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如今，消費(fèi)者的健康意識(shí)在不斷增強(qiáng)，大健康板塊在市場(chǎng)中所占份額逐年飛速增長(zhǎng)，快消品行業(yè)更是如此，更加功能化、健康化的飲品逐漸從小眾需求邁向了大眾市場(chǎng)。觀察到用戶消費(fèi)心理變化之后，王老吉對(duì)癥下藥推出了“高維生素”、“高顏值”、“解膩”的刺檸吉。它在口感上做出了差異化，在成分上的也保持了原來的健康，0脂肪、0防腐劑、0色素，這也形成了它一經(jīng)上市就在眾多維C飲品中脫穎而出的記憶點(diǎn)。如今，刺檸吉又增添一枚新成就，憑實(shí)力榮獲ITI頒發(fā)的“國(guó)際美味獎(jiǎng)”！

國(guó)際美味節(jié)在線科普

國(guó)際美味節(jié)是具有食品屆“奧斯卡”之稱的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)分形式采用盲測(cè)的方式，從“隱去品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、分項(xiàng)打分、綜合評(píng)判”4項(xiàng)維度對(duì)參評(píng)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的點(diǎn)評(píng)。刺檸吉在本次盲測(cè)點(diǎn)評(píng)中脫穎而出，被推薦為當(dāng)代國(guó)際美食之一。

據(jù)悉，刺檸吉采用貴州深山的野果刺梨為主要原料，再輔以檸檬，口味酸甜富有層次，維C含量升級(jí)。清爽的口感，清新的包裝，健康的標(biāo)簽，讓人耳目一新，打破了品牌給大眾的傳統(tǒng)印象。如今，刺檸吉產(chǎn)品主打的“維C”概念符合健康消費(fèi)的需求，在市場(chǎng)上具備差異化優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者也有足夠的吸引力。

誕生至今，對(duì)于刺檸吉而言,打響聲量,搭建消費(fèi)場(chǎng)景是第一步,而聚焦高能則是第二步。從制造熱點(diǎn)逐漸變成熱點(diǎn)本身,從品類到品牌塑造,王老吉將目光聚焦到大ip和流量明星。除了邀請(qǐng)世界冠軍林丹作為品牌代言人外,和當(dāng)紅綜藝《聲生不息》的合作可以說是王老吉冠名《明日之子》大獲好評(píng)后的再度精準(zhǔn)落子。實(shí)際上,早在合作大綜藝IP之前,刺檸吉就曾被宋軼、藍(lán)盈瑩等當(dāng)紅明星推薦,為刺檸吉品牌定下了風(fēng)格基調(diào),營(yíng)造出了高品質(zhì)的生活飲食體驗(yàn)。由大網(wǎng)紅到大明星到大ip,由產(chǎn)品種草到品牌塑造,王老吉新品打造的思路從營(yíng)銷選擇上可見一斑。

不得不說，王老吉數(shù)十年積累下的品牌優(yōu)勢(shì)幫助刺檸吉下了一步“好棋”。根據(jù)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，王老吉刺檸吉充分打開了思路，通過各種創(chuàng)新營(yíng)銷模式大大提升了刺梨認(rèn)知度。縱觀全局,從品類到品牌,從出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目標(biāo)消費(fèi)人群“入圈”,王老吉長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和抓住時(shí)機(jī)的做法,既讓消費(fèi)者對(duì)旗下品牌刺檸吉快速形成記憶點(diǎn),也是在為刺檸吉發(fā)展鋪墊更長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路。

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