刺檸吉。它在口感上做出了差異化，在成分上的也保持了原來的健康，0脂肪、0防腐劑、0色素，這也形成了它一經上市就在眾多維C飲品中脫穎而出的記憶點。如今，刺檸吉又增添一枚新成就，憑實力榮獲ITI頒發的“國際美味獎”！

國際美味節在線科普

國際美味節是具有食品屆“奧斯卡”之稱的榮譽獎項，該獎項評分形式采用盲測的方式，從“隱去品牌、統一標準、分項打分、綜合評判”4項維度對參評產品進行全方位的點評。刺檸吉在本次盲測點評中脫穎而出，被推薦為當代國際美食之一。

據悉，刺檸吉采用貴州深山的野果刺梨為主要原料，再輔以檸檬，口味酸甜富有層次，維C含量升級。清爽的口感，清新的包裝，健康的標簽，讓人耳目一新，打破了品牌給大眾的傳統印象。如今，刺檸吉產品主打的“維C”概念符合健康消費的需求，在市場上具備差異化優勢，對消費者也有足夠的吸引力。

誕生至今，對于刺檸吉而言,打響聲量,搭建消費場景是第一步,而聚焦高能則是第二步。從制造熱點逐漸變成熱點本身,從品類到品牌塑造,王老吉將目光聚焦到大ip和流量明星。除了邀請世界冠軍林丹作為品牌代言人外,和當紅綜藝《聲生不息》的合作可以說是王老吉冠名《明日之子》大獲好評后的再度精準落子。實際上,早在合作大綜藝IP之前,刺檸吉就曾被宋軼、藍盈瑩等當紅明星推薦,為刺檸吉品牌定下了風格基調,營造出了高品質的生活飲食體驗。由大網紅到大明星到大ip,由產品種草到品牌塑造,王老吉新品打造的思路從營銷選擇上可見一斑。

不得不說，王老吉數十年積累下的品牌優勢幫助刺檸吉下了一步“好棋”。根據年輕消費者的消費習慣，王老吉刺檸吉充分打開了思路，通過各種創新營銷模式大大提升了刺梨認知度。縱觀全局,從品類到品牌,從出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目標消費人群“入圈”,王老吉長遠的眼光和抓住時機的做法,既讓消費者對旗下品牌刺檸吉快速形成記憶點,也是在為刺檸吉發展鋪墊更長遠的道路。

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